Mobil proqramlarda reklam. Mobil cihazlarda reklam: mobil reklam parametrləri və digər vacib şeylər Yandex Direct mobil reklamını necə qurmaq olar
buraxdıq yeni kitab"Sosial mediada məzmun marketinqi: İzləyicilərinizin ağlına necə girmək və onları brendinizə aşiq etmək."
Cib telefonlarından nə qədər tez-tez istifadə edirik? Daim. Xüsusilə indi nə vaxt mobil telefon demək olar ki, hər şeyi edə bilər. Bundan başqa, o, bişirməyi və bəzi başqa xırda şeyləri bilmir.
Buna görə də, heç kimə sirr deyil ki, mobil reklamlar getdikcə güclənir və bəzi yerlərdə adi reklamdan heç də geri qalmır, xüsusən də söhbət taksi sifarişi, pizzanın çatdırılması və s kimi aktual mövzulardan gedir. Lakin buna baxmayaraq, heç də bütün saytlar hələ mobil cihazlar üçün uyğunlaşdırılmışdır, hamısı ayrı-ayrı mobil reklamlardan istifadə etmir.
Bundan əlavə, bir müddət əvvəl Yandex reklam verənlər üçün əlavə trafik mənbəyi olacaq xarici şəbəkələrin istifadəsini elan etdi. Bu trafikin nə qədər keyfiyyətli olacağını mühakimə etmək hələ də bir az çətindir, çünki Google-dan fərqli olaraq, Yandex sizə reklamınızın yayımlanacağı saytları seçmək imkanı vermir, siz yalnız tarifləri tənzimləyə və istisnalar əlavə edə bilərsiniz, lakin YAN-a daxil olan saytların sayını nəzərə alsaq, lazımsız trafikin maksimumunu filtrləmək mümkün olmayacaq.
Digər şeylər arasında, cib telefonlarının daha az olduğunu unutmayın reklam yerləri: müntəzəm axtarışda xüsusi yaşayış yerində üç və zəmanətdə dörd yer varsa, onda mobil cihazlar yalnız yuxarıda iki və aşağıda bir var.
Bizə vəd edilmiş iki yer görürük ki, onlardan biri, yeri gəlmişkən, mobil tətbiqin reklamı ilə məşğuldur.
Qeyd etmək lazımdır ki, telefonun ekranı kifayət qədər kiçikdirsə, o zaman reklam mesajları bütün ekranı tutur və bu, təbii ki, böyük üstünlükdür.
Zəmanətli təəssüratlar belə görünəcək:
Mobil reklam parametrləri
Mobil reklam necə hazırlanır, reklam necə yazılır? Əslində burada super mürəkkəb bir şey yoxdur. Əgər mobil trafik sizin üçün maraqlıdırsa, onda siz tənbəl olmamalı və onu hər qrupa əlavə etməlisiniz mobil reklam. Yalnız bir neçə əsas qaydaya əməl etməlisiniz:
Qısa və aydın mətn. Göründüyü kimi, olduğundan daha qısa və aydındır, lakin unutmayın ki, mobil ekran nə qədər böyük olsa da, hələ də masaüstündən daha kiçikdir. Buna görə də reklamınız telefonda oxunması mümkün qədər asan olmalı və mümkün qədər təsirli olmalıdır.
Virtual vizit kartı haqqında unutmayın. Kampaniyanız telefon nömrəsindən istifadə edirsə, istifadəçi dərhal ona zəng edə biləcək. Zəng izləmə qurduğunuz və zəngləri izlədiyiniz halda bu xüsusilə vacibdir.
Təkliflərin idarə edilməsinə gəlincə, burada siz mobil telefonlarda reklamın performans göstəricilərindən çıxış etməli və Yandex-də təklif tənzimləmələrini qurmalısınız. Birbaşa "Təklif Düzəlişləri" bəndindəki reklam kampaniyasının parametrlərində tapıla bilər. Parametrlərə keçin, dəyişdirin düyməsini basın:
"Mobildə" sekmesini seçin və bizə lazım olan parametrləri təyin edin:
Yadda saxla.
Qeyri-adi heç nə yoxdur.
Mobil reklamın effektivliyi
İndi onun mobil cihazlarda nə qədər təsirli ola biləcəyini və nə vaxt diqqətdən kənarda qalmamalı, hətta bəzən prioritet hala gətirə biləcəyini görək.
Əlbəttə ki, bu, ilk növbədə “burada və indi” mövzularına aiddir. Məsələn, taksi sifariş etmək və ya evakuator çağırmaq. Sonuncu halda, bu, məhz mobil reklam üçün prioritet seçimdir, çünki avtomobiliniz yolda dayanıbsa və seçiminiz yoxdursa, çətin ki, əlinizdə noutbuk, daha çox masaüstü kompüter olsun. Çox güman ki, telefonunuzu çıxarıb internetə girəcək və yuxarıda olacaq elana klik edəcəksiniz. Üstəlik, sayta girməmək ehtimalı daha yüksəkdir, ancaq dərhal telefon işarəsini vuracaqsınız:
İndi gəlin taksi reklamının necə işlədiyinə baxaq:
Eyni zamanda, smartfonlardan gələn trafik reklam sistemlərindən gələn ümumi trafikin 25%-ni təşkil edir. Bu, olduqca yaxşı bir hissəsidir. Üstəlik, konversiyalardan danışsaq, mobil cihazlardan sifarişlərin faizi 4,27% təşkil edirsə, masaüstü kompüterlərdən bu, 3,27% təşkil edir. Siz bunu hiss edirsiniz? Mobil qurğular nəinki aşağı deyil, həm də fərdi kompüterlərdən üstündür. Mobil reklamın qurulması üçün sərf olunan vaxt və səy faizlə nəticələndikdə məhz belə olur. Üstəlik, biz indi reklamdan və ya ərizədən zəngdən sonra alınan sifarişləri nəzərə almırıq.
Yeməkdə bir nümunə it yeminin satışıdır. Smartfonlardan tətbiqlərin sayı cəmi 11,5% təşkil etsə də, smartfonlardan çevrilmə nisbəti 5,66%, fərdi kompüterlərdən isə 3,22% təşkil edir, mobil qurğulardan tətbiqin qiyməti isə çox olmasa da, aşağıdır - cəmi 7,76%. %.
Beləliklə, siz həmişə mobil reklamlara endirim etməməlisiniz. Sadəcə onu düzgün hazırlamaq lazımdır.
Mobil reklam- Bu yenilikçi görünüş istifadəçi ilə əlaqənin müxtəlif reklam mesajları vasitəsilə mobil cihazlar vasitəsilə baş verdiyi reklam. İldən-ilə bu reklam kanalı istifadəçilərlə ünsiyyət formatları və metodları baxımından daha yaradıcı və maraqlı olur.
Mobil reklamın əsas üstünlükləri:
Tez-tez suallar yaranır: mobil reklam hansı vəzifələri həll edə bilər və hansı növ reklamçılar üçün bu kanal rəqəmsal bölünmənin məcburi komponenti hesab edilməlidir. Cavab sadədir: mobil hər kəs üçün uyğundur, ondan düzgün istifadə etmək vacibdir və ən əsası onu digər trafik mənbələri ilə birlikdə qiymətləndirməkdir. Hal-hazırda axtarış nəhəngləri sosial Mediya, eləcə də müxtəlif mobil şəbəkələr həm görüntü, həm də performans problemlərinin həlli üçün geniş çeşidli alətlər təklif edir. Biznesinizin hansı çətinliklərlə üzləşdiyini və mobil marketinqin sizə necə kömək edə biləcəyini dəqiq başa düşmək vacibdir.
Mobil kanalın ümumi rəqəmsal bölünmədə əvəzolunmaz olduğunu söyləyə bilərik, çünki o, həm ümumilikdə müxtəlif onlayn fəaliyyətlərə, həm də istifadəçinin çevrilmə yoluna təsir göstərir və bu da oflayn olaraq bitə bilər. Bu nümunə aşağıda təqdim etdiyimiz Google hesabatında çox aydın şəkildə əks olunur, burada aydın olur ki, əlavə olaraq böyük pay birbaşa əməliyyatların əhəmiyyətli bir hissəsi əlaqəli əməliyyatların payına düşür.
Agentlikdə mobil marketinq iConText:
Mobil Reklamlar - şəbəkələrdə mobil reklamın bütün növləri (CPC, CPM, CPI, CPA)
Üstünlüklər:
- Mobil trafikin ən böyük mənbələri
- Texnoloji həllər trafikin monetizasiyasının idarə edilməsində
- Zəngin yaradıcı idarəetmə imkanları
SMS - SMS mesajları vasitəsilə reklam
Nə üçün?
Davranış xüsusiyyətlərinə əsaslanan 50-dən çox hədəf seçimləri.
Üstünlüklər:
- Müştərilərə fərdi müraciət
- Çevik hədəfləmə seçimləri
- Aşağı əlaqə dəyəri
- Yüksək göndərmə sürəti
Üstünlüklər:
- Ən böyük trafik mənbələri
- Aşağı CPC ilə yüksək dönüşüm
- Geniş hədəfləmə seçimləri
- Kiçik test büdcələri
Mobil inkişaf
- Proqram inkişafı
- Kreativlərin hazırlanması
- Təkmilləşdirmə üçün tövsiyələr
Mobil analitika
Biz nə təklif edirik?
- davranış təhlili
- analitikanın seçilməsində və onun sonrakı quraşdırılmasında yardım
- hesabatın hazırlanması
- təşviqat tövsiyələri
Mobil proqram marketinqi və PR - məqalələr vasitəsilə tətbiqlərin təşviqi
Nə üçün?
Rəylər şüurlu şəkildə proqramları quraşdırmağa hazır olan auditoriyanın bir hissəsinə çatmağa imkan verir.
Üstünlüklər:
- Nümayiş güclü tərəflər və tətbiqin faydaları
- formalaşması müsbət imic tətbiqlər
- Quraşdırmalara yüksək dönüşüm (bir baxış üçün 500 – 3500)
Mağaza Üstü - tətbiqləri ən yaxşı Tətbiq mağazalarına gətirir
Nə üçün?
Orqanik yükləmələrin payını artırmaq və marka sadiqliyini artırmaq üçün tətbiqin yuxarıdakı mövqeyini artırmaq.
ZÜRKƏ QALDIRMAQ ÜSULLARI:
Müştərinin tapşırıqlarından asılı olaraq müxtəlif trafik qarışıqları.
Üstünlüklər:
- Əlavə PR
- Böyük həcmdə üzvi qurğular
- Aşağı CPI
ASO - Tətbiq Mağazalarında axtarışın optimallaşdırılması
Nə üçün?
Axtarış görmə qabiliyyətini artırmaq üçün mobil tətbiqetməni optimallaşdırmaq.
OPTİMİZASYON SİYAHISI:
- Mətnlərin hazırlanması
- Açar sözlər
- Vizual dizayn
Üstünlüklər:
- Tətbiqin yuxarıda tanıtımı
- Üzvi quraşdırmaların artması
Niyə iConText ilə işləmək daha yaxşıdır?
- Mobil cihaza tək giriş nöqtəsi
- Ucuz və yüksək keyfiyyətli mobil inkişaf
- Mobil reklam kampaniyalarının aparılmasında geniş təcrübə
- İstənilən müştəri problemini həll etmək bacarığı - trafikdən tutmuş performansa qədər
- Mobil tərəfdaşların geniş hovuzu, eləcə də təsirli üsullar reklam kampaniyalarının keyfiyyətinə təsir edən mobil şəbəkələrlə qarşılıqlı əlaqə
- Zəngin təcrübə strateji planlaşdırma və mobil reklam yerləşdirərkən müştəri məhsullarının uyğunlaşdırılması
- Strateji planlaşdırma və müştəri məhsullarının mobil cihazlarda uyğunlaşdırılmasında geniş təcrübə
- Xərcləri optimallaşdırmağa imkan verən reklam kampaniyalarının effektivliyinin gündəlik monitorinqi
- Mobil analitikada müştəri dəstəyi
- Sertifikatlı işçilər
Yandex.Direct-də mobil reklamların xüsusiyyətləri hansılardır, onları necə qurmaq və optimallaşdırmaq olar - GetDirect xidmətinin marketoloqu Tatyana Bikaeva deyir.
Başlamaq üçün xatırladaq ki, 2015-ci ildən Yandex stasionar və mobil axtarış Buna uyğun olaraq, mobil üçün ayrıca bir reklam formatı var.
2) Reklamdakı mətn və şəkil daha az müdaxilə etməlidir, çünki bu, şəxsi məkana müdaxilə kimi qiymətləndirilir.
3) Aktiv fəaliyyətə çağırış (məsələn, zəng düyməsi) olması vacibdir.
Yaxşı, bunların hamısı yaxşıdır, amma niyə ümumiyyətlə iki formatı ayırmalısınız, çünki reklam iş masasında qurulubsa, o, smartfonlarda/planşetlərdə də göstəriləcək? Bu sualı tez-tez veririk. Gəlin bunu anlayaq.
Reklamları mobil və masaüstü kompüterə ayırmaq niyə vacibdir?
1) İstifadəçi davranışı müxtəlif cihazlarda dəyişir. Mobildə davranış psixologiyasının tamamilə fərqli bir hekayə olduğunu söyləyə bilərik. Məsələn, götürək ki, burada ziyarətçilər öz sorğularına daha dəqiq, qısa və tez cavab almaq istəyirlər.
3) Mobil və masaüstü versiyalar üçün uyğunlaşdırılmış eyni reklamın çevrilməsi mobil cihazda nümayiş etdirildikdə əsaslı şəkildə fərqli olacaq.
4) Bir qrupda iki reklam variantının olması trafiki düzgün paylamağa imkan verəcək - mobil reklam telefonlarda, qalanları kompüterlərdə və geniş ekranlı planşetlərdə göstərilir.
Bundan əlavə, o, mərclərinizi çevik şəkildə idarə etməyə imkan verir. Mobil cihazlar üçün təkliflərinizi -50 ilə +1200% arasında tənzimləyə bilərsiniz.
5) Telefonun ekran ölçüsü bir neçə dəfə kiçikdir, ona görə də bəzi uyğunlaşdırılmamış reklamlar “əyri” göstərilə bilər. Bu xüsusilə YAN-dakı şəkillər üçün doğrudur.
Mobil reklamlara nə əlavə etmək vacibdir?
Yandex.Direct-də mobil reklamların xüsusiyyətləri
1) Mobil cihazlarda axtarış nəticələrində cəmi üç reklam var - ikisi xüsusi yerləşdirmədə, biri zəmanətli təəssüratlar blokunda (iş masasında cəmi yeddi və ya səkkiz var).
2) Reklam mətni masaüstü kompüterlərdə göstərildiyindən daha qısadır (simvolların sayına daha sərt məhdudiyyətlər). Bu, qısa mətnin telefondan oxumaq və qavramaq üçün daha rahat olması ilə izah olunur.
3) 4-ə qədər sürətli keçid əlavə etmək mümkündür, lakin onların hər birinin bir xəttə uyğun olması arzu edilir. İzahat oxşardır: nə qədər qısa olsa, bir o qədər yaxşıdır.
4) YAN-da nümayiş olunduqda, şəkilləri elana əlavə etmək olar, lakin onların ölçüsü masaüstündəki şəkillərdən fərqlənir.
5) Virtual vizit kartınız varsa, axtarış nəticələrindən birbaşa zəng edə bilməniz üçün telefon işarəsi göstərilir.
6) Yalnız yeni reklamlar mobil edilə bilər. Kampaniya başladıqdan sonra, təəssüf ki, reklam növü dəyişdirilə bilməz.
8) Əgər qrup həm mobil, həm də masaüstü reklamları ehtiva edərsə, onların sıralaması ən düzgün olacaqdır. Reklam kampaniyası, bu qayda nəzərə alınmaqla işə salınan, əhəmiyyətli dərəcədə yüksək konversiya nisbətinə sahib olacaq (bütün digər şeylər bərabərdir).
Mobil reklamda semantika fərqləri
Mobil üçün semantik nüvənin aşağıdakı səbəblərə görə əhəmiyyətli dərəcədə fərqli olduğunu qeyd etmək vacibdir:
1) Axtarış sorğuları üçün daha kiçik miqdarəlamətlər. Bir qayda olaraq, onların uzun bir "quyruğu" yoxdur;
2) Sorğuların mətni daha az emosionaldır, onlar sadəcə olaraq məhsulun və ya xidmətin mahiyyətini göstərir.
Müvafiq siyahı Yandex.Wordstat istifadə edərək eyni şəkildə seçilir.
Mobil reklamı necə yaratmaq olar
1) Reklam qrupu yaradın. Qeyd etmək lazımdır ki, "standart olaraq" təəssüratlar bütün növ cihazlarda göstərilir.
2) Buna görə qrupda "Mobil reklam" qutusunu yoxlayırıq:
4) Bir vizit kartı əlavə edin ki, axtarış nəticələrindən birbaşa telefon zəngi edə biləsiniz.
5) Moderasiyaya göndərin.
Əlavə olaraq qeyd etmək lazımdır ki, mövcud masaüstü reklam qrupuna yeni mobil reklam əlavə edə bilərsiniz. Bu aşağıdakı kimi edilir:
- Artıq yaradılmış reklam qrupuna keçək.
- “+ reklam” düyməsini sıxın.
Birbaşa Direct-də statistika nümunəsi:
Telefonun üzərinə klikləməklə (əgər reklama virtual vizit kartı əlavə olunubsa) istifadəçi axtarış nəticələrindən birbaşa zəng etmək imkanı əldə edir.
Diqqət edin: təsvir edilən proses sıfırdan mobil kampaniya üçün uyğundur. İş masasında artıq aktiv kampaniyanız varsa, sxem aşağıdakı kimidir:
Bir qrup üçün iki reklam variantını necə etmək olar
Və ya birbaşa interfeys vasitəsilə:
Və ya birbaşa komandir vasitəsilə. Bu halda biz reklamların və ifadələrin vəziyyətini ixrac etmədən format seçirik. Sonra "eksport" düyməsini basın:
2) Yaranan excel cədvəlini açın, elanları olan sətirləri köçürün və aşağıya yapışdırın.
"Əlavə reklam" və "Mobil reklam" sütunlarında mənfi cəhətləri müsbətlərə dəyişdirin. Biz qruplardan, ifadələrdən, reklamlardan, eləcə də açar sözlərdən ID-ləri silirik.
Nəticədə, yalnız reklam qruplarının nömrələri və adları qalmalıdır.
3) Biz reklam mətnlərini xüsusi olaraq mobil üçün tənzimləyirik - qısa və dəqiq.
4) UTM etiketlərini dəyişdirin.
Məsələn, bu kimi:
Adi reklamlar üçün utm_contet=text_pk;
Mobil üçün utm_contet=text_mob.
Eyni prinsipdən istifadə edərək sürətli bağlantıları tənzimləməyi unutmayın.
5) Kampaniyanı yenidən Komandirə yükləyin, sizə lazım olanı seçin:
