Red Bull-da necə işləyirlər. Avstriya şirkəti Red Bull GmbH və onun marketinq fəaliyyəti "Biz məhsulu istehlakçılara çatdırmırıq - istehlakçıları məhsula çatdırırıq"
Bu gün, mayın 20-də, Red Bull enerji içkilərinin istehsalçısı olan Red Bull GmbH şirkətinin yaradıcısı və sahibi Ditrix Mateschitz ad gününü qeyd edir. Onun həyat və uğur hekayəsi həqiqətən təəccüblü və ruhlandırıcıdır!
"Bazar siz onu özünüz yaratmayınca mövcud deyil."
Ditrix 20 may 1944-cü ildə Avstriyanın Ştiriya şəhərində məktəb müəllimi və hərbi əsir ailəsində anadan olub. O, heç vaxt yaxşı tələbə olmayıb, Vyana Ticarət Universitetində oxumaq üçün ona 10 il lazım olub. Lakin məzun olduqdan sonra 28 yaşlı Mateschitz, nə olursa olsun, əla marketinq mütəxəssisi olmağa qərar verdi. Tezliklə Ditrix diş pastası, kremlər və şampunlar istehsalçısı olan Alman Blendax şirkətinin beynəlxalq marketinq direktoru oldu. İllər boyu səyahət edərək və diş məcunu satmaqla məşğul olduqdan sonra Mateschitz öz işinə başlamaq ideyası ilə heyran oldu. Və tezliklə tale ona belə bir şans verdi.
Əvvəlcə Ditrix Yaponiyanın ən zəngin adamının cənab Taişo olduğunu öyrəndikdə təəccübləndi - bankir deyil, rieltor deyil, Avropada məlum olmayan növdə enerji içkisi Lipovitan D istehsal edən Taisho Pharmaceuticals şirkətinin sahibidir. Sonra avstriyalı gördü ki, Banqkok küçələrində fırlanan yorulmaz rikşalar “Kratingdaeng” etiketli qəhvəyi şüşələrdə daima qəribə maye ilə yanacaq doldururlar. Mateschitz bunu sınadı, bəyəndi və ən əsası, uzun məsafəli uçuşlardan sonra jetlag ilə əbədi olaraq vidalaşdı. Xoşbəxtlik zəncirinin son halqası Kratingdaeng-in TC Pharmaceuticals tərəfindən buraxılması xəbəri idi - onun yaxşı dostu Chaleo Yoovidhya şirkəti!
Mateschitz Taylandda Chaleo ilə görüşdü və onu məqsədi enerji içkilərini dünyada tanıtmaq olan bir şirkət yaratmağa dəvət etdi. Hər bir tərəfdaş başlanğıc kapitala təxminən yarım milyon dollar sərmayə qoyacaq. Bu taleyüklü görüşdən qısa müddət sonra nikbin 40 yaşlı Ditrix Mateschitz işini tərk etdi və Avstriyada yüksək enerjili içki satmaq üçün lisenziya almaq üçün müraciət etdi.
Mateschitz avstriyalı dostlarının reaksiyasını bu sözlərlə xarakterizə edir: “ Müəssisənin uğuruna heç kim inanmırdı”.. Hamı elə bilirdi ki, o, əmanətlərini get-gedə sönəcək küləyə yatırmaqla böyük səhv edib. Avstriya rəsmiləri içki lazımi elmi sınaqlardan keçməyincə satışına icazə verməyib. Satış lisenziyası almaq üçün Mateschitz üç il ərzində rəsmi qurumların astanasını döyməli idi. Müsbət cavab gözləyən o, məktəb yoldaşı Yohannes Kastnerdən içki üçün gələcək qutu hazırlamağı xahiş etdi. Ən çox öküzləri bəyənirdi. Daha sonra həm Ditrix, həm də onun məhsulu üçün taleyüklü olduğu ortaya çıxan bir şüar icad edildi - "Red Bull sizə qanad verir."
Ancaq yenə də yeni məhsul istehsal etməyə razılıq verəcək bir şirkət tapmalı idik. Hər yerdə ona deyirdilər ki, Red Bull-un şansı yoxdur. Nəhayət, Mateschitz Avstriyanın aparıcı sərinləşdirici içki istehsalçısı Roman Rauchla əlaqə saxlamağa müvəffəq oldu və tezliklə bu xüsusi müəssisənin konveyerlərindən parıldayan gümüş qutular axdı.
Red Bull-un ilk iki illik satışları 1 milyon dollar itki ilə nəticələndi. Amma üç il sonra (1993-cü ildə) Red Bull artıq qazanc əldə edirdi, Avstriyanı tamamilə fəth etdi və qonşularına - Macarıstan və Almaniyaya yayıldı. Sonra Dumanlı Albion düşdü. Sonra Amerika... İndi bu içki dünyanın 150 ölkəsində satılır və daim sərhədlərini genişləndirir.
"Biz məhsulu istehlakçılara çatdırmırıq - istehlakçıları məhsula çatdırırıq."
İçkini təbliğ edərkən Ditrix viral marketinqdən istifadə edirdi (sözdə ağızdan ağıza). Necə? Birincisi, hədəf auditoriya aydın şəkildə müəyyən edilir, sonra orijinal texnikanın köməyi ilə fantastik məhsul haqqında "şayiə" intensiv olaraq kəllənin altına sürülür.
Mateschitz parlaq şəkildə Red Bull-un auditoriyasını tələbələrdə gördü, ona görə də ilk zərbə məhz universitet şəhərciyində vuruldu. Başlamaq üçün şirkət işçiləri Red Bull qutularını tələbələrə sonradan hədəf partiyası keçirmək şərti ilə paylamağa başladılar. Vurğu içkinin "enerji" faydalarına yönəldi: "Bir silindr və gecəni rəqs edəcəksən!" Tələbə şənliklərində Red Bull səs-küylə getdi, çünki təsadüfi və xoşbəxt bir təsadüf nəticəsində "rikşa bulyonunun" araq və "Jägermeister" ilə mükəmməl uyğunlaşdığı tez bir zamanda aşkar edildi! Beləliklə, xalq tərəfindən məhəbbətlə "Reddy" və ya "Raging Bull" ləqəbi ilə tanınan yeni hiper-populyar kokteyl Vodka Red Bull doğuldu.
“İctimaiyyətə çıxmaq” Red Bull-un çoxsəviyyəli viral marketinq taktikasının başlanğıcı idi. Mateschitzin sözlərinə görə, Red Bull içkidən həyat tərzinə çevrilməli olub. Beləliklə, Red Bull-un ekstremal idmanın bütün sahələrinə misli görünməmiş genişlənməsi başladı. Bu gün Red Bull-un sponsorluq etdiyi tədbirləri sadalamaq mənasızdır. Yalnız ən diqqət çəkən epizodların adını çəkmək kifayətdir. Məsələn, Avstriya hava akrobatı Feliks Baumqartnerin iki metrlik delta qanadında 11 kilometr hündürlükdən tullanmasının ardından Manş boğazı boyunca uçuşu bütün dünyada yayımlandı və iki yüz milyon televiziya tamaşaçısına heyran olmağa imkan verdi. 10 dəqiqəlik “Red Bull” loqosu. Və ya Amazon Körfəzində səkkiz metrlik (!) gelgit dalğasında sörfinq edərək, uzun 34 dəqiqə nəfəs kəsir! Dəhşətli Korinf dərəsindəki uzun tullanmaları necə xatırlamamaq olar.
Red Bull iki Formula 1 komandasına, iki peşəkar futbol və bir xokkey klubuna və Filippinin ən yaxşı basketbol komandasına sahibdir. Şirkət dünyanın beş yüz ən məşhur ekstremal idmançısına sponsorluq edir. Həmçinin, Mateschitz tərəfindən yaradılan Beynəlxalq Kaskadyorlara Dəstək Fondu riskli kaskadyorları yerinə yetirərkən xəsarət alan idmançılara əvəzsiz maliyyə yardımı göstərir... Nəticədə biz Red Bull-un planetimizdə nəhəng mədəni varlığının mənzərəsini əldə edirik.
Ditrix Mateschitz fəlsəfəsi
Bir ölkə içki qəbul etmirsə, Mateschitz onu sonraya saxlayır. O, potensial uğurlu olana diqqət yetirir. Hər hansı maliyyə çətinliyinə, mənfi rəylərə, başqalarının şübhələrinə və əlverişsiz xarici şəraitə baxmayaraq, müsbət düşünür və nikbindir.
O, məhsuluna tam diqqət yetirməyi sevir, lakin eyni zamanda dedi-qoduların içkinin nüfuzunu korlamamasını və faydalı xüsusiyyətlərinə şübhə yaratmamasını diqqətlə təmin edir. İstənilən şəraitdə və eniş-yoxuşda Mateschitz həmişə öz beyninin uğuruna əmin idi və gələcəkdə Red Bull-un müasir insanın daimi atributuna çevriləcəyinə inanmaqdan yorulmurdu.
Ditrix Mateschitz hesab edir ki, biznesin əsas məqsədi mənfəəti artırmaq deyil, ideyanı 100% həyata keçirməkdir. Yaradıcılıqla, ehtirasla və fədakarlıqla, ən əsası isə ideyaya inamla işləmək lazımdır.
Nə qədər qəribə səslənsə də, Red Bull içkisinin ən aktiv istehlakçıları onun hansı rəngdə olduğuna cavab verməkdə çətinlik çəkirlər. Ancaq bu təəccüblü deyil, çünki onu yalnız şəffaf olmayan qutulardan içirlər, nadir hallarda kimsə onu şəffaf qablara tökür. İnsanlar belə bir sualla qarşılaşsalar, uzun müddət düşünmədən içkinin qırmızı olduğunu, əslində isə rənginin açıq pivədən heç bir fərqi olmadığını cavablandırırlar.
Brend: Qırmızı öküz
Slogan: Red Bull sizə qanad verir
Brendin buraxılış ili: 1984
Sənaye: yüngül içkilər
Məhsullar: enerji ickisi
Brend sahibi: Red Bull GmbH
Red Bull GmbH(rus. Qırmızı öküz) - Avstriya şirkəti - enerji içkiləri istehsalçısı (onlardan ən məşhuru eyni adlı qazlı içkidir. Qırmızı öküz). O, avtoidman, velosiped, snoubord, avtoidman və digər idman növləri üzrə çoxsaylı idman yarışlarının və yarışlarının sponsoru və təşkilatçısı kimi geniş tanınır.
1982-ci ildə Taylanda işgüzar səfərdə olarkən Ditrix Mateschitz (o vaxt o, beynəlxalq brend Blendax-ın marketinq şöbəsinin müdiri vəzifəsində çalışırdı) bütün Uzaq Şərqdə çox məşhur olan "tonik içkilər" adlanan içkilər haqqında öyrəndi. Bu funksional içkiləri Asiyadan kənarda satmaq ideyası ona Honq-Konqdakı Mandarin otelinin barında oturarkən gəlib.
Ən məşhur Asiya markası Kratingdaeng ("su camışı") idi. Tərkibində şəkər, kofein və taurin olan içki.
Bu, taleyin əli idi və ya sadə bir təsadüf idi, lakin Taylanda gəlişi ərəfəsində Ditrix on ən böyük yapon iş adamının siyahısına rast gəldi. Qəribədir ki, orada birinci yeri Yaponiyaya Lipovitan D enerji içkisini “gətirən” adam tutdu.
Qərar qəbul edildi. Mateschitz dünya hökmranlığı perspektivi ilə enerji içkisi yaratmaq fikrini aldı. Onun partnyoru TC Pharmaceuticals-ın sahibi Chalermo Yoovidhya idi, o, yalnız Blendax-ı yaymaqla yanaşı, Kratingdaeng də istehsal edirdi.
Tərəfdaşların hər biri şirkətin başlanğıc kapitalına yarım milyon dollar qatıb və səhmlərin 48%-ni alıb, qalan 2%-i isə Yoovidhyanın oğluna gedib. Sahibkarları çətin ilk addımlar gözləyirdi.
Mateschitz şirkəti 1984-cü ildə təsis edib Qırmızı öküz. O, məhsulu təkmilləşdirdi, unikal marketinq konsepsiyası hazırladı və 1987-ci ildə enerji içkisini satmağa başladı. Qırmızı öküz Avstriya bazarında. Bu, təkcə tamamilə yeni bir məhsulun buraxılışı deyildi: əslində, tamamilə yeni bir məhsul kateqoriyasının doğulması idi.
Başlanğıc uğursuz oldu. Enerji içkiləri bazarı sözün əsl mənasında sıfırdan yaradılmalı idi, Ditrixin bu sahədə təcrübəsi yox idi. İlk bir neçə il şirkət yalnız milyonlarla itki verdi. Lakin bacarıqlı və aqressiv marketinq öz işini gördü. Red Bull GmbH öz məhsulu üçün auditoriyanı ağıllı şəkildə seçdi - Qırmızı öküz gecə klublarında və universitetlərdə paylanmağa və reklam olunmağa başlayır. Və sonra məlum oldu ki, içki güclü spirtlə yaxşı gedir.
Yavaş-yavaş irəliləyiş başlayır Qırmızı öküz ideal idman içkisi kimi. Düşünürəm ki, pilotlar (və bunlar yalnız ən yaxşılarından bəziləri ola bilər) hava yollarını bir müddət maneələrlə dəf etdikdə, aerobatika adlanan hava yarışları haqqında hər kəs bilir. Bu yarışlar 2003-cü ildən müxtəlif ölkələrdə keçirilir. Çox bahalı, lakin son dərəcə möhtəşəm və təsirli reklam.
2005-ci ildə indi Red Bull kimi tanınan Jaguar Formula 1 komandası alındı. O, kifayət qədər yaxşı çıxış edir. Yenə yaxşı reklam kimi xidmət etmək üçün kifayətdir.
Aktivlərə Qırmızı öküz Eyni adlı futbol və xokkey klubları da var. Şirkət getdikcə özünü böyük idmana təqdim edir. O, bunu ödəyə bilər - Red Bull GmbH-nin gəliri artıq milyardlarla ölçülür və Ditrix Mateschitz tarixdə ilk (və indiyə qədər yalnız) avstriyalı milyarder oldu.
Beləliklə, əvvəlcə Avropa, sonra hər iki Amerika fəth edildi, sonra yenidən doğulmuş içki Tayvanda və Asiyanın qalan hissəsindəki tarixi vətəninə qayıtdı.
Bu gün Qırmızı öküz dünyanın 160-dan çox ölkəsində təmsil olunur.
1987-ci ildən bu yana təxminən 30 milyard qutu Red Bull istehlak edilmişdir, o cümlədən 2010-cu ildə 4,2 milyarddan çox. Şirkətin dünya üzrə 7758 işçisi dünyada 1 nömrəli enerji içkisinin uğuruna görə məsuliyyət daşıyırlar (2009-cu ildə 6900-dən çox). ). Red Bull-un baş ofisi Avstriyanın Salzburq yaxınlığındakı Fuschl am See şəhərində yerləşir.
Nisbətən bu yaxınlarda yerli sərinləşdirici içkilər bazarının istehlakçıları Red Bull-un nə olduğunu belə bilmirdilər. Bu gün Rusiya bazarında bu məhsulun payı 23%-i ötür.
Red Bull brendi alkoqolsuz enerji içkilərinin istehsalında ixtisaslaşmış Avstriya şirkətinə məxsusdur. Bu markanın ən məşhur məhsulu Red Bull içkisidir, əslində şirkətin özünün adını daşıyır.
Red Bull nədir?
Bu gün Red Bull brendi təkcə enerji içkilərinin istehsalçısı kimi deyil, həm də idman tədbirlərinin, o cümlədən velosiped idmanı, avtoidman, snoubord və s. üzrə yarışların sponsoru kimi tanınır.
Red Bull haqqında tarixi məlumatlar
Enerji içkiləri Avropa və ABŞ-a Şərqi Asiyadan gəldi. Məhz orada onlar 20-ci əsrin ikinci yarısında geniş istifadə olunmağa başladılar. Enerji içkilərinin hazırlanması reseptləri ilə maraqlanan ilk avropalı Ditrix Mateschitz olmuşdur. 1982-ci ildə Şərqi Asiyaya ezamiyyətə getdi. Bu səfər zamanı Ditrix o vaxtkı məşhur Tayland ticarət markası Krating Daeng (rus dilində "qırmızı öküz" mənasını verir) üçün lisenziya almağa müvəffəq oldu, həmçinin Yaponiyanın Taisho Pharmaceuticals şirkətinin reseptinə uyğun olaraq məhsul istehsal etmək üçün lisenziya hüququnu aldı. enerji içkilərinin istehsalı.
Düz iki il sonra Ditrix alkoqolsuz enerji içkiləri istehsal edən öz biznesini qurdu. Red Bull GmbH adlı şirkət Avstriyanın kiçik şəhərlərindən birində - Fuschl am Seedə qeydiyyata alınıb. Dietrich Mateschitz, Asiya istehsalçılarından taurin və kofein əsasında içkilərin istehsalı üçün əldə edilən reseptləri bir qədər modernləşdirdi. O, şəkərin miqdarını azaldıb və onların tərkibindəki karbon qazının miqdarını artırıb. Artıq 1987-ci ildə, Red Bull GmbH-nin yaradılmasından üç il sonra Red Bull bazara çıxdı. Ditrix məhsulun tanıtımına çoxlu pul xərclədi. Enerji içkilərinin reklamı tərəqqinin ən yaxşı rıçaqına çevrilib. Hazırda bu içki dünyanın yüzdən çox ölkəsinin vətəndaşları tərəfindən istehlak edilir. Red Bull rəsmi olaraq son on ilin ən yeni brend məhsullarından biri kimi tanınır.
Yeri gəlmişkən, bəzi ölkələr öz ərazilərində Red Bull-un satışını müvəqqəti olaraq qadağan ediblər. Bunlara Danimarka və Fransa daxildir. Yerli mütəxəssislər yüksək dozada olan kofein və taurinin insan sağlamlığı üçün son dərəcə təhlükəli olduğunu hesab ediblər. Belə ki, Fransada Red Bull 2001-2008-ci illərdə qadağan olunmuş məhsullar siyahısında olub. Daha sonra enerji içkisinin satışı bərpa olunub. Bu, içkinin reseptində dəyişiklik sayəsində baş verib. Taurik turşusu əvəzinə arginin turşusundan istifadə etməyə başladılar. Bu, Red Bull GmbH tarixində ilk dəfə idi ki, əsas məhsulun tərkibi müəyyən bir istehlakçı qrupuna görə dəyişdirildi.
Bu gün Red Bull brendinin dövriyyəsi 630 milyon avroya çatır. Bu, on il əvvəlkindən xeyli azdır. Sonra bu rəqəm 1,5 milyard avronu, 2006-cı ildə 2,5 milyard avronu keçdi.
2004-cü ildə Red Bull içkilərinin rekord istehlakı qeydə alınıb. O zaman bu enerji içkisindən bir il ərzində təxminən 2 milyard qutu satılıb. Yəni orta hesabla hər saniyə 60 qutuya qədər Red Bull istehlak edilirdi. Üç ildən sonra bu rəqəm üç dəfə artdı.
Red Bull Rusiya bazarına 1998-ci ildə çıxdı. Bu gün enerji sərinləşdirici içkilər üçün daxili bazarın dörddə birinə sahibdir.
Red Bull GmbH-nin digər tonik içki istehsalçıları arasında bəlkə də dünyanın ən məşhur brend adlarından biri olduğunu inkar etmək tamamilə mənasızdır. Red Bull adlı enerji içkisinin istehsalı üçün istifadə edilən reseptlər Tayvanda (Red Bull-un doğulduğu yer) çoxdan məlum olsa da, qeyd etmək lazımdır ki, məhz Ditrix ənənəvi Asiya enerjisini uyğunlaşdıra bilmişdir. avropalı istehlakçı üçün içki.
Əvvəlcə Red Bull Avropa bazarını fəth etdi, sonra ABŞ-a təqdim edildi və sonda yenilənmiş tonik içki ənənəvi enerji məhsullarını sıxışdıra bildiyi tarixi vətəninə qayıtdı. Red Bull daha sonra Şərqi Asiyanın qalan hissəsini fəth etdi.
İçkinin adı, Asiya əcdadı kimi, ingilis dilindən tərcümədə "qırmızı öküz" deməkdir.
Red Bull-da kofein və taurinə, indi isə argininə əlavə olaraq, qlükuronolakton (qlükoza), nikotinamid, inositol və riboflamin kimi qida sənayesində tanınan maddələr var. Bütün bunlar müasir üzvi kimyanın törəmələridir. Əslində, onlar Red Bull GmbH məhsulunu Asiya tonik içkisindən - Krating Daengdən fərqləndirirlər.
Krating Daeng-in yaradıcısı Ditrix Mateschitz yerli enerji içkisini Şərqi Asiyada sınadıqdan sonra bir vacib faktı qeyd etdi: məhsul onda yeni qüvvələr oyatdı. Onun performansı artdı, yorğunluq hissi getdi.
Mövcud qeydlərə görə, ilk vaxtlar Mateschitz-in Avropada enerji içkilərinin yeni brendini yaratmaq biznes ideyası o qədər də uğurlu iş deyildi. Bu, Avropada alkoqolsuz enerji içkiləri bazarının tam olmaması ilə izah edilib. 3 il ərzində sahibkar bu yuvanı yaratmalı oldu. Bu ideyaya külli miqdarda vəsait xərclənib. Demək olar ki, hamısı reklamlara gedirdi. Burada Ditrix Mateschitz-in əsas xidmətini qeyd etməmək olmaz. O, aqressiv marketinq strategiyasından istifadə edib, hədəf auditoriyanı düzgün müəyyənləşdirib. Red Bull-un ilk reklamları gecə klublarında və universitetlərdə aparılıb. Yəni aktiv gənclər Red Bull-un potensial istehlakçısına çevrilməli idi. Sonradan məlum oldu ki, Ditrixin enerji içkisi güclü spirtlə yaxşı gedir və bu, onun bar və restoranların təklif etdiyi bütün növ kokteyllərdə istifadəsinin başlanğıcı olub.
Daha sonra Red Bull idman yarışları və yarışlar zamanı ən yaxşı susuzluğu yatıran vasitə kimi reklam olunmağa başladı. İlk idman intizamı aerobatikadır (maneələrlə sürətlə hava yolunu keçmək). Belə tədbirlərə sponsorluq etməklə şirkət öz məhsullarını pərəstişkarları arasında təbliğ edir və bununla da içkini dünya səhnəsinə çıxarır.
2005-ci ildə Red Bull GmbH Jaguar Formula 1 komandasının alınmasına sərmayə qoydu və sonradan adını Red Bull adlandırdı. Bu komandanın yüksək nəticələri Red Bull içkilərini dünya bazarlarında tanıtmaq üçün əla vasitə rolunu oynayır.
Formula 1 komandası ilə yanaşı, Red Bull GmbH-nin öz xokkey və futbol klubları var. Onların hamısının Red Bull adı var. Bu, Avstriyanın Dietrich şirkətinin öz brendini böyük idmana təqdim etmək istəyindən xəbər verir. İlk baxışdan belə bir hadisə bahalı bir zövq kimi görünə bilər. Lakin, birincisi, bu, Red Bull içkisinin satışından əldə edilən gəlirin artacağını vəd edir, ikincisi, Red Bull GmbH-nin idman yarışlarına sponsorluq etmək imkanı var. Avstriyalı sahibkar Ditrix Mateschitz-in gəliri bu gün milyardlarla ölçülür.
Qeyd edək ki, bu gün Ditrix rəsmi olaraq Avstriyada ilk və yeganə milyarder kimi tanınır.
Red Bull enerji içkisini dünya bazarında tanıtmaq üçün düzgün seçilmiş reklam kampaniyasının yüksək effektivliyini artıq qeyd etdik. Beləliklə, qeyd etmək lazımdır ki, bütün Red Bull reklamları çəkilmiş cizgi filmi kimi təqdim olunur, onun süjeti yumorla doludur və həmişə “Red Bull ilham verir!” şüarı ilə müşayiət olunur. Bu, istehlakçıya reklamın əsas məqsədini çatdırmağa imkan verir - niyə o, bu xüsusi tonik içkini seçməlidir.
Enerji içkilərini təbliğ edən yüksək keyfiyyətli reklamlara daim bu içkinin insan orqanizmi üçün təhlükələri haqqında sonsuz mübahisələr mane olur. Ümumdünya Səhiyyə Təşkilatı Red Bull-dan sui-istifadə nəticəsində bir neçə ölüm halı qeydə alıb. Ənənəvi olaraq, bu, xroniki ürək xəstəliyindən əziyyət çəkən insanlarda olur. Bu, yuxarıda qeyd edildiyi kimi, bir sıra Avropa ölkələrində Red Bull satışlarına məhdudiyyətlərin qoyulmasına səbəb oldu.
Sağlamlıq təhlükələri ilə yanaşı, təxribat xarakterli reklamlar çox vaxt Red Bull-un qadağan edilməsinə səbəb olur. Məsələn, 2007-ci ildə italyan Paster Red Bull GmbH-ni küfrdə ittiham edərək məhkəməyə müraciət etdi. Müdriklərin yeni doğulmuş İsaya hədiyyə olaraq bir paket Red Bull gətirdikləri enerji içkisinin reklamı keşişi qəzəbləndirdi...
Həmçinin enerji içkilərinin geniş yayılması yolunda Red Bull GmbH ilə rəqabət aparan şirkətlərin məhsulları - Jaguar, Red Devil, Non-Stop, B-52, Tiger, Revo və s. maneələr kimi çıxış edir.
Maraqlıdır ki, Red Bull GmbH-dən enerji içkisini qəbul edən insanların əksəriyyəti nə içdiklərini ümumiyyətlə bilmirlər. Onlardan bir neçəsi Red Bull qutusunun içindəkiləri stəkana tökməkdən əziyyət çəkdi. Bu enerji içkisinin hansı rəngdə olduğunu soruşsanız, çoxları qırmızı deyəcək. Bu fikir yalnız Red Bull adından irəli gəlir. Əslində bu içki rənginə görə açıq pivəyə çox bənzəyir.
Mateschitz Dietrich-in tərcümeyi-halı
Red Bull GmbH-nin təsisçisi, sahibkar Ditrix Mateschitz Red Bull ticarət nişanının tam sahibi deyil. Lakin o, Red Bull adını fəxrlə daşıyan idman klublarının əksəriyyətinə sahibdir.
Ditrix 20 may 1944-cü ildə anadan olub. İndi onun 70 yaşı var, lakin Mateschitz hələ də Avstriyanın ilk və yeganə milyarderi statusunu saxlayır.
Ditrix Red Bull GmbH-nin səhmlərinin 49%-nə sahibdir.
Gələcək milyarder uşaqlığını və gəncliyini Avstriyanın kiçik Ştiri şəhərində keçirib. Oğlan firavan bir ailədə böyüdü. Valideynləri oğluna layiqli təhsil vermək üçün hər cür səy göstərdilər. Bununla belə, Mateschitz özü öyrənməkdə çətinlik çəkdi. On ilə yaxın universitetdə oxuyub. O, bu vaxtın çox hissəsini buraxılış imtahanlarını verməklə keçirirdi. Gənc Mateschitz təhsilə qətiyyən maraq göstərmirdi, əyləncələri və əyləncələri sevirdi. Nəhayət, diplom ala bildikdən sonra Ditrix ağlına gəlməyin vaxtı olduğuna qərar verdi və karyera qurmaq üçün cəhdlər etməyə başladı. Unilever-də satış agenti kimi işə düzəldikdən sonra Mateschitz bazarda bütün növ yuyucu vasitələri fəal şəkildə tanıtdı. Bu işdəki uğur gənc və çox təşəbbüskar Ditrixə yeni bir vəzifə verdi - Blendax-da (diş pastası istehsalı) marketinq direktoru. Bu vəzifədə işlədikdən sonra Ditrix öz sahibkarlıq fəaliyyəti ilə məşğul olmaq istədiyini başa düşdü.
Ditrixin enerji içkisi istehsalı üçün bir iş yaratmaq planı oxşar bir şey yaratmağı bacaran yapon fiquru haqqında məqaləni oxuduqdan sonra yetişdi. 40 yaşında Mateschitz biznes ideyasını həyata keçirməyə başladı, əvvəllər bir sıra Asiya ölkələrində oldu və onların reseptinə uyğun olaraq enerji içkisi istehsal etmək üçün lisenziya aldı. Markanı tanıtmaq üçün ona təxminən üç il lazım oldu. Çoxları Ditrixin işlərinin uğuruna inanmırdı.
Red Bull qutularını Ditrixin məktəb yoldaşı hazırlayıb. Bu məqsədlə içkinin adı Red Bull-dan istifadə edilmişdir. Konservin üstündə qırmızı öküz var idi.
“Red Bull sizə qanad verir” şüarı Ditrixin özü tərəfindən hazırlanmışdır. O, seçimində yanılmayıb. Bu ifadə Avstriyanın Red Bull GmbH şirkəti üçün taleyüklü oldu.
Red Bull GmbH-nin büdcəsi ilk növbədə Ditrixin qənaətindən ibarət idi. Daha sonra onun sahibi məhsulu dünya səhnəsinə çıxarmaq qərarına gəldikdə, Kaleo Juvidiha şirkətə sərmayə qoydu. Sonra enerji içkisi alman və macar istehlakçılarına təklif olunub.
Bu gün Ditrix Mateschitz və Kaleo Juvidich haqqında danışarkən əminliklə deyə bilərik ki, bu sahibkarlar müasir ticarət sferasında ən uğurlu brendlərdən birini yarada bilmişlər. Red Bull GmbH şirkəti sərinləşdirici içkilərin istehsalında ixtisaslaşıb, onların arasında, əlbəttə ki, ən populyarı kofeinli məhsuldur - Red Bull.
Bu enerji içkisinin əsas istehlakçı auditoriyası təkcə gecə həyatı və alkoqol həvəskarları deyil, həm də idmançılar və idman yarışlarının həvəskarları hesab olunur.
Orta hesabla, Red Bull-un satışından illik qazanc təxminən 3 milyard ABŞ dolları təşkil edir. Red Bull GmbH-nin hər bir ortaq sahibi Ditrix Mateschitz və Kaleo Juvidich, səhmlərin 49%-nə sahibdirlər.
Bilik bazasında yaxşı işinizi göndərin sadədir. Aşağıdakı formadan istifadə edin
Tədris və işlərində bilik bazasından istifadə edən tələbələr, aspirantlar, gənc alimlər Sizə çox minnətdar olacaqlar.
Oxşar sənədlər
Red Bull şirkətinin ümumi xüsusiyyətləri: inkişafın əsas mərhələləri və fəaliyyət xüsusiyyətləri. Enerji içkilərinin dünya bazarı. Red Bull Formula 1-də. Enerji içkisi istehsalçıları tərəfindən içkilərin təşviqi. Sənayeyə yeni oyunçuların daxil olması.
test, 23/09/2016 əlavə edildi
Tibbi məhsullar istehsal edən Bayer şirkətinin inkişaf tarixi. Müxtəlif ölkələrdə və regionlarda şirkətin marketinq strategiyasının xüsusiyyətləri. Şirkətin beynəlmiləlləşdirilməsinin səbəbləri. Tanıtım və məhsulun yerləşdirilməsi üçün müasir kanallardan istifadə.
mücərrəd, 01/08/2017 əlavə edildi
"Market Advice" konsaltinq agentliyinin ümumi xüsusiyyətləri. Şirkətin brendinin tarixi, rəqiblərin təsviri. Şirkətin Rusiya bazarına daxil olma imkanlarının, onun daxilində sonrakı fəaliyyətlərin, habelə brendin inkişafı potensialının marketinq qiymətləndirilməsi.
kurs işi, 05/31/2015 əlavə edildi
Şirkətin işəgötürən kimi imici anlayışının mahiyyəti. Rusiyada HR brendinqinə maraq. Proqress ASC şirkətinin nümunəsindən istifadə edərək, HR brendinin strukturunun xüsusiyyətləri. Şirkətin HR brendinin formalaşması və inkişafı üçün tövsiyələrin hazırlanması.
dissertasiya, 11/03/2015 əlavə edildi
Marketinq strategiyalarının növləri və onların seçilməsi, formalaşması və planlaşdırılmasına yanaşmalar. Red House şirkətinin ümumi xüsusiyyətləri, güclü və zəif tərəflərinin təhlili. Brendin inkişafı, şirkətin satış və reklama yanaşmasının dəyişdirilməsi, satışın təşviqi.
dissertasiya, 28/05/2013 əlavə edildi
“Marketinq mühiti” anlayışının nəzəri aspektləri. Dasko şirkətinin inkişaf tarixi. Şirkətin təşkilati və iqtisadi xüsusiyyətləri. Dasko şirkəti üçün marketinq tədqiqatı prosesinin təşkili. Şirkətə təsir edən əsas amillər.
kurs işi, 24/11/2012 əlavə edildi
Sponsorluq PR fəaliyyətlərində strateji istiqamət kimi. Maliyyələşdirmə ilə məşğul olmaq üçün motivasiya və səbəblər. Sponsorluq fəaliyyəti ilə bağlı normativ sənədlər. Red Bull müəssisəsinin xüsusiyyətləri. Şirkətin xeyriyyəçilik fəaliyyətinin qiymətləndirilməsi.
kurs işi, 12/10/2013 əlavə edildi
Red Bull GmbH enerji içkiləri istehsal edən Avstriya şirkətidir. O, avtoidman, velosiped, snoubord, avtoidman və digər idman növləri üzrə çoxsaylı idman yarışlarının və yarışlarının sponsoru və təşkilatçısı kimi geniş tanınır.
Şirkətin tarixi:
Uzaq Şərqin funksional içkilərindən ilhamlanan Ditrix Mateschitz 1980-ci illərin ortalarında Red Bull-u qurdu. O, Red Bull enerji içkisini yaratdı və Red Bull-un unikal marketinq konsepsiyasını inkişaf etdirdi. 1 aprel 1987-ci ildə Red Bull enerji içkisi ilk dəfə Ditrixin vətəni - Avstriyada satışa çıxarıldı. Bu, təkcə yeni məhsulların satışının başlanğıcı deyildi, tamamilə yeni içkilər kateqoriyasının doğulması idi.
Red Bull hazırda 171 ölkədə satılır; Bu günə qədər 68 milyard qutudan çox içki satılıb. 2017-ci ildə bütün dünyada 6,302 milyard qutu Red Bull satılıb ki, bu da artıq çox uğurlu olan 2016-cı illə müqayisədə 4% çoxdur. Qiymətlərin dəyişməsi nəzərə alınmaqla, şirkətin dövriyyəsi 4,2% - 6,029-dan 6,282 milyard avroya yüksəlib. Satış, gəlir, məhsuldarlıq və əməliyyat mənfəəti baxımından bu göstəricilər şirkətin bütün tarixində rekord səviyyələrə çatmışdır. Müvəffəqiyyətin əsas səbəbləri Türkiyədə (+34%), Hindistanda (+15%), Hollandiyada (+15%), Şimali Avropada (+13%) və Böyük Britaniyada (+13%) çox yaxşı satışlardır. səmərəli xərclərin idarə edilməsi və markanın təşviqinə daimi investisiyalar.
Red Bull genişlənmə yolunda Qərbi Avropa və ABŞ-ın əsas bazarlarını hədəfləyir, Uzaq Şərqdə bazar payını artırır və Avstriyada sınaq tədarüklərinin görünən uğurundan sonra Red Bull Organics çeşidini daha da təşviq edir, eyni zamanda kütləviləşdirməyə davam edir. bazar Red Bull içkilər Editions.
2017-ci ilin sonunda Red Bull 171 ölkədə 11 886 nəfəri işlə təmin edib. Red Bull-un baş ofisi Avstriyanın Salzburq yaxınlığındakı Fuschl am See şəhərində yerləşir.
Lakin Red Bull təkcə enerji içkisinin istehsalı və satışı deyil, o, idman, musiqi və incəsənət dünyasıdır. Şirkət Red Bull Racing və Scuderia Toro Rosso Formula 1 komandalarının, Red Bull New York və Red Bull Salzburg futbol klublarının sahibi, Red Bull Air Race Dünya Çempionatının, Red Bull BC One World Breakdance Çempionatının təşkilatçısıdır. Red Bull Cliff Diving World Series, Red Bull Flugtag, Red Bull Crashed Ice World Championships, Red Bull Music Festival və s.
Rəsmi sayt.
