Yandex.Direct-də mobil reklamlar haqqında hər şey. Mobil cihazlarda reklam üçün təklifi necə seçmək olar Mobil cihazlarda reklam

Bir müddət əvvəl Direct-də ortaya çıxdı yeni format reklamlar - smartfonlarda nümayiş etdirmək üçün uyğunlaşdırılmış mobil reklamlar.

Mobil reklamlar belə görünür:

Reklamlar mobil axtarış nəticələrində görünür

Son məlumatlara görə, e-ticarət saytlarının trafikinin təxminən 40-45%-i mobil cihazlardandır.

Əgər istifadəçilərin ən azı 15%-i saytınıza mobil cihazlardan daxil olarsa, o zaman mobil reklamları sınamağınız məntiqlidir.

Əvvəllər mobil versiyada xüsusi yaşayış yerində ( reklamlar axtarış çubuğunun dərhal altında) yalnız bir elan var idi yeni versiya artıq iki xüsusi yerləşdirmə və bir zəmanət (axtarış nəticələrinin altındakı elan) elanları var.

Əvvəllər kampaniyada siz yalnız mobil üçün təklif tənzimləmələrini təyin edə bilərdiniz, mətn masaüstü reklamda olduğu kimi göstərilirdi.

İndi mobil cihazlarda göstərilən reklamlar üçün ayrıca mətnlər yaratmaq mümkündür.

Mobil reklam mətni xüsusiyyətləri:

Vacibdir! Unutmayın ki, yalnız yeni yaradılmış reklamlar mobil ola bilər. Yaradılandan sonra reklam növü dəyişdirilə bilməz.

Yeni reklam yerləşdirmək üçün "Mobil reklam" parametrində qutuyu işarələyin və sistem onu avtomatik olaraq yalnız telefonlarda göstərəcək:

Reklam qrupunuzun həm standart, həm də mobil reklamlardan ibarət olduğundan əmin olun. Sonra Direct onlar arasında trafiki ədalətli şəkildə bölüşdürəcək - mobil reklam telefonlarda, standart isə digər cihazlarda göstəriləcək.

Şübhəsiz ki, bir sualınız var:

Qrupda yalnız mobil reklamlar yaratsam nə olar?

Bu halda, onlardan biri masaüstündə göstəriləcək və vəzifənin qiyməti masaüstü kompüterlərdən kliklər nəzərə alınmaqla formalaşacaq.

Əksinə, qrupda xüsusi mobil reklam yoxdursa, smartfonlarda standart reklamlardan biri göstəriləcək.

Mobildən lazımi miqdarda klik əldə etmək üçün təklif nisbətlərini dəyişə bilərsiniz. Hər hansı bir cihaz növündə təəssüratları tamamilə məhdudlaşdırmaq mümkün deyil.

Mobil reklamlar hər sayt üçün uyğun deyil

Reklamları mobil üçün uyğunlaşdırmağın mənası olub olmadığını anlamaq üçün bu cihazlardan gələn trafikin payını qiymətləndirməlisiniz.

Yandex.Direct-də cihazın növünə görə statistikaya baxa bilərsiniz:
Statistika → Hesabat Sihirbazı → Cihaz növü → Mobil:

Artıq məqalələrimizin birində cihaz növünə görə statistika haqqında daha çox yazmışıq.

Qeyd etmək lazımdır ki, mobil üçün minimum təklif nisbəti 50%, maksimum təklif isə 1200% təşkil edir, bu o deməkdir ki, siz $20 təklif etsəniz və 50% çarpan seçsəniz, mobil reklamlarınızda $10 təklif olacaq. Mobil trafik əldə etmək asan deyil, həm də sərfəli =)

Reklamlar kifayət qədər mobil trafik çəkəcəkmi?

Bu, biznesinizin nişindən asılıdır. Çox güman ki, bu cür reklamlar sizə uyğun olacaq, əgər işinizdə satın almaq qərarı tez verilsə və xidmət olduqca sadədir. Məsələn, taksi çağırmaq, ofisə yemək çatdırmaq, evakuatora kömək etmək, santexnika problemlərini həll etmək və s.

Mobil reklamları sınayın və dönüşümünüzü yaxşılaşdırın. Bunu tək başına başa düşmək çətindirsə,

Mobil reklam- Bu yenilikçi görünüş istifadəçi ilə əlaqənin müxtəlif reklam mesajları vasitəsilə mobil cihazlar vasitəsilə baş verdiyi reklam. İldən-ilə bu reklam kanalı istifadəçilərlə formatlar və ünsiyyət yolları baxımından daha kreativ və maraqlı olur.

Mobil reklamın əsas üstünlükləri:

Tez-tez suallar yaranır: mobil reklam hansı vəzifələri həll edə bilər və hansı növ reklamçılar bu kanalı rəqəmsal bölünmənin məcburi komponenti hesab etməlidirlər. Cavab sadədir: mobil hər kəs üçün uyğundur, ondan düzgün istifadə etmək vacibdir və ən əsası onu digər trafik mənbələri ilə birlikdə qiymətləndirməkdir. Hazırda axtarış nəhəngləri, sosial şəbəkələr, eləcə də müxtəlif mobil şəbəkələr həm görüntü, həm də performans məsələlərinin həlli üçün geniş alətlər təklif edir. Biznesinizin hansı çətinliklərlə üzləşdiyini və mobil marketinqin sizə necə kömək edə biləcəyini dəqiq başa düşmək vacibdir.

Mobil kanalın ümumi rəqəmsal bölünmədə əvəzolunmaz olduğunu söyləyə bilərik, çünki o, həm ümumilikdə müxtəlif onlayn fəaliyyətlərə, həm də istifadəçinin çevrilmə yoluna təsir göstərir və bu da oflayn ola bilər. Bu nümunə aşağıda təqdim etdiyimiz Google hesabatında çox aydın şəkildə əks olunur, burada əlavə olaraq aydın olur böyük payəhəmiyyətli bir hissəsi birbaşa əməliyyatlarla əlaqələndirilir.

Agentlikdə mobil marketinq iContext:

Mobil Reklamlar - şəbəkələrdə mobil reklamın bütün növləri (CPC, CPM, CPI, CPA)

Üstünlüklər:

Mobil trafikin ən böyük mənbələri
Texnoloji həllər trafikin monetizasiyasının idarə edilməsində
Yaradıcı idarəetmədə zəngin imkanlar

SMS - SMS mesajları vasitəsilə reklam

Nə üçün?

Davranış xüsusiyyətlərinə əsaslanan 50-dən çox hədəf parametrləri.

Üstünlüklər:

Fərdiləşdirilmiş müştəri xidməti
Çevik hədəfləmə seçimləri
Aşağı əlaqə dəyəri
Yüksək göndərmə sürəti

Üstünlüklər:

Ən Böyük Trafik Mənbələri
Aşağı CPC ilə yüksək dönüşüm
Geniş hədəfləmə seçimləri
Kiçik test büdcələri

Mobil inkişaf

Proqram inkişafı
Kreativlərin hazırlanması
Təkmilləşdirmə üçün təkliflər

Mobil analitika

Biz nə təklif edirik?

davranış təhlili
analitikanın seçilməsində və onun sonrakı quraşdırılmasında yardım
hesabatın hazırlanması
təşviqat tövsiyələri

Mobil Tətbiq Marketinqi və PR - Məqalələr vasitəsilə tətbiqlərin təşviqi

Nə üçün?

Rəylər şüurlu şəkildə proqramları quraşdırmağa hazır olan tamaşaçı hissəsini əhatə etməyə imkan verir.

Üstünlüklər:

Nümayiş güclü tərəflər və tətbiq faydaları
formalaşması müsbət imic tətbiqlər
Quraşdırmalara yüksək dönüşüm (bir baxış üçün 500 – 3500)

Mağaza Üstü - tətbiqləri ən yaxşı Tətbiq mağazalarına gətirir

Nə üçün?

Tətbiqin yuxarıdakı mövqeyini artırmaq, orqanik yükləmələrin payını artırmaq və marka sadiqliyini artırmaq.

ÜSTƏ ÇIXIŞ ÜSULLARI:

Müştərinin tapşırıqlarından asılı olaraq müxtəlif trafik qarışıqları.

Üstünlüklər:

Əlavə PR
Böyük həcmdə üzvi quraşdırmalar
Aşağı CPI

ASO - App Store Axtarış Optimizasiyası

Nə üçün?

Axtarış görmə qabiliyyətini artırmaq üçün mobil proqramı optimallaşdırmaq.

OPTİMİZASYON SİYAHISI:

Mətnin hazırlanması
açar sözlər
Vizual dizayn

Üstünlüklər:

Tətbiqin yuxarıda tanıtımı
Orqanik quraşdırmaların artırılması

Niyə iConText ilə işləmək daha yaxşıdır?

Mobil telefona tək giriş nöqtəsi
Ucuz və yüksək keyfiyyətli mobil inkişaf
Mobil reklam kampaniyalarında geniş təcrübə
İstənilən müştəri tapşırığını həll etmək bacarığı - trafikdən tutmuş performansa qədər
Mobil tərəfdaşların geniş hovuzu, eləcə də təsirli üsullar reklam kampaniyalarının keyfiyyətinə təsir edən mobil şəbəkələrlə qarşılıqlı əlaqə
Zəngin təcrübə strateji planlaşdırma və mobil reklam yerləşdirərkən müştəri məhsullarının uyğunlaşdırılması
Strateji planlaşdırma və müştəri məhsullarının mobil cihazlarda uyğunlaşdırılmasında geniş təcrübə
Xərcləri optimallaşdırmağa imkan verən reklam kampaniyalarının effektivliyinin gündəlik monitorinqi
Mobil analitikada müştəri dəstəyi
Sertifikatlı işçilər

buraxdıq yeni kitab"Məzmun marketinqi sosial şəbəkələrdə: Abunəçilərin başına necə girmək və brendinizə aşiq olmaq.

Cib telefonlarından nə qədər tez-tez istifadə edirik? Daim. Xüsusilə indi nə vaxt mobil telefon demək olar ki, hər şey ola bilər. Yemək bişirməyi, yaxşı, hətta xırda şeyləri də bilmirsə.

Ona görə də heç kimə sirr deyil ki, mobil reklamlar getdikcə genişlənir və bəzi yerlərdə adi reklamdan heç də geri qalmır, xüsusən də söhbət taksi sifarişi, pizzanın çatdırılması və s kimi aktual mövzulardan gedir. Lakin buna baxmayaraq, heç də bütün saytlar hələ mobil cihazlar üçün uyğunlaşdırılmışdır, hamısı ayrı-ayrı mobil reklamlardan istifadə etmir.

Bundan əlavə, bir müddət əvvəl Yandex reklam verənlər üçün əlavə trafik mənbəyi olacaq xarici şəbəkələrin istifadəsini elan etdi. Bu trafikin nə qədər keyfiyyətli olacağını mühakimə etmək hələ də bir qədər çətindir, çünki Google-dan fərqli olaraq, Yandex reklamlarınızın yayımlanacağı saytları seçməyə icazə vermir, siz yalnız təklifləri tənzimləyə və istisnalar əlavə edə bilərsiniz, lakin sayı nəzərə alınmaqla YAN-a daxil olan saytlar, lazımsız trafikin maksimumunu çıxarmaq işləməyəcək.

Digər şeylər arasında, mobil telefonda daha az olduğunu unutmayın reklam yerləri: müntəzəm axtarışda xüsusi yaşayış yerlərində üç, zəmanətdə dörd yer varsa, mobil cihazlarda yuxarıda yalnız iki və aşağıda bir yer var.

Bizə vəd edilmiş iki yer görürük, yeri gəlmişkən, onlardan biri mobil tətbiqin reklamı ilə məşğuldur.

Qeyd etmək lazımdır ki, telefonun ekranı kifayət qədər kiçikdirsə, reklam mesajları bütün bunları tutur və bu, təbii ki, böyük üstünlükdür.

Və zəmanətli təəssüratlar belə görünəcək:

Mobil reklam parametrləri

Mobil reklam necə hazırlanır, reklam necə yazılır? Əslində burada super mürəkkəb bir şey yoxdur. Əgər mobil trafik sizi maraqlandırırsa, onda siz tənbəl olmamalı və hər qrupa mobil reklam əlavə etməlisiniz. Yalnız bir neçə əsas qaydaya əməl etməlisiniz:

Qısa və aydın mətn. Bu, olduğundan daha qısa və daha aydın görünəcək, lakin unutmayın ki, mobil ekran nə qədər böyük olsa da, hələ də masaüstünün ekranından kiçikdir. Ona görə də reklamınız telefonda mümkün qədər asan oxunmalı, mümkün qədər təsirli olmalıdır.

Virtual vizit kartını unutma. Kampaniyanız telefon nömrəsindən istifadə edirsə, istifadəçi dərhal ona zəng edə biləcək. Zəng izləmə qurduğunuz və zəngləri izlədiyiniz halda bu xüsusilə vacibdir.

Təkliflərin idarə edilməsinə gəlincə, burada siz mobil telefonda reklamın performans göstəricilərindən çıxış etməli və eyni Yandex-də təklif tənzimləmələrini qurmalısınız. Birbaşa parametrlərdə ola bilər Reklam kampaniyası"Təklif Düzəlişləri" bölməsində. Parametrlərə gedin, dəyişdirmək düyməsini basın:

"Mobildə" sekmesini seçin və bizə lazım olan parametrləri təyin edin:

qənaət edirik.

Qeyri-adi heç nə yoxdur.

Mobil Reklamın Effektivliyi

İndi isə onun mobil cihazlarda nə qədər təsirli ola biləcəyini və nə vaxt diqqətdən kənarda qalmamalı və bəzən prioritet təşkil edəcəyinə baxaq.

Təbii ki, bu, ilk növbədə “burada və indi” olan mövzulara aiddir. Məsələn, taksi sifariş etmək və ya evakuator çağırmaq. Sonuncu halda, bu, sadəcə olaraq, mobil reklam üçün prioritet seçimdir, çünki avtomobiliniz yoldadırsa və seçim etmək məcburiyyətində deyilsinizsə, çətin ki, əlinizdə noutbuk, daha çox masaüstü kompüteriniz olsun. kompüter. Çox güman ki, telefonunuzu çıxarıb internetə girəcək və yuxarıda olacaq elana klik edəcəksiniz. Və burada daha çox ehtimal ki, sayta girməyəcəksiniz, ancaq dərhal telefon simgesini vurun:

İndi gəlin taksi reklamının necə işlədiyinə baxaq:

Eyni zamanda, smartfonlardan gələn trafik reklam sistemlərindən gələn ümumi trafikin 25%-ni təşkil edir. Bu, olduqca yaxşı bir hissəsidir. Üstəlik, konversiyalardan danışarkən, mobil telefondan sifarişlərin faizi 4,27% təşkil edirsə, masaüstü kompüterlərdən - 3,27%. hiss edirsən? Mobil nəinki aşağı deyil, həm də PC-dən üstündür. Mobil reklamın qurulması üçün sərf olunan vaxt və səy faizlə nəticələndikdə məhz belə olur. İndi biz elana zəngdən və ya tətbiqdən gələn sifarişləri nəzərə almırıq.

Yeməyin bir nümunəsi it yeminin satışıdır. Smartfonlardan tətbiqlərin sayı cəmi 11,5% təşkil etsə də, smartfonlardan çevrilmə nisbəti 5,66%, PC-dən isə 3,22% təşkil edir, halbuki mobil qurğulardan tətbiqin qiyməti çox olmasa da, aşağıdır - yalnız 7,76%.

Beləliklə, mobil reklamlara endirim etmək həmişə dəyməz. Sadəcə düzgün bişirmək lazımdır.

Smartfonlar və planşetlər insanların gündəlik istifadəsinə tamamilə daxil olub. Artıq mobil cihazlardan gələn trafik 60%-dən çoxdur. Önümüzdəki illərdə bu rəqəm daim artacaq və çətin ki, mobil cihazlardan imtina edək. Buna görə də, qadcetlərdə reklam hər il daha təsirli və aktual olur.

Hədəf auditoriyanıza daha yaxın

Google Adwords smartfon və planşetlər üçün geniş reklam imkanları təqdim edir. Siz həm mətn reklamları, həm də şəkil reklamları yarada bilərsiniz, hər kəs onu maraqlandıran saytları axtararkən, oxuyarkən və ya öz ekranında bunu görəcək. mobil proqramlar. Bu alət reklamlarınızı masaüstü kompüterlərdə olduğu kimi axtarış və ekran şəbəkələrində göstərməyə imkan verir. Bundan başqa, Əsas xüsusiyyət Sizin əhatə dairənizi daha da genişləndirə bilən mobil tətbiq reklamıdır hədəf auditoriyası. Mobil proqramlarda reklam remarketinqlə son dərəcə effektiv işləyir (Remarketinq haqqında burada oxuya bilərsiniz). Beləliklə, siz əvvəlcə istifadəçinin masaüstü kompüterində reklamlarınızı göstərə, sonra isə o, PC-dən uzaqlaşdıqda, onun smartfon və ya planşetindəki reklamlarla ona “tuta” bilərsiniz. Əksər istifadəçilər maraqlandıqları xidmət və ya məhsulları işləyərkən kompüterdə axtarırlar, lakin evə və evə gedərkən ən çox smartfonlarından istifadə edirlər, reklamlarınız buna uyğun olacaq. Bunun sayəsində daimi təmas hissi yaranır. potensial müştərişirkətinizlə və onun marağı bir o qədər artır.

Sayt olmadan kontekst? Bəli!

Mobil cihazlarda reklamın əsas faydası Yalnız Mobil Nömrələr mobil reklamlarıdır. Bu reklamlarda şirkətin adı, mətni və telefon nömrəsi var, lakin vebsaytınıza keçid yoxdur. Elanınıza yalnız nömrəniz əlavə olunur və siz elanın üzərinə kliklədiyiniz zaman smartfon dərhal şirkətinizə zəng etmək üçün icazə istəyir. Beləliklə, siz saytınıza kliklərə və ya açılışa görə deyil, bəzi biznes sektorları üçün ən vacib məqsədyönlü fəaliyyət olan şirkətinizə edilən zənglərə görə ödəyirsiniz.

Mobil reklam sürətlə inkişaf edən İnternet marketinq alətidir, ona görə də siz onu biznesinizdə tez və düzgün tətbiq etməlisiniz. Qarşıdakı illərdə hədəf auditoriyanı vebsaytınıza cəlb etmək üçün mobil reklamlar əsas trafik mənbəyinə çevriləcək.