Желаемой должности станьте востребованным специалистом. Это Вам тоже понравится

Помните, когда нас в глубоком детстве спрашивали родители или в детском саду: «Кем ты будешь, когда вырастешь?». Ответ был приблизительно одним и максимально точным – космонавтом. Ну, или в крайнем случае, артистом или художником. Чуть позже, после школы, мы идем в течении 5 лет учимся какой-то одной специализации, потом начинаем работать по ней. А ведь как много интересных профессий и специальностей еще есть, кроме той, на которую выучились в институте. Так, почему же не быть специалистом сразу в нескольких сферах, как стать востребованным в любой сфере и почему это так важно для самореализации? Сейчас об этом поговорим.

В наше время, когда на рынке труда очень много специалистов и конкуренция всегда велика, поэтому очень важно знать и понимать, как стать востребованным. Но просто быть востребованным в одной сфере сейчас очень неактуально. Любой работодатель всегда выберет многопрофильного специалиста, нежели кандидата с одним дипломом и одной узкой специализацией.

Кроме того, имея знания в разных сферах, изучая интересные Вам области знаний, превращая свое хобби в работу – Вы тем самым даете себе самореализоваться на полную. Именно таких специалистов всегда ищут работодатели и заказчики. Так какими же качествами должен обладать востребованный человек?

Давайте рассмотрим основные 7 качеств, которые необходимо развить в себе, для того чтобы быть востребованным на сегодняшний день в любой сфере:

1.Желание развиваться и постоянно учиться новому.

Мир профессий, как оффлайн так и онлайн, очень большой и разнообразный. Существует много способов того, как можно заработать. Чем больше Вы умеете делать различных проектов, тем больше шансов у Вас найти постоянных работодателей и иметь хороший заработок. Кроме того, абсолютно все работодатели очень ценят сотрудников, которые успешны в разных сферах деятельности. Если Вы копирайтер и пишите статьи для интернет изданий или журналов, тогда Вы успешно сможете совмещать этот вид деятельности с написанием постов для социальных сетей и быть SMM, а также на постоянной основе вести группы и разрабатывать для них контент планы. Многие интернет проекты очень связаны между собой. Поэтому даже если Вы чего-то не пробовали в смежной сфере, обязательно учитесь, разбирайтесь, тем самым расширяя свои профессиональны навыки.

Тут также очень важную роль играет самообразование. На сегодняшний день существует множество открытых источников, откуда можно почерпнуть новые знания. Это могут быть и обучающие видео на канале youtube, специализированная литература, блоги, лекции проекта TED. А поскольку технологии и мир информации никогда не стоят на месте, нужно всегда быть в курсе последних изменений, трендов, настроений у целевой аудитории. Если у Вас будет желание все это отслеживать и познавать, тогда Вы точно знаете, как стать востребованным в любой сфере.

2.Усидчивость.

Этот навык очень важен для многих профессий, особенно удаленных. Работа с текстами, переводами, сайтами – все это требует достаточно много времени, внимательности, скрупулезности. Вы должны всегда понимать, сколько времени нужно для того или иного проекта. Данный навык гарантирует Вам качественное выполнение заданий. Особенно важен этот навык при наличии у Вас большого количества заказчиков.

3.Грамотность.

4.Владение несколькими иностранными языками.

Быть востребованным на сегодняшний день это не только наличие и образования или опыта работы, но и возможность общаться с людьми из разных стран. Владению сразу несколькими иностранными языками автоматически расширяет Вам горизонты для поиска работы в другой стране; дает возможность работать и путешествовать одновременно; помогает находить заказчиков и работодателей удаленно из разных стран. Ведь не даром говорят: «Сколько человек знает языков, столько раз он и человек». В этом есть своя правда. Переводчик, знающий много языков, автоматически становится очень востребованным. Владение иностранными языками дает Вам возможность работать удаленно на таких зарубежных биржах фриланса как: upwork.com, behance.com, elance.com, proz.com и много других. А разместив свое резюме на разных языках на международном сайте поиска работы Linkedin, Вы существенно увеличите свои шансы найти новую работу, как оффлайн так и удаленную, и несомненно будете очень востребованными.

5.Креативность.

Очень важный навык для . Дело в том, что в интернете сегодня существует очень много контента практически на любые темы, поэтому уникальность играет важную роль. Если Вы копирайтер, то написание оригинального контента со 100%-й уникальностью – это просто необходимость. Касательно других профессий, то тут в ход идет фантазия, умение привлечь внимание читателя, написание сильных продающих текстов, уход от шаблонности письма, оригинальная подача материала. Именно креативность может выделить Вас среди множества других людей, работающих в интернете, и по итогу сделает Вас действительно востребованным среди работодателей.

6.Скурпулезность.

Делайте все как можно лучше для Вашего заказчика и работодателя, делайте чуть больше, удивляйте. Старайтесь максимально внимательно и ответственно относиться к выполнению заданий и работой над проектами. Для Вас важно показать свой профессионализм в своем деле. Это качество одинаково важно абсолютно для всех профессий. Именно скрупулезность, исполнительность и профессионализм делают человека востребованным в любой сфере.

7.Системность .

Это в первую очередь четкое понимание того, что Вам нужно и как этого достичь, умение доводить все начатые проекты до конца. Грамотно выстроенный в Вашей работе, как в оффлайн, так и в удаленной, поможет Вам балансировать между работой и свободным временем. Как результат, Вы сможете выполнить все Ваши задания и проекты вовремя для всех заказчиков и сможете делать долгосрочные планы на Ваше будущее. Востребованный человек всегда знает свою цель и путь к ее достижению. Поэтому важно для себя вести дневник, расписание на день, начать вести Google календарь.

Заключение

Теперь Вы знаете, почему важно быть востребованным в разных сферах и что для этого необходимо. Развивая в себе все вышеперечисленные качества, Вы сможете стать популярным у работодателей и сможете работать в самых разнообразных проектах. Конечно, для этого придется потрудиться, изучить много нового. Но, вкладывая в себя и свои знания, в свое развитие, Вы сделаете себя востребованным человеком в разных сферах и достигнете желаемого уровня самореализации. Никогда не следует останавливаться на достигнутом, только саморазвитие и новые знания дают Вам шанс быть востребованными как в удаленной работе, так и офисной.

Это Вам тоже понравится:

Журнал «Рекрутинг»

Сколько на свете людей, столько и имиджей, но в этой статье нас будет интересовать только то, насколько ваш имидж соответствует характеру той работы, которую вы выполняете или хотели бы выполнять.

Имидж складывается из всей совокупности черт Вашего внешнего облика, речи, манеры поведения. Он также включает процессуальную сторону — эмоции, темп речи, восприятия и т.п. Внутренней стороной имиджа являются интеллект, эрудиция, ценности, характер.

Знаменитый социолог Эрвинг Гоффманн сказал, что имидж — это искусство «управлять впечатлением». Трудно с этим не согласиться, однако, по-моему, это искусство все более становится наукой.

Сколько на свете людей, столько и имиджей, но нас сейчас будет интересовать то, насколько ваш имидж соответствует характеру той работы, которую вы выполняете или хотели бы выполнять.

Как бы вам ни хотелось временами этого избежать, вы не в силах воспрепятствовать тому, что передаваемые вашим имиджем сигналы будут восприниматься другими людьми. Любой человек, впервые встретившись с вами, будет так или иначе их «считывать». В ситуациях, когда первое впечатление значит максимально много, воздействие подобных сигналов оказывается наиболее сильным . Роль этих сигналов, однако, не ограничивается ситуациями, когда важны первые впечатления. Ваша внешность и поведение постоянно влияют на других, и даже хорошо знающие вас люди будут воспринимать и «переводить» эти сигналы, чтобы правильно истолковывать ваше настроение.

Чем увереннее мы управляем своим имиджем, тем меньше робости будем испытывать и тем легче нам будет реализовывать свои цели.

Установите для себя, что именно вы хотите рассказать людям . Думайте о своем имидже как о рекламе и помните, что ваш имидж — это не просто картинка, которая рекламирует то, что внутри, но и обещание того, что внешний имидж предоставит рекламируемые умения, компетенцию и достоинства.

Как формируется первое впечатление? Основными факторами, на которые человек обращает внимание, являются следующие:

Фактор превосходства;

Фактор привлекательности;

Фактор отношения к нам или нас к кому-то.

Фактор превосходства

Существуют две основные составляющие этого фактора, воспринимая которые мы составляем представление о человеке:

Одежда и то, что окружает человека (каково его рабочее место, какая оргтехника, мебель);

Манера поведения человека.

Самая практичная идея, из известных мне, о том, как одеваться наилучшим образом и как улучшить свою внешность, очень проста — отдайте себя в руки специалисту. Ваш внешний вид должен внушать доверие: вы должны выглядеть дороже, чем Ваше самое выгодное предложение!

Не жалейте средств на благоустройство своего офиса или рабочего места, ведь именно здесь у посетителей складывается определенное впечатление о Вас и Вашем бизнесе. В ряде случаев важен не только интерьер, для некоторых профессий большую роль играет и «нужный адрес». Если и местонахождение, и обстановка оставляют желать лучшего, направьте усилия на изменение положения.

Вторая составляющая этого фактора — манера поведения. Основное, что оценивается здесь — независимость человека, т.е.:

Поза (расслабленная, скованная…)

Речь (медленная, быстрая, с расстановкой акцентов или монотонная…)

Манеры (нарушение некоторых общепринятых норм может говорить о независимости…)

Взгляд (прямой, бегающий…).

Фактор привлекательности

Он основан на общепринятых в данное время в данном обществе и данной социальной группе нормах.

В этом случае, чем более человек отвечает этим нормам, тем более он становится привлекательным по итогам первой встречи.

Например, в наше время из трех основных типов мужчин (пикник, астеник, атлет) как наиболее привлекательный при первой встрече оценивается атлет. Но еще больше, чем соответствие принятым нормам, воздействует на наше представление о привлекательности человека его усилия, затраченные на поддержание привлекательности (подтянутый пикник более привлекателен, чем атлет «от бога»).

Отношение к человеку

Здесь основным является то отношение, которое демонстрирует к нам воспринимаемый нами человек.

Оценка человека по этому фактору формируется в зависимости от того, как человек смотрит на нас, как ведет разговор (слушает нас или просто «терпит» присутствие); принимает он нас как личность или нет, оказывает уважение или относится без оного…

Мы редко осознаем воздействие подобных факторов, формируя впечатление друг о друге, к тому же зачастую они действуют одновременно. У каждого из нас существует своя система ценностей и убеждений, которые вступают в игру, когда складывается первое впечатление о другом человеке.

Когда Вы впервые встречаете другого человека, яркое впечатление о нем формируется у Вас в первые несколько мгновений, а устойчивое мнение — в пределах от тридцати секунд до четырех минут. Первое впечатление очень сильно и долговременно. Но иногда, чтобы изменить первое впечатление, достаточно просто взглянуть на человека второй раз.

Поскольку моя профессия требует умения понимать и анализировать презентационные сигналы, я стараюсь не судить о людях только по тому, как они подают себя, а пытаюсь отделить личность от производимого ею впечатления. Нередко сделать это достаточно сложно. По моим наблюдениям, многие люди, какими бы способностями они ни обладали, остаются невостребованными или чувствуют себя недооцененными именно в силу неправильной самопрезентации.

Иногда бывает достаточно изменить всего два-три аспекта в манере подавать себя и производимое человеком впечатление может существенно улучшиться. Окружающие начинают реагировать на него совсем иначе и сам человек изменяет мнение о себе в лучшую сторону. Однако, часто этого бывает недостаточно, потому что причины того или иного аспекта поведения лежат не на поверхности и для изменения требуется долгая и кропотливая работа.

В имидже каждого человека есть элементы, достающиеся ему от природы, или, если сказать точнее, переданные ему по наследству от предков: рост, телосложение, черты лица. Сегодня считается доказанным, что по наследству передаются и основные психологические черты и манеры поведения. Это открытие более тридцати лет назад сделал американский доктор физики и психологии Чампион К. Тойч. Вместе со своей супругой Джоэл Мари Тойч он разработал теорию поведения, названную психогенетикой и предложил метод ее практического использования. Этот метод позволяет изменить нежелательный «семейный» тип поведения личности, избавив человека от генетического «гнета».

Генетический код проявляется порой в самых различных ситуациях. И человек разумом не может осознать причины своих несчастий и неудач, ведь 5/6 мозга занимает не сознание, а именно подсознание. Приведу пример. Ко мне обратился человек, который очень успешно начал карьеру, стал заместителем директора крупной компании, но через три месяца остался без работы — кампания развалилась. Его пригласили возглавить крупное подразделение на другой фирме — через полгода он попал под сокращение. На следующем месте работы ему с трудом удалось продержаться два месяца — он вынужден был уйти, не сумев найти общий язык с подчиненными. Константа здесь — потеря работы, а переменная — причина, по которой это происходило. И сколько бы попыток он ни предпринимал, результат был бы тем же, если бы он не принял решение изменить генетический код. Дело в том, что в подсознании этого человека прочно вписана модель «потерь», доставшаяся ему от предков. Выработка программы избавления от нежелательных поведенческих моделей позволяет изменить свою личную историю и генетический код семьи. Этот человек уверен, что ему удастся избавиться от нежелательной модели и создать новую семейную историю — историю успеха. Вот уже около года у него прекрасная работа и всем своим видом он «излучает успех».

Специалист отличается от профессионала тем, что ориентирован на предмет своей работы. Профессионал же ориентирован на работу с реальными проблемами в реальных ситуациях, для него важно решить проблему и для этого он готов заимствовать продуктивное из других областей, из узкого специалиста становиться профессионалом. Специалист приходит и говорит: «Да, что-то с вашим компьютером случилось, но набор инструментов, который у меня есть, не позволяет мне ничего сделать». Профессионал приходит и не говорит про набор инструментов, он просто решает проблему.

Профессионал считает частью своей компетентности коммуникативную компетентность, проще говоря — умение грамотно общаться. Профессионал — это человек, с которым приятно и «удобно» работать как руководителю, так и коллегам.

Профессионально важным качеством является здоровье. Комплекс регулярных упражнений, составленных с учетом вашего нынешнего самочувствия, веса и выносливости, сделает вас сильнее и привлекательнее. Поддерживать хорошую спортивную форму не только полезно для здоровья, но и приятно для самолюбия. К тому же в некоторых фирмах, хотя вслух об этом и не говорят, стараются не брать на работу кандидатов с лишним весом или не выдвигать тучных работников на более высокие должности. Об этом написала в своей книге «Деловой этикет» Джен Ягер, известный американский социолог и консультант по менеджменту.

Для того чтобы продвигаться по службе, важно быть уверенным в себе человеком и иметь для этого основания. Возможно, на наше представление о себе в большей степени влияют наши слабые стороны, чем сильные. В чем тут дело? Вероятно, мы приняли как данность многие из своих сильных сторон и возможностей и престали обращать внимание на них в повседневных размышлениях о себе.

Люди, которые преуспевают в жизни, обычно опираются на свои сильные стороны и спокойно принимают слабые.

Часто люди, которые терпят неудачу, все время копаются в своих слабых сторонах, критикуют себя, говоря: «Что со мной происходит? Почему у меня ничего не получается?» В итоге они все больше теряют уверенность в себе.

По словам, которые мы употребляем, люди судят о нас. Из слов плетется сеть взаимоотношений между людьми. Чувства и мысли других людей так же, как и наши, выражаются в словах.

Наши ум и тело также реагируют на слова. Слова — это самый сильный наркотик, которым пользуется человечество, — так сказал Киплинг.

Слова — либо наши господа, либо наши слуги. Либо они управляют нами, либо мы управляем ими. Наши ум, жизнь, тело, каждодневное существование, успех или неудача — определяются словами. Когда мы пользуемся негативными словами, они становятся нашими господами. Это одна из причин того, что мы совершаем неудачные поступки. Из позитивных слов создается наша уверенность в себе, успех, каждодневная жизнь и даже здоровье!

Понаблюдайте за собой и своим окружением: Какие слова являются ключевыми в Вашей жизни? Как Вы отвечаете на вопрос: «Как дела?» Если ответ: «Ничего», думаю, что действительно ничего важного и существенного просто не может произойти в Вашей жизни, ведь Вселенная всегда оправдывает наши ожидания. Попробуйте вместо «ничего» отвечать «все в порядке» . Уверена, очень скоро Вы заметите изменения в своей жизни к лучшему. Нет слов важных и неважных, каждое Ваше слово формирует ту реальность, в которой Вы живете.

Насколько важен имидж для человека, делающего служебную карьеру? Настолько, чтобы сделаться центральным объектом вашего постоянного внимания. Вы должны знать, что в вашем образе привлекает, а что отталкивает окружающих; за счет чего складывается впечатление о вашей компетентности, надежности, решительности. На некоторые вопросы вы можете найти ответы сами, для решения других вам придется обратиться к профессионалу.

Есть несколько причин, показывающих, что личный имидж является важной составляющей для роста карьеры:

Имидж влияет на тех, кто принимает решения в вопросах профессионального роста;

Мы верим тому, что видим;

Мы все занятые люди и часто принимаем решения на основе первого впечатления;

Мы все действуем, осознаем это или нет, как послы своей профессии или организации;

- «нет другого пути выделить лучшего в толпе одинаковых»;

Хорошо выглядеть и уверенно себя чувствовать — это хорошо для вас.

Как показывает мой опыт и опыт моих коллег, из всего огромного количества материала по созданию имиджа люди берут то, что использовать легче всего: улыбаться всем и везде, демонстрировать искренность и внимание, следить за обувью и прической и… о, чудо! Вы — успешны и привлекательны, все просто счастливы иметь с Вами дело. Однако, люди на удивление быстро раскусывают все ваши «хитрости». Можно изображать искренность сколько угодно, но фальшь рано или поздно будет обнаружена «невидимыми чувствительными волосками», как говорил Шерлок Холмс. Я ни в коей мере не против того, чтобы следить за своим внешним видом и манерами. Но: имидж — это всегда единство внутреннего и внешнего. «Какой бы имидж вы ни старались явить миру, он, прежде всего, должен быть отражением вашей внутренней сути и прочно базироваться на ней». (Берд П. «Продай себя! Эффективная тактика улучшения вашего имиджа». — 1997).

Имидж, не подкрепляющийся постоянно реальными крупными делами, тает, подчас, как снег на весеннем солнышке. Самое главное для того, чтобы быть востребованным в своей профессии — это вполне конкретные, реальные дела, преподнесенные грамотно, в приемлемой для людей «упаковке».

Отметим в заключение, что для профессионала очень важен эффективный взаимовыгодный контакт с окружающим миром, поэтому определяющей частью его имиджа являются:

Желаю нашим читателям стать настоящим профессионалом в своем деле!

Сложно ли в условиях кризиса найти работу? Что делать, если твоя профессия перестала быть популярной на бирже труда?

Татьяна Шмерлинг до декретного отпуска работала консультантом в IT компании. Из-за кризиса должность ее сократили. Поэтому выйти на прежнее место ей фактически было некуда. Найти новую работу не удавалось, не смотря на два высших образования. Причина была в недостаточном владении иностранным языком. Выйти из сложного положения женщине помогли в районной службе занятости, отправив ее на дополнительное обучение.

Татьяна Шмерлинг:
"Я пошла на интенсивные курсы - по 8 часов занятий в день. Это мне позволило, во-первых, мобилизоваться, то есть привыкнуть оставлять детей дома и 8 часов проводить на занятиях. И при этом я сразу нашла работу и вышла уже на новую работу, на новую должность".

Получить совершенно бесплатно дополнительное образование или даже новую профессию в Петербурге может любой житель города, оказавшийся в сложной жизненной ситуации. Для этого необходимо обратиться в районную службу занятости и встать на биржу труда. Только в 2015-ом этой услугой воспользовались почти четыре тысячи петербуржцев. Лидия Царева - одна из них. Сегодня она получает диплом по новой специальности.

Лидия Царева:
"Это обучение расширило все мои знания и я уже, примерно, представляю, куда пойду. Профессия была для меня не совсем новая, но это то, что мне необходимо было. Здесь мы изучили сметное дело, освоили программу "визард", изучили бюджет, внебюджет, то есть мне очень понравилось обучение".

Специалисты сметного дела и договорных отношений в строительстве сегодня - одни из самых востребованных на бирже труда Санкт-Петербурга. Найти работу многим студентам удается уже во время обучения. Тем же, кому фортуна улыбнулась не сразу, помогают трудоустроиться - это один из этапов получения новой специальности.

Алла Еськина, руководитель направления учебного центра:
"С ними работает тренер, психолог, который имеет большой опыт работы в сфере управления персоналом, набора персоналом. Они работают с резюме, смотрят сильные и слабые стороны, моделируют какие-то ситуации по собеседованию. К примеру, в дальнейшем после обучения они заполняют электронные анкеты и с ними работает наш специалист, который занимается именно функцией трудоустройства".

В получении квалифицированных кадров сегодня заинтересованы и многие работодатели. Так, например, на Невском заводе в 2015-ом стартовала государственная программа по опережающему обучению. За этот год здесь получили дополнительную профессию почти 120 человек.

Андрей Маслов, заместитель генерального директора:
"Это, во-первых, большая производительность, сокращение времени изготовления заказа, повышение заработной платы непосредственно сотруднику, который выполняет эту работу, фактически один человек выполняет работу за двоих. Это меньше времени, меньше издержек, выше себестоимость продукции".

Еще несколько месяцев назад работать вот с таким агрегатом Николай Васильев самостоятельно не мог. Теперь, освоив новую профессию, слесарь по сборке металлических конструкций, многие операции может делать один. В результате, собрать вот такую газовую турбину удается гораздо быстрее.

Николай Васильев, слесарь по сборке металлических конструкций:
"Выбрал профессию строполя вторую, чтобы было легче работать. Раньше мы строполей звали, без них нельзя было, сейчас мы можем сами многое делать. И плюс - повышение по финансам".

В 2015-ом в службу занятости за содействием в поиске подходящей работы обратилось больше ста тысяч петербуржцев. И половину из них уже удалось трудоустроить. Кризис - это не только неприятные неожиданности, но и новые возможности.

Юлия Бахирева, заместитель руководителя Агентства занятости населения Выборгского района Санкт-Петербурга:
"В кризисные годы всегда мотивация у людей сильнее. Они понимают, что терять время на поиск - это реально терять время, поэтому достаточно активно пользуются и программами обучения, и другими услугами".

Ирина Товкалева, Максим Беляев, Линда Черкасова, Андрей Клемешов, Александр Высоких. Первый канал - Санкт-Петербург.

Работа в интернете на дому становится популярнее год от года. Даже самые квалифицированные и успешные работники неожиданно уходят на вольные хлеба. Это ли не повод задуматься?

Копирайтинг – работа через интернет

Чтобы стать автором статей и заработать на этом деньги, мало быть гением письменной речи. Работа в интернете в большинстве случаев равнодушна к редким талантам. Порой встречаются совсем нетворческие экземпляры, они работают, как автоматические пишущие машинки, которые на заказ и определенный денежный эквивалент, еженедельно выдают тонны бездушного контента. Главное: четкое соответствие с оплаченным заказом. Так какие же качества интернет-писателя самые важные:

• 
  Грамотность – это самое важное условие. Не зная элементарных правил русского языка, можно быть кем угодно, только не писателем.


• 
  Умение слушать и слышать . Точнее – читать и осознавать. Понимание конечной цели, которую стремится получить заказчик с помощью статьи, делает копирайтера очень привлекательным в глазах работодателей. А еще очень много скучных требований, способных на корню зарубить весь творческий потенциал амбициозного писателя. Если не пугает участь писать не так, как хочется, а как требуется – то это просто замечательно.


• 
  Дисциплина и работоспособность . Работа в интернете на дому подразумевает что отныне и навсегда начальник в привычном понимании этого слова уходит навсегда . Удаленные писатели сами себе хозяева и это их главное достоинство, которое таит в себе страшную опасность. Никто не может уволить работающего из дома, поэтому можно сутками прокрастинировать, не боясь праведного гнева босса. Зато можно потерять перспективного заказчика, но не беда – найдется другой. Важно не забывать, что за бесконечный поиск работы еще никому не заплатили. Держать ритм и ежедневно выдавать свою текстовую норму – залог успеха хорошего копирайтера.


• 
  Ответственность . Дал слово – выполняй. Даже если все темные силы параллельной вселенной решили противостоять твоим благим намерениям. Даже если конец света наступит через считанные минуты – последнее в своей жизни, что должен запомнить копирайтер, как он набирает завершающие предложения заказанного текста. Репутация, она очень капризная дама – ее трудно завоевать, но чертовски легко потерять без возможности реабилитации.

Существует еще много разных правил и требований, но перечисленные выше – практически библейский завет на ниве копирайтинга. Работа в интернете сложна в своей простоте и в этом её главный парадокс . Чтобы понять, подходит эта полу-журналистская деятельность конкретному человеку, достаточно задаться целью приобрести стаж копирайтерского мастерства ровно в один месяц. Если за этот период работа в интернете на дому не принесла ни удовольствия, ни денег – значит следует искать другой путь . Ведь сидя дома, можно заработать не только на текстах, но и с помощью других знаний и умений.

Пока менеджеров по контекстной рекламе не обучают в вузах, начинающим специалистам придется самостоятельно осваивать необходимые навыки. В статье я расскажу, с чего стоит начать изучение профессии и где потом нарабатывать первую практику.

Минимально необходимые знания для начинающего специалиста

Прежде всего, необходимы банальная грамотность и математика на уровне 7-го класса. И если с умением писать без ошибок обычно проблем нет, то вот с математикой у начинающих специалистов бывают проблемы. На вебинарах еЛамы и занятиях в Нетологии регулярно кто-нибудь обязательно спросит почему, разделив 30 рублей на 5%, я получил 600 рублей, а не 6 (как должно было получиться по его мнению).

Теперь можно переходить к более специфическим знаниям и навыкам:

1. Терминология интернет-маркетинга

Проверить себя, разбираетесь ли вы в терминологии, можно по вопросам:

• и чем она отличается от одностраничного сайта?
• что такое конверсиЯ и почему она измеряется в процентах, а конверсиИ — в штуках?

2. Маркетинговые коммуникации

Контекстная реклама — это такая же реклама, а потому без знания основ здесь не обойтись. Важно понимать, что именно и кому вы продаете, какие проблемы решает продукт, чем он лучше других способов решения той же проблемы/задачи, какие вопросы и сомнения возникают у потребителя в процессе выбора.

3. Основы веб-аналитики

Знакомство с веб-аналитикой лучше начать с освоения Google Analytics. После этого с Яндекс.Метрикой проблем, скорее всего, не возникнет. Нужно уметь создавать и понимать отчеты: сравнивать периоды, сегменты и разные . Ведь данные сами по себе не дают ответов. Данные нужно анализировать в контексте их изменений или в сравнении с другими данными. Просто научиться устанавливать счетчик и настраивать цели — несложно. Важнее понять, какие именно цели нужно настраивать, и знать разницу между микро- и макроконверсией.

4. Работа с семантикой

От тщательности подбора ключевых фраз по большей части зависит успех рекламной кампании. Специалист, разбирающийся в семантике, знает различия между поисковым запросом и ключевой фразой, минус-словом и стоп-словом, кавычками в Директе и AdWords, умеет автоматизировать сбор фраз и понимает, что обработку потом все-равно нужно делать руками.

5. Создание объявлений и баннеров

При составлении текстовых объявлений и отрисовке баннеров пригодятся знания маркетинговых коммуникаций: надо помнить, к кому вы обращаетесь, в какой ситуации находится этот человек, чем сейчас занимается, что его волнует, какие у него потребности. Нельзя забывать и о том, какое действие вам нужно от пользователя. Конечно, клик всегда подразумевается, но не он является конечной целью.

6. Таблицы MS Excel или Google Spreadsheets

С их помощью обрабатывают семантику, пишут объявления и анализируют результаты. Excel стал практически стандартом в отрасли. Google Spreadsheets не только постепенно догоняет своего старшего брата по функционалу, но и позволяет интегрироваться с различными скриптами и служить средством загрузки/выгрузки данных. Но это все вас ждет только в будущем. Для начала достаточно уметь работать с формулами, фильтрами, сортировкой, транспонированием, вычислением среднего, процентами и т.п.

7. Работа с рекламными кампаниями

Только когда сформирована хорошая база знаний из смежных областей, есть смысл изучать сами системы для настройки контекста. Надо ознакомиться с функционалом сервисов: разобраться, как создать кампанию, где добавлять ключевые фразы, минус-слова, какие ограничения есть в этих системах по количеству символов в объявлении, фраз в группе, групп в кампании. Важно знать о запретах на рекламу, особенностях модерации и возможных причинах блокировки аккаунта. Это поможет избежать многих проблем. Так, некоторые начинающие рекламодатели отправляют на модерацию одно и то же объявление, не внося в него никаких существенных изменений. Это не просто не приведет к одобрению, но и может стать причиной блокировки аккаунта.

Отдельным этапом обучения профессии является работа с приложениями Директ Коммандер и AdWords Editor. Коммандер отлично подходит для внесения массовых изменений в текущие кампании. Например, если раньше на товар была гарантия 3 года, а теперь — 6 лет, и надо поменять информацию во всех объявлениях сразу. AdWords Editor не только позволяет вносить массовые изменения в кампании, но и упрощает загрузку новых рекламных кампаний из excel-таблиц (без него это делать тоже можно, но очень неудобно).

Где можно получить знания бесплатно

Материалы от Яндекса:

• Онлайн-обучение от Яндекса https://yandex.ru/adv/edu/;
• Сертификация специалистов по Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct ;
• YouTube-канал https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg и Блог https://yandex.ru/blog/adv рекламных технологий Яндекса;
• Клуб Рекламной сети Яндекса https://yandex.ru/blog/partner;
• Клуб Директа https://yandex.ru/blog/direct;
• Клуб Яндекс.Метрики https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Где начинать работать

Со всей этой базой можно либо начинать искать клиентов для фриланса, либо устроиться в агентство. Я рекомендую сделать выбор в пользу второго варианта.

Преимущества работы в агентстве:

• Доступ к базе знаний и наработаному опыту коллег.
• Опыт работы с большими объемами семантики и данных.
• Понимание всего спектра возможных KPI (это могут быть не только продажи или прибыль, а еще и охват РК, доля рынка и т.д.), умение настраивать рекламу в соответствии с разными целями.
• Быстрая наработка разнообразных кейсов, из которых будет формироваться ваше будущее портфолио.

Куда идти дальше

Освоив в совершенстве базовые принципы работы с контекстной рекламой, можно стать более узким профессионалом. Возможные специализации в сфере контекстной рекламы:

1. Маркетолог-копирайтер

Изучает потребительские интенты (намерения): какие вопросы поисковику задают люди, какую потребность пытаются решить. Умеет пятью словами выразить главную мысль, так как составлять объявления приходится в жестких рамках по количеству символов. Для отрисовки баннеров будет достаточно базового знания графических программ. Этот же человек обычно занимается созданием и для разных сегментов целевой аудитории. Если математика, анализ данных и программирование даются вам тяжело, то, возможно, маркетолог-копирайтер — это ваш путь.

2. Аналитик-оптимизатор

Работает с веб-аналитикой, анализирует и повышает эффективность запущенных кампаний, распределяет бюджет между ними с целью оптимизации заданных KPI. Такому специалисту будет полезным изучить , научиться работать с базами данных и писать запросы к ним на SQL. Такие специалисты особо востребованы крупным eCommerce.

3. Автоматизатор-программист

По моим оценкам, весь процесс роста от новичка до востребованного специалиста занимает от года до трех лет. Ещё столько же может занять освоение специализации или просто смежной тематики: маркетинг, аналитика, программирование.