Xarici brendlər altında mimika. Bu niyə edilir? Brendlərin mimikası Rusiya şirkətlərinin mimikası

Sovet dövründən müştərimizin aydın təsəvvürü var ki
ki, xarici brendlər qlobal keyfiyyət standartı kimi xidmət edə bilər.
Eyni zamanda, bu markaların mallarını hər kəs ala bilmir.
Rusiyalı sahibkar "Avropa keyfiyyətini sərfəli qiymətlərlə" təklif edir -
Çin məhsulları, Polşa və rus istehsalı gözəl xarici adlarla.

Xarici brendinqin başlanğıcı SSRİ-nin dağılmasından sonra, insanlar Qərb mənşəli ən kiçik işarəsi olan hər şeyi bazarlarda satın aldıqda qoyuldu. 1998-ci il böhranından sonra "qərb" üçün dəb azaldı - ölkə artıq ağır idi, ona görə də onlar öz köklərinə, rus adları olan mallara qayıtdılar. Yeni minilliyin əvvəlindən isə yenidən yüksəldi. Birincisi, ona görə ki, biznes dəyişib və daha yüksək qiymət kateqoriyasında mallar istehsal olunmağa başlayıb, ikincisi, insanlar hələ də “xarici” brendləri bəyənirlər.

ARAÇLAR

Golder Electronics-in prezidenti və Vitek brendinin sahibi Andrey Derevyançenko karyerasının başlanğıcında avadanlıq ticarəti ilə mühafizəçi işləməyi birləşdirdi. Beş il əvvəl o, Avstriyada Vitek ticarət markasını qeydiyyatdan keçirib. Adı vita (latınca - həyat) və texnologiya (mənasında - texnologiya) sözlərindən gəlir. Məşhur inancın əksinə olaraq, eyni adlı şirkətin biznesində Vitka yoxdur. Qeydiyyat yeri Vitek-ə qutulara "İstehsalçı: Avstriya" yazmağa imkan verir. Cənab Derevyançenkonun texnikası ilkin olaraq yerləşdirilib keyfiyyətli mallar oxşar, lakin tanınmış brendlərdən 10-15% ucuz qiymətə. Lakin sonradan şirkət unikal avadanlıq modellərini hazırlamaq üçün öz dizayn bürosunu əldə edə bildi. İndi cənab Derevyançenko bu il dizayn etdiyi, perimetri ətrafında qırmızı işıqlar yandıran və mavi neon işığı ilə parıldayan çayniklə fəxr edir.

Derevyançenko ilə birlikdə daha az tanınan brendin yaradıcısı Yevgeni Nazarov da başladı. məişət texnikası Vigor (ingilis dilində vibrant - cəsarətli, güclü) Macarıstanda qeydiyyatdadır. Moskvada Vigorun ofisi Vympel zavodundan icarəyə götürülmüş otaqda yerləşir, burada 20 nəfər oturur, bütün model məişət texnikası dayanır, zavod yeməkxanasından xoş borş iyi gəlir.
Kommersiya direktoru Vigor Alexander Nazarov gizlətmir ki, onların bütün məişət texnikası, digər Rusiya şirkətləri kimi, ölkələrdən alınır. Cənub-Şərqi Asiya, eyni fabriklərdə yığılır və çox vaxt yalnız görünüşcə oxşar deyil, eynidir. “Biz fabriklərə gəlirik, onların bizə nə təklif etdiyinə baxırıq, bəyəndiyimiz modelləri seçib, çaynikimizin üzərinə markamızın adını yazdıracaqları qiymətə razılaşırıq” deyir. dizayn: bahadır və hər halda oğurlayır."

Rusiyada ən çox alınan çaydanların istehsalçısı olan Scarlett ticarət markası (Çinlilərin və rusların birgə ideyası olan Arima Holding Corp.-a məxsusdur) İngiltərədə 1996-cı ildə qeydiyyatdan keçib və Scarlett O "Hara Hamilton Kennedy Butlerin adını daşıyır. Çünki. hədəf auditoriya markanın yaradıcıları əsasən qadın, iqtisadi, lakin ədəbiyyat və romantikanın klassiklərinə yad deyildi.

90-cı illərin ortalarından Almaniya şirkəti kimi bazarda fəaliyyət göstərən və qurucu ata Pavel Loginov tərəfindən icad edilən Kaiser ticarət markası da xırda-xırda işlərə qarışmır. Bu marka bazarı böyük ölçülü mətbəx texnikası ilə uğurla doyurur. Onun cənab Loginov Polşada eyni zavodda istehsal edir, o da Hansa brendi altında məhsullar istehsal edir.

Techno, Trony və Elenberg brendləri də heç vaxt Qərb deyil. Onlar müvafiq olaraq Technosila, Mir və Eldorado iri pərakəndə satış şəbəkələrinə aiddir. Onlar yalnız bu şəbəkələrin mağazalarında mövcuddur. Deyək ki, Technosila-da heç bir Elenberq tapıla bilməz.

Amma özünü alman texnologiyası kimi tanıdan Bork, Electtroflot şəbəkəsinin brendi olmasına baxmayaraq, demək olar ki, bütün mağazalarda mövcuddur. Ancaq Bork-un üstünlüyü var - qəddar, çox cəlbedici dizayn və orta qiymət seqmenti, yuxarıda sadalanan üç markanın məhsulları isə çox ucuzdur.

Ayaqqabı VƏ BİR DƏFƏ

Ultra müasir gənc ayaqqabı brendi olan Camelot da bizimdir. "Camelot" şirkətinin tarixi 1996-cı ildə açılışı ilə başlayıb kiçik mağaza, burada "Grinders", "Dr. Martens", "Shellys" və digər kolleksiyalar təqdim olundu.Lakin bu ayaqqabıları yüksək qiymətə görə hər kəs ala bilmədi. 1999-cu ildən demək olar ki, eyni ayaqqabılar meydana çıxdı, lakin İngiltərə və ABŞ-da deyil, Polşa və Çində bir rus şirkətinin nəzarəti altında istehsal edildi. Və buna görə də gənclər üçün əlçatandır.

Tervolina ayaqqabı şəbəkəsi də istehsal yerini gizlətmir: Tolyattidə, Lider fabrikində ayaqqabı tikirlər. Tervolina adını qəsdən gətirmədilər, şirkətin ayaqqabılarını tikmədiyi, lakin Çexiya və Macarıstandan gətirdiyi vaxtdan qaldı.

Sela geyim mağazalar şəbəkəsi rus brendi olmaqla, demək olar ki, şəbəkənin özü qədər 10 yaşı olan Feel The Same şüarını rus dilinə əsaslı şəkildə tərcümə etmir.

və heç bir ayaqqabı ustası Carlo Pazolini mövcud deyil və heç vaxt da olmayıb. Əla səslənir, əlbəttə. Dünyanın ən yaxşı ayaqqabılarının italyan olduğuna möhkəm və ədalətli bir inamla yaşayan hər bir qadının qulağına xoş gəlir. Carlo Pazolini Group, özünə məxsus bir Rusiya şirkətinin adıdır ayaqqabı fabrikləri Rusiya və Çində və markalı mağazalar şəbəkəsi.

Press-relizlərə görə "1992-ci ildə Böyük Britaniyada yaradılmış" TJ Collection üç yaşınadək ayaqqabı istehsal edir. ticarət nişanları: TJ Collection, Chester and Carnaby. Onların hamısı, yenə də, mətbuat relizlərinə əsasən, "İtaliya və İspaniyadakı ailə ayaqqabı fabriklərində istehsal olunur. əl işi"Hər şey ən xırda təfərrüatına qədər düşünülmüşdü. Hər bir brendin öz hədəf auditoriyası var. TJ Collection-ı dəbdə olan orta təbəqənin nümayəndələri alır; Chester - keyfiyyətli klassik ayaqqabıları sevənlər; Carnaby - gənclər. Yalnız bir şey təəccübləndirdi. alıcılar - İngiltərəyə iş və ya tətilə getdikdə, sevimli brendinizin mağazasını tapmağa çalışdılar, heç nə alınmadı.

Sankt-Peterburq şirkəti "August Plus" istehsal edir və satır qadın geyimləri Oggi ticarət markası altında - çox təmkinli və sadə, lakin digər tərəfdən dəbli və zərifdir. Buna görə də, həqiqətən üslubla təcrübə edə bilməyən müəllimlər, maliyyəçilər və digər ciddi qadınlar onu almağı sevirlər. Oggi sözünün özü italyancadır ("Bu gün"), ona görə də müştərilərin əksəriyyəti brendi italyan hesab edirlər.

Ralf Ringer ayaqqabıları ənənəvi olaraq ya alman, ya da Avstriya sayılır. Amma əslində o, Moskva, Vladimir və Zaraysk fabriklərində istehsal olunur. Eyni zamanda, şirkət rəhbərləri müxtəlif biznes nəşrlərinə həvəslə müsahibələr verir, bizim mənşəyimizdən, istehsalı necə inkişaf etdirdikləri və fabrikləri necə modernləşdirdikləri barədə həvəslə danışırlar.

"Sportmaster" mağazalar şəbəkəsində idman və təsadüfi üslubda ən müxtəlif geyim və ayaqqabı markalarından ibarət bütöv bir xətt var. Əksər hallarda bu markalar altında olan məhsullar mağazaların özlərində satılır, lakin O "STIN üçün həmişə ayrıca mağazalar açılır.

"Sportmaster"in digər markaları: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, həmçinin Torneo idman avadanlığı.

Adını dəyişməyin - satmayın

Gülməli və axmaq görünməmək üçün istehsalçılar tez-tez bütün dünyada öz markaları üçün müxtəlif adlardan istifadə edirlər.
Rusiyadan kənarda səyahət edərkən P&G-dən Blend-A-Med diş məcunu tapa bilməzsiniz. Ancaq onun Crest adlı tam analoqu ilə tanış olun. Onların Rusiyada “Krest” makaronunu almaq ehtimalı azdır.
2000-ci illərin əvvəllərində Dosirak ani əriştə Rusiya bazarına çıxdı. Bu günə qədər qablaşdırmada Koreya dilində yazılmışdır. Məhsul işləmədi və əriştə "Doşirak" adlandırıldı. Baxmayaraq ki, Koreya dilində "w" hərfi ümumiyyətlə deyil.
Ziyarət prezervativlərinin adı Rusiya bazarına çıxmazdan əvvəl Vizit olaraq dəyişdirildi. Belə ki, satışlar dayanmasın.
məşhur qırış kremi Qərb ölkələri diadeRmin adlanır. Rusiyada "R" hərfi olmadan buraxıldı - diademin.

Hətta ən güclü qlobal brendlər də yerli mədəniyyətlə qarşılaşdıqda öz strategiyalarını uyğunlaşdırmağa məcbur olurlar.

Coca-Cola Çinə ilk dəfə gələndə şirkət əfsanəvi brendin adını dəyişməmək qərarına gəldi, lakin bu sözlər Çin dilində “Körpə dişləməsi” mənasını verir. Bu, Coca-Cola-nın Çin dilində 可口可乐 adlandırılmasına gətirib çıxardı ki, bu da "ke kou ke le" oxuyur və hərfi mənada "can, ağız, xoşbəxtlik" mənasını verir.

Hamı Opel-i tanıyır və çoxları bilir ki, Böyük Britaniyada bu avtomobillər Vauxhall brendi ilə tanınır. Avstraliyada eyni avtomobillər Holden adlanır. General Motors müxtəlif vaxtlarda aldığı zavodların tarixi adlarını saxlamaq qərarına gəlib.

Bir çox gülməli hekayələr miflər qazanmağı bacaran avtomobil istehsalçılarının səhvləri ilə əlaqələndirilir.
Mitsubishi Pajero ispandilli ölkələrdə Mitsubishi Montero adı ilə satılır, çünki Pajero sözü ispan jarqonunda "masturbator" kimi tərcümə olunur.
80-ci illərin ortalarında Togliatti Jiquli ixrac olunmağa başladı və əcnəbilər Jiquli adını bəyənmədilər - bu, "giqolo" sözünə bənzəyirdi.
Lada markası belə yarandı.
Chevrolet Aveo yalnız bu ad altında satılır Rusiya bazarı. Digər ölkələrdə ona Daewoo Kalos deyirlər.

Söhbət həmişə tərcümədən getmir.

Nə vaxt Gerber ilk satmağa başladı uşaq qidası Afrikada ABŞ-da olduğu kimi eyni qablaşdırmadan istifadə edirdilər - qutunun üzərində şirin bir körpə şəkli. Zamanla, səbəbiylə aşağı səviyyə satış, vəziyyəti araşdırmaq qərarına gəldilər və Afrikada savadsız insanların çoxluğuna görə məhsula daxil olan inqrediyentləri qablaşdırmada təsvir etmək adət olduğunu öyrəndilər.

Şirkət Colgate-Palmolive Fransa bazarına yenisini gətirdi Diş pastası replika. Bir az sonra amerikalılar öyrəndilər ki, bu məşhur fransız porno jurnalının adıdır.

Birinci Tomsk Beynəlxalq Forumunda "Əczaçılıq və tibbi cihazlar" tənqid edildi müasir sistem dərman vasitələrinin inkişafı, qeydiyyatı, istehsalı və təşviqi.

“Daxili sistem bu və ya digər dərəcədə ya Amerikanı, ya da Avropa sistemi beynəlxalq qayda və normaları təqlid etmək. Ancaq güzgü yalnız aşkar istehsal sistemlərində yaxşıdır, hər hansı digərində bu, bu tələblərin arxasında gizlənərək milli şirkətlər üçün maneələr yaradan böyük beynəlxalq konsernlərə super üstünlük verir. Yalnız böyük kapitalın olması və böyük rəqəmlər nəzəriyyəsi rol oynamağa başlayır., - Tomskda dedi CEO Elmi Gələcək İdarəetmə Şirkətlər Qrupu

Onun sözlərinə görə, rus istehsalçıları əsasən Çin və Hindistan maddələrindən generiklərin istehsalı ilə məşğul olurlar. Maksimum marja təmin edən orijinal dərmanlar və nəticədə biznesin inkişafı və marketinq və təşviqə investisiya imkanları satılır. Rusiya Federasiyasıən yaxşı halda Rusiya Federasiyasında qablaşdıran əcnəbilər.

Bir tərəfdən, Federal Müqavilə Sistemi yerli istehsalçılara qiymət baxımından 15 faiz rəqabət üstünlüyü verir. Lakin bu, yalnız generiklərə (və ya eyni Beynəlxalq Qeyri-mülkiyyət Adına malik olan dərmanlara) aiddir. Eyni zamanda, kiçik qablaşdırma istehsalı və ya ümumiyyətlə, başqa istehsalatda maşın icarəsi müqaviləsi və Rusiyada qeydiyyatdan keçmiş bir şirkətin olması kifayətdir və siz artıq “Rus istehsalçısı”sınız.

“Böyük xarici istehsalçılar səylə müxtəlif maneələr qurur və həmçinin “yataqda mədən” çıxarırlar. Bütün bunlar istehlakçıya qayğı ilə əhatə olunur. Və bu, ikiqat həyasızdır, çünki həkimlərin sədaqəti hələ də satın alınır və ağızlarına arqumentlər qoyulur, bu dərmanın daha pis göstəricilərlə belə daha yaxşı olduğunu necə izah etmək olar. Məsələn, hər şey çoxmərkəzli tədqiqatlarla əhatə olunur böyük rəqəm xəstələrdə müxtəlif ölkələr, fərqli iqlimlərdə, müxtəlif irqlərdə, ilə keçirilsə də müxtəlif şərtlər xəstəliklər və sonda statistikanın manipulyasiyasını görürük. Və o, bu nəhəng tədqiqatlara diqqət yetirməyi də tövsiyə etmir, çünki bunun rəqabəti çox məhdudlaşdırdığını başa düşür.- Andrey Artamonov dedi.

O hesab edir ki, bu yolla real rəqabət pul barrikadaları ilə əvəz olunur. Eyni şey klinik və postklinik tədqiqatlarla da baş verir. Bütün bunlar maksimum vaxt gecikməsinə gətirib çıxarır, dəyəri artırır və rəqabətədavamlı dərmanın bazara daxil olma riskini azaldır.

“Biz ən yaxşısını qəbul etmək istəyirik” şüarı altında Qərb standartlarının kor-koranə surətdə çıxarılması ümumi təminata gətirib çıxarır. rəqabət üstünlüyü qərb şirkətləri. Nəticədə dərmanların tədqiqi, istehsalı, marketinqi və təşviqi üçün iqtisadi cəhətdən əsassız xərclər yaranır. Beləliklə, rus istehsalçılarına hər hansı bir rəqabət vəziyyətində qəsdən kənar rol verilir Qərb şirkətləri. İnnovativ dərmanların təşviqi və satışı mexanizmləri Rusiya şirkətlərinə münasibətdə aşkar ayrı-seçkilik məhdudiyyətləri ilə seçilir”.- Andrey Artamonov dedi.

Yerli şirkətin nümayəndəsi qanuna dəyişiklik edilməsini təklif edib müqavilə sistemi: yekun Rusiya benefisiarının ən azı 25%-nə sahib olan şirkətlərə qiymətə 15% üstünlük verin. Məsələn, Çin, İndoneziya və digər ölkələr belə etdi. Bu, altındakı təqlid edən dövrələri aradan qaldıracaq rus istehsalçısı. Onun fikrincə, üstünlüklər Rusiyanın innovativ dərmanlarına verilməli, tenderlər beynəlxalq qeyri-müəyyən adlar üçün deyil, daha da çoxu üçün keçirilməməlidir. ticarət adı, lakin kimyəvi qruplaşma adı ilə.

Andrey Artamonov AALAC-ın analoqu olan milli sertifikatlaşdırma institutlarının yaradılmasını, həmçinin NNN (Milli Mülkiyyətsiz Adlar) sisteminin dirçəldilməsini zəruri hesab edir.

“Qoy bu milli qurumlar qaydaları uyğunlaşdırsınlar beynəlxalq sistemlər və ya digər ölkələrin milli sistemləri, qaydaların qarşılıqlı tanınmasını təmin edir. Beləliklə, dövlət milli istehsalçının əsasən amerikalıların nəzarətində olan beynəlxalq qurumlarla üz-üzə qalmasına imkan verməyəcək., - ekspert qeyd edib.

O, həmçinin xatırladıb ki, Rusiyada dərmanların inkişafını dəstəkləyən çoxlu müxtəlif proqramlar mövcuddur, məsələn, Pharma-2020, onların vasitəsilə yeni molekulların yaradılması və klinik sınaqlar maliyyələşdirilir.

“Məsələn, Pharma 2020-də 950 yeni molekulun yaradılması elan edilir. Bəs bu molekulların neçəsi bazara çıxacaq? Bir neçə onlarla varsa, bu əla nəticədir. Bu niyə baş verir? Çünki çox vaxt son məqsəd yeni dərmanı bazara çıxarmaq deyil, pul almaq və hesabat yazmaqdır. Bəlkə də maliyyələşdirməyə çalışın son mərhələ, bazara çıxarılma mərhələsində və ondan əvvəl dərman xəstəyə çatarsa, dövlətdən yalnız xərclərin bir hissəsinin kompensasiya təminatına sahib olmaq. Beləliklə, biz bazarda yalnız real oyunçuların olmasına nail olacağıq və bütün köpüklər yox olacaq”., - "Scientific Future Management" nümayəndəsi hesab edir.

Lakin onun fikrincə, sistemdə ən çətini sədaqəti satın alınmış, qeyri-əmək pulu ilə yaşamaq vərdişləri formalaşmış həkimlərin şüurunu təzələməkdir. Bunu dəyişdirmək üçün ciddi cəhdlər edilir - məsələn, Milli Həkimlər Palatasının yaradılması yolu ilə, onun səlahiyyətləri, ehtimal ki, tibbi lisenziyaların verilməsi və ləğvi ilə bağlı ola bilər.

“Bir vərdişi dəyişdirmək çox çətindir (məsələn, siqaret), lakin mümkündür. Bunun üçün zəhmət tələb olunur. Və xüsusilə Qərb şirkətləri tərəfindən çox yaxşı həyata keçirilməyən qanunların icrası. Əslində, ölkəmizdə çox ağıllı, istedadlı və təşəbbüskar insanlar yaşayır və tarixin dövlətin çiynini verdiyi anlarda biz nəinki yetişə bilərik (və yetişə bilərik - utopiya), həm də qabağa və çox irəli gedə bilirik. ölkəmiz əczaçılıq sənayesində əlamətdardır. Və "rus" sözü, əlbəttə ki, dünyanın ən yaxşısı demək olacaq", - dedi.

NİA Tomsk-a məlum olduğu kimi, dünyada yeniləri çox nadir hallarda görünür. Əczaçılıq məhsulunun sıfırdan hazırlanmasının dəyəri (tamamilə orijinal, artıq məlum olanın klonu deyil) Avropa standartlarına görə təxminən 1 milyard dollardır. Bu, Rusiyada praktiki olaraq heç bir yeni əczaçılıq inkişafının aparılmadığını və 1990-cı illərin əvvəllərindən bəri ölkədə ondan çox orijinal dərmanın hazırlanmadığını izah edir.

Xüsusilə bacarmayanlar üçün rusiyalı sahibkar gözəl xarici adlarla Çin, Polşa və Rusiya istehsalı olan məhsullar - "sərfəli qiymətlərlə Avropa keyfiyyəti" təklif edir. Camaat malın mənşəyini təxmin edir, amma yenə də götürür: əcnəbi bizimkindən gözəl olacaq.

Xarici brendinqin başlanğıcı SSRİ-nin dağılmasından sonra, insanlar Qərb mənşəli ən kiçik işarəsi olan hər şeyi bazarlarda satın aldıqda qoyuldu. 1998-ci il böhranından sonra "qərb" üçün dəb azaldı - ölkə artıq ağır idi, ona görə də onlar öz köklərinə, rus adları olan mallara qayıtdılar. Yeni minilliyin əvvəlindən isə yenidən yüksəldi. Birincisi, ona görə ki, biznes dəyişib, daha yüksək qiymət kateqoriyasında mallar istehsal olunmağa başlayıb, ikincisi, insanlar hələ də “xarici” brendləri bəyənirlər, hətta insanlar bu alman məişət texnikasının əslində Asiyada rusların sifarişi ilə istehsal olunduğunu bilsələr də, iş adamı amma bu çayda qutuda ancaq ingilis hərfləri var.

Texnika

Golder Electronics-in prezidenti və brend sahibi Vitek Andrey Derevyanchenko karyerasının başlanğıcında avadanlıq ticarətini mühafizəçi işi ilə birləşdirdi. Beş il əvvəl o, Avstriyada Vitek ticarət markasını qeydiyyatdan keçirib. Adı vita (latınca - həyat) və texnologiya (mənasında - texnologiya) sözlərindən gəlir. Məşhur inancın əksinə olaraq, eyni adlı şirkətin biznesində Vitka yoxdur. Qeydiyyat yeri Vitek-ə qutulara "İstehsalçı: Avstriya" yazmağa imkan verir. Cənab Derevyançenkonun avadanlıqları əvvəlcə oxşar, lakin tanınmış brendlərdən 10-15% ucuz qiymətə keyfiyyətli məhsul kimi yerləşdirildi. Lakin sonradan şirkət unikal avadanlıq modellərini hazırlamaq üçün öz dizayn bürosunu əldə edə bildi. Bir neçə il əvvəl cənab Derevyançenko öz dizaynı ilə perimetri ətrafında qırmızı işıqlar yandıran və mavi neon işığı ilə parıldayan çaydanı ilə fəxr edirdi.

Sovet dövründən müştərimizin aydın təsəvvürü var ki xarici markalar qlobal kimi xidmət edə bilər keyfiyyət standartı. Eyni zamanda, bu markaların mallarını hər kəs ala bilmir.

Xüsusilə bacarmayanlar üçün rus sahibkarı təklif edir “Avropa keyfiyyəti sərfəli qiymətə”- gözəl xarici adlarla Çin, Polşa və Rusiya istehsalı olan məhsullar. Camaat malın mənşəyini təxmin edir, amma yenə də götürür: əcnəbi bizimkindən gözəl olacaq.

Xarici brendinqin başlanğıcı SSRİ-nin dağılmasından sonra, insanlar Qərb mənşəli ən kiçik işarəsi olan hər şeyi bazarlarda satın aldıqda qoyuldu. 1998-ci il böhranından sonra "qərb" üçün dəb azaldı - ölkə artıq ağır idi, ona görə də onlar öz köklərinə, rus adları olan mallara qayıtdılar. Yeni minilliyin əvvəlindən isə yenidən yüksəldi. Birincisi, biznes dəyişdiyinə və daha yüksək qiymət kateqoriyasında mallar istehsal olunmağa başladığına görə, ikincisi, insanlar hələ də "xarici" markaları sevirlər, hətta insanlar bu alman məişət cihazının əslində Asiyada bir şirkətin sifarişinə uyğun olaraq istehsal olunduğunu bilsələr də, hələ də "xarici" markaları sevirlər. Rus iş adamı, amma bu çayda qutuda ancaq ingilis hərfləri var.

Texnika

Ticarət nişanı Scarlett(Çin və Rusların ortaq ideyası olan Arima Holding Corp.-a məxsusdur) Rusiyada ən çox alınan çaydanlar istehsalçısı, 1996-cı ildə İngiltərədə qeydiyyatdan keçmiş və Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butlerin adını daşıyır.Çünki hədəf auditoriya görüldü. markanın yaradıcıları tərəfindən əsasən qadın, iqtisadi, lakin ədəbiyyat və romantikanın klassiklərinə yad deyil.

Alıcı yalnız qiymətə diqqət yetirərək ən sadə məişət texnikasını seçirsə, onda ütüdən daha mürəkkəb olan hər şeyi az tanınan markalar altında satmaq artıq çox çətindir.

Rolsen- 1995-ci ildə MIPT məzunu Sergey Belousov tərəfindən icad edilmiş brend - televizorlar, ev kinoteatrları, monitorlar, mobil telefonlar və paltaryuyan maşınlar. Lakin Rolsen heç vaxt adını ütüyə dəyişməyib. Şirkət LG televizorlarının yığılması ilə başladı və indi də Fryazinodakı fabrikdə özünü istehsal edir (hissələri Cənub-Şərqi Asiyada alınır). Son vaxtlar Rolsen, müvafiq olaraq, ildə 150.000 və 240.000 ədəd istehsal etdiyi monitor və televizorların satışında ən çox uğur qazanmışdır. Moskva yaxınlığındakı Fryazinodakı eyni zavodda Rusiyada satılan 20, 21 və 25 düymlük LG televizorlarının hamısı istehsal olunur.

Və:

***

Çay kofe

Və:

***

Kosmetika

***

Geyim və ayaqqabı

Və:

Xüsusən də xarici istehsalçılardan ayaqqabı ala bilməyənlər üçün rusiyalı sahibkar "Sərfəli qiymətə Avropa keyfiyyəti" - gözəl və səs-küylü xarici adlarla Rusiya istehsalı olan məhsullar təklif edir.

Karlo Pazolini

Bu, Carlo Pazolini ®, Carlo Pazolini Couture®, Adami® ticarət nişanlarına sahib olan Rusiya şirkətinin adıdır və istehsal müəssisələriİtaliya, İspaniya, Rusiya və Çində və öz pərakəndə satış şəbəkəsişirkət mağazaları.

Şirkətin saytında 1990-cı ildən bəri öz tarixinə rəhbərlik etdiyi bildirilir. Məhz o zaman Carlo Pazolini ticarət nişanı İtaliyada qeydə alınıb. Sonradan Rusiya, ABŞ, Honq Konq və bir sıra digər Avropa və Asiya ölkələrində qeydiyyata alındı.

Şirkət güclü, asanlıqla tanınan brendin yaradılmasını uğurun əsas komponenti hesab edir.

T.J. Kolleksiya

Press-relizlərə görə, "1992-ci ildə Böyük Britaniyada yaradılan" TJ Collection üç marka altında ayaqqabı istehsal edir: TJ Collection, Chester və Carnaby. İngiltərədə belə adda mağazalar yoxdur. Bununla belə, bu markaların ayaqqabıları, press-relizlərə görə, "İtaliya və İspaniyada əl əməyindən istifadə edərək ailə ayaqqabısı istehsalında" istehsal olunur.

Hər bir markanın öz hədəf auditoriyası var. TJ Collection moda şüurlu orta təbəqə tərəfindən alınır; Chester - bərk klassik ayaqqabıları sevənlər; Carnaby - gənclik.

Ralf Ringer

Ralf Ringer ayaqqabıları ənənəvi olaraq ya alman, ya da Avstriya sayılır. Əslində Rusiya zavodlarında istehsal olunur. Ralf Ringerin liderləri məhsullarının istehsal yerini gizlətmirlər.

Şirkətin Moskva, Vladimir və Zaraysk şəhərlərində üç şəxsi ayaqqabı fabriki, Rusiyada ən böyük distribütor şəbəkəsi (təxminən 1200 mağaza) və ölkədə kişi ayaqqabılarının ən böyük istehsalı var.

Tervolina

Tervolina ayaqqabı şəbəkəsi də istehsal yerini gizlətmir: Togliattidə, Lider fabrikində ayaqqabı tikirlər.

Şirkət 1992-ci ildən bazardadır. Əvvəlcə Macarıstan, İtaliya və Çexiyadan ayaqqabıların tədarükü üzrə ixtisaslaşmışdı. Böhrandan sonra Rusiya iqtisadiyyatı 1998-ci ildə öz istehsalı təşkil edilmişdir.

Tervolina adı qəsdən icad olunmayıb, şirkətin öz ayaqqabılarını tikmədiyi, xaricdən gətirdiyi vaxtdan qalıb.

Camelot, həm də rusiyalı ultra müasir gənc ayaqqabı brendidir. Camelot şirkətinin tarixi 1996-cı ildə Grinders, Dr Martens, Shellys və başqalarının kolleksiyalarının təqdim olunduğu kiçik bir mağazanın açılışı ilə başladı.Lakin bu ayaqqabıları yüksək qiymətə görə hər kəs ala bilmədi. 1999-cu ildən demək olar ki, eyni ayaqqabılar meydana çıxdı, lakin İngiltərə və ABŞ-da deyil, Polşa və Çində bir rus şirkətinin nəzarəti altında istehsal edildi.