Kontekstli reklamdan qazanc. Yeni başlayanlar üçün kontekstli reklam

Yeni başlayanlar üçün kontekstli reklam. Mifləri ifşa edirik.

Mif №1

Google-da mənim müştərilərim yoxdur!

Ən qədim LiveInternet analitik sistemi 2017-ci ilin may ayında bütün cihazlarda birləşdirildiyini bildirdi. Google-un payı artıq 43,3% təşkil edir, lakin daha dar bir seqmentdə, yalnız mobildə hesabat hazırlasaq, vəziyyət tamamilə əksinədir. Google artıq daxil olan mobil axtarış sorğularının 54%-ni, Yandex-in payı 34,5%-ni və bu gün adını belə çəkməyəcəyimiz digər axtarış sistemlərini emal edir.- 11,5%. Artıq AdWords ilə işləyənlər bilirlər ki, orada bir alət var- açar söz planlayıcısı. İçəri girib hipotetik bir mövzu götürsək, deyək ki, avtomobil hissələri, o zaman açar söz planlayıcısı dərhal bizim üçün statistikaya görə, son otuz gündə ən azı min təəssürat toplayan sorğuları alacaq. Bu o deməkdir ki, istifadəçilər onları ən azı min dəfə Google axtarış qutusuna daxil ediblər və bunlar mütləq sizin müştərilərinizdir, çünki onlar onlayn mağazaların adını, çeşidin təfərrüatlarını və bundan başqa bəzi hissələrin sifarişlə hazırlana biləcəyini soruşurlar.

Bundan əlavə, Açar Söz Planlayıcısı son bir neçə il ərzində tarixi məlumatlara əsaslanaraq tələb dəyişkənliyini göstərir. Odur ki, əgər siz marketoloqsunuzsa və meneceriniz üçün hesabat hazırlayırsanız, o zaman unutmayın ki, oktyabr ayında avtomobil mövzularına tələbat kəskin şəkildə artacaq və əvvəlcədən reklam kampaniyaları hazırlamağı unutmayın. Açar söz planlayıcısı sizə potensial auditoriyanızın portretini çəkəcək: cins, yaş və hansı cihazlardan istifadə etdikləri. Google-da hər bir xüsusiyyət üçün həm yuxarı, həm də aşağı təklif tənzimlənməsi var. Və bu, effektiv reklam şirkəti açmaq üçün milyonlarla fürsətdir!

Və təbii ki, dünyada ən çox nəyi sevirik? Davalar. hal- Moskva və Moskva vilayətində soyuducuların təmiri. Burada narıncı xəttin Yandex.Direct-dən gələn trafik, yaşıl xəttin isə olduğu qrafikə diqqət yetirməlisiniz.- Google Adwords-dən. Yaşıl xətt dərhal yüksəlməyə başlamır, çünki müştəri uzun müddət AdWords-də reklam yayımlamaqdan imtina etdi. Orda-burda oturan eyni adamlardan söz düşmüşkən, onlara iki dəfə pul vermək nəyə lazımdır? Amma reklam kampaniyası başlayandan sonra məlum oldu ki, Add Words-dən gələnlərin çoxu əvvəllər heç vaxt sayta daxil olmayıb və yeni istifadəçilərin faizinə görə bəzi günlərdə Google hətta Yandex-i də qabaqlayır. Düzgün nəticələr çıxarıldı və büdcə nisbəti indi təxminən 50/50-dir.

Mif №2

Mən yalnız Google axtarışını götürürəm, CCM işləmir!

Mən tez-tez belə bir etirazla qarşılaşıram: deyəndə ki, biz yalnız axtarışı aktivləşdiririk, ekran şəbəkəsi yoxdur və ümumiyyətlə, buna ehtiyacım da yoxdur. Gəlin, baş verənlərə və istifadəçilərin Ekran Şəbəkəsində axtarışlarda necə davrandığına nəzər salaq. Axı biz bilirik ki, axtarışa gələn insanların artıq bir növ ehtiyacları var və ya təxminən nəyə ehtiyac duyduqlarını başa düşürlər və heç kimə sirr deyil ki, hər bir axtarış sistemində istifadəçinin axtarışa sərf etdiyi vaxt kimi parametr var. Bu müddət nə qədər qısa olsa, müvafiq olaraq bir o qədər yaxşıdır. İstifadəçilər Display Network-də nə edirlər? Onlar heç nə axtarmırlar, heç nəyə ehtiyac duymurlar, bir-birləri ilə ünsiyyət qururlar və nəyəsə birbaşa baxırlar, məzmun istehlak edirlər, yəni öz işləri ilə məşğul olurlar. Burada sadəcə olaraq onları müxtəlif mərhələlərdə tuta, ehtiyac və tələbat formalaşdıra, yeni məhsulumuzla tanış edə bilərik. Əksəriyyəti buradan gəlir."onun" tamaşaçı, əlbəttə ki, düzgün işləyirsə.

Bir çox reklamçı CTR kimi parametrə diqqət yetirir.- ümumən kontekstli reklamın formalaşmasının başlanğıcında meydana çıxan tarixi, qədim effektivlik göstəricisi. O, həqiqətən nədir? Düsturla hesablanır: kliklər təəssüratlara bölünür. Burada onun faizlə göstərildiyini görürük. CTR- bu, ilk növbədə, əksər hallarda səmərəliliyin göstəricisidir- axtarış. İstifadəçinin necə davrandığını xatırlayaq. Onlar tıklanabilirlik haqqında danışırlar: reklamımız nə qədər maraqlıdır, istifadəçinin axtardığı şeyə necə daxil oluruq və axtarışda CTR-nin ekran şəbəkəsindən daha yüksək olması məntiqlidir. Buna görə də, bu iki göstərici müqayisə edilməməli və onlara rəhbərlik etməməlidir.

Başqa bir amilə nəzər salaq- Bu, klik başına və klik başına xərc üçündür. Budur bizim data metriklərimiz"MediaQuru" . Ekran şəbəkəsindən, bir klik üçün təxminən 9 rubl 35 qəpik. Axtarışdan təxminən 25 rubl. Biz görürük ki, ekran şəbəkəsindən kifayət qədər ucuz trafik gətirilə bilər. Axı, bir çox müştərilərimiz dönüşümlərə inandıqları üçün axtarışdan uzaqlaşaraq Display Network-ə keçdilər.

Dönüşüm necə hesablanır? Əslində, biz artıq ona keçməliyik. 2017-2018-ci illərdə- bunlar kliklərə bölünən məqsədyönlü hərəkətlərdir, həmçinin faizdir. Burada heç bir təəssürat yoxdur, kliklər var. Nə qədər çox trafik gətiririksə, sonda bir o qədər çox sorğu, zəng və məqsədyönlü hərəkətlər istəyirik.

Ekran Şəbəkəsində niyə bu qədər çox məyusluq var? Çünki istifadəçilər sadəcə olaraq axtarışda reklam kampaniyasını kopyalayıb ekran şəbəkəsində işə salırlar və bunu etmək qətiyyən mümkün deyil.

Niyə? Çünki axtarışda bir hədəfimiz var- bunlar bizim daxil etdiyimiz əsas sorğulardır və onlara cavab olaraq bu və ya digər nəticə əldə edirik. Ekran Şəbəkəsində seçmək üçün daha çox meyar var. Hədəfləşdirmə haqqında danışsaq, hazırda onlardan təxminən 10-u var, lakin Google daim sınaqdan keçirir və bizə yenilərini verir. Onları düzgün birləşdirərək, hədəf auditoriyamızı seçə, müxtəlif mərhələlərdə tələb formalaşdıra bilərik. Harada yaxşı işlədiyinizdən danışsanız reklam şirkəti, görə"MediaQuru" , biz aşağıdakı mövzuları seçə bilərik və birmənalı olaraq orada ekran şəbəkəsinin mükəmməl işlədiyini söyləyə bilərik. Burada gördüyünüz kimi stomatologiya, fitnes, uşaq klubu, santexnika, daşınmaz əmlak, avto və bu hədd deyil.

Ekran Şəbəkəsi harada yaxşı işləmir?

Hər şeydən əvvəl, burada və indi əldə etməmiz lazım olan xidmətlərdən danışırıqsa. Məsələn, kilidləri açmaq, təcili yardım çağırmaq, yolkənarı yardım, evakuator, axtarış mütləq bununla əla işləyir və kontekstdə media şəbəkəsində istifadəçilərlə qarşılıqlı əlaqə yaratmaq üçün hallar tapmalısınız.

Mif №3

20% satış dönüşümüm var!

Bu gün üç nömrəli mifin təcəssümü olmuş bir həmsöhbətlə danışdıq: "Mənim satışda 20% dönüşüm nisbətim var". İstifadəçi bir şey almaq qərarına gəldikdə veb resursu ilə əsas qarşılıqlı əlaqə zəncirinə baxaq. Budur, o, əvvəlcə sizin gözəl veb səhifənizə gəlir, bir şey seçir, sonra məhsulu səbətə qoyur, geri zəng etmək üçün sorğu buraxır və ya sifariş verir. Və hər zaman bu zəncirlərdən birində istifadəçilər bizi tərk edirlər. İndi mən şirkətin məlumatlarına istinad etməyi təklif edirəm"Forrester Araşdırması" , dünya üzrə dönüşüm nisbətini araşdıran. Bu təhlilin məqamlarından biri deyir ki, ödənişli və pulsuz trafiklə gələn bir çox insan saytınızda faydalı heç nə etmədən ayrılır.

Təsəvvür edək ki, saytınıza 1000 nəfər gəlib. Onlardan neçəsi heç olmasa faydalı hərəkətlər edir? Yaxşı, ümumiyyətlə, 40-a yaxın istifadəçi məhsulu səbətə qoyacaq və bu qırxdan yalnız 12-si alış-veriş edəcək. Onlayn mağazalardakı alış-veriş arabalarının təxminən 70%-i ödənilməmiş qalır. Dünyada elan edilmiş konversiya nisbəti 1-2% təşkil edir. Bu o deməkdir ki, əgər siz bir az işlətməyi planlaşdırırsınızsa Yeni Məhsul, siz ən azı 1000 referal alacağınız bir büdcə təyin etməlisiniz, bu da 10-15 telefon zəngi deməkdir. Əgər onlardan daha azdırsa, o zaman bu kanalın ümumi media qarışığında iştirakını fərq etməyəcəksiniz.

Əlbəttə ki, 20% dönüşüm nisbətiniz olduğunu söyləyə bilərsiniz, lakin çox güman ki, çox az klik var, trafik yalnız markalı sorğularla məhdudlaşır. Məsələn, siz Skorokhoddan yaşıl başmaq satırsınız. Normal bir təşkilatın həyatında gec-tez böyümək lazım olan bir an gəlir və siz reklam kampaniyanızı “terlik al”, “yaşıl ayaqqabı al” kimi orta-yüksək tezlikli sorğularla zənginləşdirəcəksiniz. qlobal orta səviyyəyə yaxınlaşacaq. Ancaq bəzən aparıcı Runet oyunçularının dönüşüm nisbəti sızır ümumi giriş. Budur, linkdə Kommersant-da hipermarketdə satışa çevrilmə nisbətinin olduğu bir məqalə var.« ozon.ru » cəmi 0,93%- Və Bu yaxşıdır.

Mif №4

Mən tez-tez bu etirazla rastlaşıram: “YouTube yalnız böyük reklamçılar üçündür, burada mənə nə deyirsiniz, getdim, çox maraqlanmıram”. Gəlin görək YouTube-dan bir performansda necə istifadə edə bilərik. Ən məşhur formatlardan birini xatırlayaq- bu, yayımda olan True View-dir. O, nəyi təmsil edir? Əslində TV kimi klassik reklam, yalnız YouTube-da, lakin 5 saniyədən sonra onu keçmək imkanı ilə.

Defolt olaraq, bu format bizə uyğun gəlir, çünki heç bir büdcə məhdudiyyəti yoxdur, Ekran Şəbəkəsində bütün hədəfləmə işləyir. Siz hətta tanıtım mesajlarını yayımlamaq istədiyiniz xüsusi videonu seçə bilərsiniz. At Reklam kampaniyasıçox asan başlanğıc. Sizə lazım olan sadəcə bir video, 15 dəqiqə vaxtınız və reklam kampaniyanız hazırdır. O nə üçün yaxşıdır? Mövcud istifadəçilərin brendinizə sadiqliyini artırmaq istədiyiniz zaman. YouTube performansından necə istifadə etmək barədə hər hansı satış, mövsümi satış və digər fikirləriniz varsa, bu barədə danışacağıq.

İndi görək ödəniş necə yığılır? Varsayılan olaraq, videonun uzunluğu məhdudiyyətsizdir, yəni həm 10 saniyə, həm də 20 dəqiqəlik videoları işlədə bilərsiniz. Ancaq başa düşməlisiniz ki, çox güman ki, heç kim iyirmi dəqiqəlik bir reklam mesajını bütövlükdə izləməyəcək, əlbəttə ki, həddindən artıq unikal bir şey deyilsə və ya yumoristik məzmun yoxdursa. Videonun uzunluğu limitsizdir. İstifadəçi videonuza 30 saniyə baxıbsa, uzundursa, qısadırsa, müvafiq olaraq, xərc tutulur.- bitirmək. Yalnız bu halda ödəyirsiniz. İstifadəçi 5 saniyədən sonra videonu atladıqda, bu sizin üçün tamamilə pulsuzdur. Heç kimə sirr deyil ki, YouTube hazırda çox aşağı qiymətləndirilib, amma əslində- potensial müştərilərinizlə ünsiyyət qurmağın ən ucuz yoludur.

Gəlin görək qarşılıqlı əlaqə nədir və başqa necə debet edilə bilər nağd pul. Videodan istifadəçi birbaşa saytınıza gedirsə və ya onu müşayiət edən bannerə klikləyirsə, işarəyə, həmçinin son ekrana və ya fəaliyyətə çağırış olan üst-üstə düşür. Bu nədir və nə kimi görünür? Fəaliyyətə çağırışla örtüşmə belə görünür, kanalın adı belə görünür. Bundan sonra, biz reklamçının veb saytına daxil ola bilərik və onu müşayiət edən banner və ya video divarla qarşılıqlı əlaqəyə başlaya bilərik. Bütün bu qarşılıqlı əlaqələr şüurludur, ona görə də xatırlayırıq ki, YouTube üçün ya qarşılıqlı əlaqə, ya da baxma üçün pul ödəyirik.

İndi YouTube-un performans üçün necə istifadə oluna biləcəyindən danışaq. Hamımız, çox güman ki, bu və ya digər şəkildə müştərilərimizin məlumatlarını toplayırıq. Ən azı- e-poçt, telefon, soyad, ad və ata adı. Bu datadan necə istifadə edə bilərik? Məsələn, onları bir reklam kampaniyasına yükləyin, Google artıq müştərilərimiz olan istifadəçilərimizi tapacaq və müvafiq olaraq onlara müəyyən videolar yayımlayacaq ki, biz onlara deyirik: “Bizə qayıdın, indi yalnız bizim üçün satış var. müştərilər, bəzi şeylər var yeni məhsul". Beləliklə, məhsulu şəxsən göstərəcəyik.

Ancaq başqa bir fikir də var- oxşar auditoriyadan istifadə edin. Bu nə deməkdir? Bizdən alıb müştərimizə çevrilən gözəl istifadəçilər var. Google-a tapşırıq verə bilərik- oxşar istifadəçiləri bəzi parametrlərə görə, yəni internetdə davranışlarına görə tapın, lakin bu istifadəçilər heç vaxt saytımızda olmayıb, bizimlə əlaqə saxlamayıblar. Beləliklə, videoları göstərin, yeni istifadəçiyə özünüz haqqında danışın.

Beləliklə, gəlin görək hansı ideyalarımız ola bilər: birincisi, cari müştərilər üçün- bunlar promosyonlar, yeni xidmətlər, onlara nə təklif edə biləcəyiniz, bəzi üstünlüklərdir. İkincisi, yeni müştərilər haqqında danışırıqsa, biz onlara sadəcə olaraq deyirik ki, biz var və bu cür xidmətləri təklif edirik. Beləliklə, hədəf auditoriyamızı seçib onunla ünsiyyət qururuq.

İndi xərcə gəlincə. Hazırda ya baxış, ya da qarşılıqlı əlaqə təxminən 80 qəpik qiymətə əldə edilə bilər. Bu gün razılaşın- bu ən ucuz alətdir. Hədəf auditoriyamızı seçdiyimiz halda, mövcud istifadəçilərimizlə ünsiyyət qurmaq və ya yenilərini gətirmək üçün 5000 rubl kifayətdir. Bu vəziyyətə görə belədir"MediaQuru".

Mif №5

Avtomatlaşdırma strategiyaları xərcləri artırır!

Əgər avtomatlaşdırma strategiyalarının xərcləri artırdığını düşünürsünüzsə, bu sizin üçün yerdir. Təəssüf ki, təcrübəsiz reklamçıların əksəriyyəti avtomatik strategiyaların təsadüf qanunlarına tabe olduğunu düşünür və "başlanılıb və bundan sonra nə olacağı bəlli deyil". Bir nömrəli təkzib bunun ətrafında fırlanır Google AdWords demək olar ki, yeganə kontekstli reklam sistemidir. İnterfeyslərdə işləyənlər bilirlər ki, gündəlik büdcə təyin etmədən reklam kampaniyasına başlamaq sadəcə mümkün deyil, ona görə də xərclərin artması dəqiq olmayacaq. Bundan əlavə, avtomatlaşdırma strategiyaları yüzlərlə siqnal əsasında işləyir, onların kiçik bir hissəsi burada slaydda göstərilir. Həqiqətən, reklam kampaniyanızın statistikası çox azdırsa, robotun gələcəyə dair proqnozları qeyri-dəqiq olacaq. Buna görə də, Google AdWords məhdudiyyətlər sistemi ilə gəldi. Əgər reklam kampaniyanız son 30 gündə 30-dan az dönüşüm əldə edibsə, o zaman Google AdWords-də əvvəlcədən quraşdırılmış avtomatlaşdırma strategiyalarının əksəriyyəti sizin üçün əlçatan olmayacaq. Bu slaydın əsas məqsədi mənim tezisimi təsdiq etməkdir ki, istənilən avtomatlaşdırma strategiyası sistemin müxtəlif hədəfləmə və təklif birləşmələrini sınaqdan keçirməsi üçün iki həftəlik overclock tələb edir.

Bu diaqramda qırmızı xətt çevrilmələrin sayını, mavi xətt isə dəyəri yazır. Yəni bu işi hazırlayarkən avtomatlaşdırma strategiyasından istifadə edən müştəri çevrilmələrin sayını artırıb. Üstəlik, ehtiyatlı reklamçılar üçün Google AdWords-də son 14 günün statistikasına əsaslanan proqnozlaşdırma sistemi var. Nə qədər dönüşüm əldə edəcəksiniz və hansı qiymətə. Burada 950 rubl qiymətində təxminən 77 məqsədyönlü hərəkət alacağımız barədə təxminən bir təxmin edirik.

Avtomatik strategiya başlatıcılarının etdiyi əsas səhv- səbirsizlik. Reklam kampaniyasını tək buraxmaq, parametrləri dəyişmək, açar sözlər toplusunu dəyişməmək, gündəlik büdcəni dəyişməmək, sadəcə olaraq bir-iki həftə gözləmək və Google-a öz sehrini işə salmaq lazımdır.

Kontekstli reklamdan necə pul qazanacağınıza və hansı xidmətlərin pul qazanmağa imkan verdiyinə dair ətraflı cavab.

Bəziləri İnternetdə daimi gəlir mənbəyi yaratmaq imkanı əldə edir, ikincisi isə müəyyən bir hədəf auditoriyası.

Axı, statistikaya görə, tizer reklamının parlaq və meydan oxuyan bannerlərindən fərqli olaraq, kontekstli reklam insanların 40%-dən çoxunda inam yaradır.

Yəni insanlar məqsədli şəkildə reklamlara klik edirlər.

İstifadəçilərin yerləşdirilən blokları görməsi və onlarda gəlirin artması üçün nə etmək lazımdır, bu məqalə izah ediləcəkdir.

Kontekstli reklamdan pul qazanmağın yolunun mahiyyəti nədir?

Əgər siz bir gündən artıq internet istifadəçisisinizsə, deməli siz mütləq kontekstli reklam görmüsünüz, çünki o, hər yerdədir.

"Başladı" və ya "Yandex.Direct" yazısı olan bloklarda hazırlanmış reklamlar - budur.

Bu vəsaitlərin bir hissəsi xidmətlərinə görə mükafat olaraq vasitəçi platformaya gedir.

Yəni, yaxşı tənzimlənmiş blok, məsələn, qızartma qabları ilə avtomobil forumunun ortasında olmayacaq.

İstifadəçi məqsədyönlü şəkildə bir şey axtararkən nəticələrin ən yuxarısında, yan və ya altında yerləşir.

Çoxsaylı dəqiq parametrlər və alqoritmlər sayəsində "kontekst" yalnız səhifənin məzmununa uyğun olaraq göstərilir.

Belə bir sxem, müəyyən bir mövzuda bir resurs ziyarətçisinin təsadüfi kimsədən daha çox təklif olunan tematik məhsulla maraqlanmasına yönəldilmişdir.

Bu cür proqramların işləmə sistemi, bəlkə də, yalnız tərtibatçılara hərtərəfli məlumdur.

Kontekstli reklamdan nə qədər qazana bilərsiniz?

Kontekstli reklamdan nə qədər qazana biləcəyinizi dəqiq adlandırmaq mümkün deyil. Ancaq aydınlaşdırmaq olar ki, Rusiya vasitəçi saytlarında bir klik 0,1-100 rubl arasında qiymətləndirilir.

Və ayda ümumi qazanc əhəmiyyətsiz 500 rubldan on minlərlə ola bilər!

Bu variasiyaya reklamın yerləşdiyi resursun mövzusu, hansı istifadəçinin ona klik etməsi və s. təsir göstərir.

Kontekstli reklamdan qazanc: haradan başlamaq lazımdır?

Yuxarıda göstərilənlərin hamısından sonra siz olmalı idiniz əsas sual: kontekstli reklamdan qazanmağa necə başlamaq olar?

1. Təbii ki, ilk və əsas addım mövzu seçimi və yaradıcılıqdır.
   Bəzi sahələr var ki, onlara daha çox tələbat var.
   Bura qadın saytları, biznes mövzuları, maliyyə, mövsümi təkliflər daxildir.
2. Yerləşdirmə üçün eksklüziv ödənişli hostinq seçin.
   Pulsuz olanı ilə siz bəzi resurslarda da gücünüzü sınaya bilərsiniz.
   Ancaq yalnız pullu olan hər hansı bir imtahandan keçəcək və daha çox gəlir gətirməyə imkan verəcəkdir.
3. Bir anda reklam üçün bir və ya bir neçə sistem seçin.
   Təcrübəli veb ustaları ən sadə sistemdə olduğu kimi Runner ilə başlamağı məsləhət görür (aşağıda bu barədə danışacağıq).
   Bundan sonra siz Yandex.Direct-ə keçə bilərsiniz.
4. Daha yaxşı nəticələr və daha çox qazanc əldə etmək üçün statistik məlumatları izləyin və kontekstli reklamın növü, yerləşdirilməsi ilə təcrübə aparın.

Hansı xidmətlər kontekstli reklamdan pul qazanmağa imkan verir?

Üç əsas var:

• Yeni başlayanlar üçün məşhur sayt.
  Onlar üçün xüsusi üstünlük resursa gələnlərin sayına məhdudiyyətlərin olmamasıdır.
  Sözün əsl mənasında hər kəs qazanmağa başlaya bilər.
  Qazanılmış pulu çıxarmaq üçün sistem sadə və tanışdır - WebMoney cüzdanına.
  Ancaq bunun da öz məhdudiyyətləri var, əlbəttə.
  İstifadəçilərin reklam vahidləri üçün belə müxtəlif dizayn variantları yoxdur.
  Saytdan istifadə etmək daha asan və daha rahat olsa da, bir klik qiyməti bir qədər azdır.
• Yandex.Direct saytları seçərkən daha seçicidir.
  Və qeyd etmək lazımdır ki, o, yalnız rusdilli saytlar kateqoriyasına xidmət edir.
  Bundan əlavə, onlar ödənişli hostinqdə yerləşməlidirlər.
  Ortaqlıq üçün ərizənizi burada təqdim etməzdən əvvəl, yüksəliş üzərində çox çalışmalı olacaqsınız.
  Gündəlik ziyarətçilərinizin sayı minimum 300-dən çox olmalıdır.
• həm də blokların yerləşdirilməsi üçün saytların seçiminə daha diqqətli.
  Resursun ömrü, məzmunu, keyfiyyəti və təhlükəsizliyi üçün müəyyən tələblər irəli sürür.

Fərqli saytlarda fərqli qiymətlər var.

Beləliklə, YAN sizə 50% təklif edir.

Ancaq Google-un ciddi seçimindən keçsəniz, artıq 68%-ə (hər bir insanın kliklənməsinə) arxalana bilərsiniz.

Kontekstli reklamdan necə daha çox qazanmaq olar?

Bundan sonra səyləriniz saytın inkişafına və yeni ziyarətçilərin cəlb edilməsinə yönəldilməlidir.

Təcrübəli istifadəçilər deyirlər ki, axtarış sistemlərində mövqeyini yüksəltməkdən daha yaxşı heç nə resursa apara bilməz.

Bu, müxtəlif veb sayt optimallaşdırma üsullarından istifadə etməklə edilə bilər.

Qəribədir ki, geniş auditoriya toplayan ümumi qəbul edilmiş mövzularla yanaşı, konsentrasiya metodu da yaxşı işləyir.

Bunun üçün müəyyən dar mövzulu saytlar yaradılır. Adətən daha az ziyarətçi olur.

Amma eyni zamanda kontekstli reklamlara klik edənlərin faizi daha yüksəkdir. Ümumilikdə, bu, kontekstli reklamda ən yaxşı qazancı verir.

yaxşı nümunə belə bir sayt müəyyən avtomobil markalarının fan klubları və s.

Ancaq bu qədər dar bir mövzu seçməklə yanaşı, saytı keyfiyyətli məzmunla doldurmağı unutmayın.

Ümumiyyətlə, kontekstli reklamdan sabit və artan gəlir əldə etmək üçün saytın özünə lazımi diqqət yetirməyiniz vacibdir. Bunu mənfəət üçün deyil, insanlar üçün yaradın.

Sonra işiniz yüksələcək.

Kontekstli reklamdan qazanc: necə yerləşdirmək olar?

Ancaq sayta təsadüfən daxil olanların 50% -i yerləşdirilmiş blokları öyrənməyə vaxt ayıracaq.

İstənilən halda, məqsədiniz odur ki, onların və başqalarının diqqəti heç nədən yayınmasın. Sonra göstəricilər müəyyən edilmiş səviyyədə saxlanılacaq və qazanc artacaq.

1. Hesab olunur ki, istifadəçi blokların onun görmə sahəsinə düşməsi üçün saytın səhifəsini sürüşdürməməlidir.
   Onları başlanğıca yaxın qoyun.
2. Görünən odur ki, reklamın həddindən artıq olması bezdirici və iyrəncdir.
   Ancaq bir blok da daha az klik cəlb edəcəkdir.
   "Qızıl orta"nı müşahidə edərək, blokların optimal sayını özünüz seçməlisiniz.
3. Reklamınız üçün bir ölçü seçin ki, çox yer tutmasın, amma itməsin.
   Səhifədə hansı tənzimləmənin daha yaxşı görünəcəyinə diqqət yetirin - üfüqi və ya şaquli.
4. Aşağıdakıları göstərən statistikadan istifadə edə bilərsiniz: bir insanın baxışları soldan sağa doğru hərəkət edir.
   Buna görə də sağda yerləşdirilən məlumat beyin tərəfindən daha əhəmiyyətli şəkildə qəbul edilir.
5. Nəzərə alın ki, reklam vahidlərinin əsas səhifədə yerləşdirilməsi və qalanları fərqli olmalıdır.
   Eyni şəkildə, istifadəçilərin diqqətinin onlara yönəlməsi necə fərqlənir. Əsas yeri məzmun tutduqda, bloklar sağda daha yaxşı görünəcəkdir. Ancaq əsas olanda daha çox baxış yuxarı hissəyə yönəldilir.

videoda da izah olunub:

Suala qısaca cavab verin, kontekstli reklamdan necə pul qazanmaq olar, belədir: blokları səhifənin məzmununa üzvi şəkildə yerləşdirin, seçilmiş reklam sistemindən istifadə qaydalarına əməl edin və saytınızı inkişaf etdirin.

Axı, auditoriyanız nə qədər böyük və daha yaxşı olarsa, keçidlər də bir o qədər çox olar. Müvafiq olaraq, qazanc səviyyəniz də artacaq.

Salam əziz oxucu! Bu məqalənin mövzusu yeni başlayanlar üçün Yandex Direct kontekstli reklamıdır. haqqında danışacağam Şəxsi təcrübə keçən kontekstli reklam kursu"Netology" onlayn məktəbində. Yəqin ki, bu material sizə Yandex Direct-də təhsil almaq üçün hara getməyinizi və ya kontekstli reklamı öyrənmək üçün nə qədər vaxt lazım olduğunu anlamağa çalışırsınızsa, qərar vermək imkanı verəcəkdir.

Həmçinin, bu material Netology-nin Direct və Adwords-də kontekstli reklamla bağlı kursları haqqında rəy axtarırsınızsa faydalı olacaq.

Düşünürəm ki, bu, bir sıra məqalələr, bir növ realiti-şou olacaq, orada öz uğurlarımdan və uğursuzluqlarımdan danışacağam.. Təhsil aldığım müddətdə məqalələr yazmağı planlaşdırıram - və kurs üç ay üçün nəzərdə tutulub. Youtube üçün də videolar çəkəcəm. İlk video aşağıdadır.

Netologiyada kontekstli reklam kursu: YouTube-dakı video bloqum

Təlimin başlanmasından bir həftə yarım keçdi və bu məqalə daha çox icmal kimi olacaq, ilk təəssüratımı (nəyi bəyəndim, nəyi bəyənmədim) paylaşacağam, bir neçə maraqlı məqamı deyin ki, bacardığım qədər. təlim zamanı öyrənin və uğurlu rejissor olmaq üçün hansı bacarıq və biliyə sahib olmanız lazım olduğunu söyləyin.

Başlanğıc İnternet Marketinq Mütəxəssisi

Əvvəlcə özüm haqqında bir az danışım.

Mənim adım Denis Shabalin və mən internet marketoloqam. Mən bunu təxminən üç ildir, bəlkə də daha çox edirəm. Təxminən bir ildir ki, Yandex Direct və Google Adwords-də reklam kampaniyalarının qurulması ilə məşğul oluram. Buna görə də özümü kontekstli reklam sahəsində tam başlanğıc adlandıra bilmərəm. Amma çox şey bilməməyim, necə olduğunu bilmirəm və ya səhv edirəm mənə rahatlıq vermirdi.

Ona görə də öz bacarıqlarımı artırmaq üçün, belə demək mümkünsə, ixtisaslaşdırılmış kursa getməyə qərar verdim. Üstəlik, kontekstli reklam bazarı indi bu sahədə müştəriləri əldə etmək üçün nəhəngdir xüsusi iş təşkil etmir. Ancaq həqiqətən bu işdən yalnız bir mütəxəssissinizsə pul qazana bilərsiniz. Psevdo-direktoloqlar çox idi, mən onların arasında olmaq istəmirdim.

Niyə Netologiyada təhsil almağa getdim

Bu təlim şirkətində mən artıq bir neçə təlim kursu keçmişəm, həm pulsuz, həm də ödənişli. Təlim yüksək keyfiyyətdədir və öz nəticəsini verir. Ən azı kursları üçün istədikləri pula görə - ümumiyyətlə uçurlar. Çiyinlərinizdə başınız varsa, hər hansı bir məşqi maksimum bir ay ərzində bərpa etmək olar ("İnternet Marketoloq: Başlanğıcdan Pro" proqramında olduğu kimi).

Əslində seçim bu şirkətin üzərinə düşdü: ucuz və şən =)

Əvvəlcə kursa kontekstdə baxın

İlk vebinarın sırf texniki olmasına baxmayaraq, proqramın işə salınması elə oldu ki, burada bizə kursun formatı, şəxsi hesabınızdan necə istifadə etmək, haradan əldə etmək izah edildi. faydalı materiallar DZ-ni necə yükləmək olar və kursu başa çatdırmaq üçün Netologiya üzrə Diplom almaq üçün nə lazımdır.

Yeri gəlmişkən, bir az kənara çəkilsəniz, diplomun özünə xüsusi diqqət yetirmək istəyirəm. Ümid edirəm ki, bu cür sənədlərin ölkəmizdə (təkcə yox) yüksək qiymətləndirildiyi sizə bir vəhy kimi gəlməyəcək. Və bu diplomu olmayandansa, böyük həvəs və inamla sertifikatlı mütəxəssis işə buraxılacaq. Üstəlik, Netology dövlət lisenziyasına malikdir, ona görə də o, təkmilləşdirmə üzrə rəsmi sertifikatlar verə bilər - bu da çox qiymətli bir şeydir.

Bütün bunları necə istifadə edəcəyimi, mən sizə artıq deyəcəyəm.

Mövzuya qayıt

İlk vebinar yox idi. Netology ofisində internetlə bağlı bəzi problemlər var idi, ona görə də yayım daim asılır, kəsilir və çoxlu neqativ emosiyalar yaranırdı. Bütün iştirakçılar, əlbəttə ki, çox yaxşı, bütün bunları özlərində saxladılar və aydındır ki, həmişə və hər yerdə problemlər var.

Ümumiyyətlə, ilk dərsə səsyazmada baxdım şəxsi hesab, 20 dəqiqədən az davam etdi, hər şey aydın və sadədir.

Yaxşı, orada nə maraqlı idi ...

Kontekstli reklamla bağlı ilk vebinar

İlk mühazirəni Konstantin Nayçukov apardı. Əgər siz bir az kontekstli reklam mövzusundasınızsa və birtəhər özünüz öyrənməyə çalışmısınızsa, yəqin ki, bu şəxsi tanıyırsınız. Yeri gəlmişkən, başa düşürəm ki, bu onun müəllif kursudur, amma dəqiq əmin deyiləm, deməyəcəyəm.

Yaxşı, əgər bu mövzuda ümumiyyətlə deyilsinizsə, onda kontekstli reklamın avtomatlaşdırılması üçün belə bir rus xidməti var, ona eLama deyilir və Konstantin orada ilk şəxslərdən biridir, o, layihəsinin bir hissəsi olaraq daim təlim vebinarları keçirir və , təbii ki, bu işdə təcrübəsi var - mama narahat olma...

Onun dərsi çox maraqlı, kifayət qədər qısa və məlumatlı idi!

Məsələn, mən humanist olduğumu bildim, halbuki o ana qədər bunun əksini düşünürdüm =)

Budur sizin üçün sadə bir problem. Kalkulyator olmadan həll edin: 1000 / 10% = ? (Cavablarınızı şərhlərdə qeyd edin!)

Qərar verəndə yoxlayın. Düzgündürsə, yaxşı iş görsən və yaxşı bir direktoloq olmağa bir addım daha yaxınsan. Yoxdursa, gedin 7-ci sinif riyaziyyat dərsliyini açın və yetişin. Konstantinin fikrincə, bu bacarıq işdə lazım olacaq. Necə deyə bilmərəm, amma bilən kimi bu haqda yazacam =)

Həm də kursu və ümumiyyətlə işi uğurla başa vurmaq üçün Excel cədvəllərini mənimsəmək bacarığı lazımdır, çünki işlərin çoxu Excel ilə aparılır.

Düşünürəm ki, siz artıq başa düşdünüz ki, bu dərs sırf nəzəri idi və onun əsas məqsədi tələbələrə kursu uğurla başa vurmaq üçün bizdən nə tələb olunur, nəyi ümumiyyətlə öyrənmək olar və kontekstli reklamın əsas məntiqini çatdırmaq idi.

Konstantin bunun öhdəsindən bir bang ilə gəldi! Bir saat yarıma aldım. Hər şey çox canlı və yerində idi. Vebinar üçün 5-dən 5-i.

Netologiyada ilk vebinardan sonra nəticələr

1. Kursu keçmək üçün öz layihəniz lazımdır.əgər orada deyilsə, o zaman Netology, əlbəttə ki, təlim üçün bir layihə təqdim edəcəkdir. Ancaq yenə də özünüz daha yaxşı olacaqsınız. Mənimlə demək istəyirəm ki, sizin reklam kampaniyalarına, Metriklərə və Analitikaya, sayta girişə çıxışınız var. Tercihen onlayn mağaza deyil (ən azı kiçik bir çeşidlə). Ümumiyyətlə yaxşı öyrənmə nəticələri üçün sizə bir az lazımdır reklam büdcəsi təxminən 3000 rubl.

2. Kontekstli reklamın bir neçə səviyyəsi var, və hamısı işləyə bilər. Bu mənim üçün bir növ epifaniya idi. Çünki şəxsən mən həmişə bir insanın satın almaqda birbaşa çox maraqlı olduğunu aydınlaşdıran əsas sorğular üçün Direct qurmuşam. Bunu etmək düzgündür, amma hər şeyin öz şüşə tavanı var. Reklam kampaniyaları ona (tavana) çatmışdırsa, o zaman semantik nüvəni genişləndirməyə və daha az hədəflənmiş olanlarla işləməyə dəyər, əsas odur ki, bunu mümkün qədər aydın şəkildə edin. Bu barədə çox güman ki, başqa məqalələrdə danışacağam.

3. Reklam platforması klikləri deyil, təəssüratları satır. Bəli və mən hədəflənmiş reklam və ya banner reklamlarından danışmıram. Mən konkret olaraq Yandex və Google-da Axtarışda və ya YAN/KMS-də göstərilən kontekstli reklamdan danışıram. Burda çox yazmayacam. Əgər maraqlanırsınızsa, bu barədə şərhlərdə yazın, bu mövzuya maraq görsəm, ətraflı açıqlayacam. Mövzu əslində çox önəmli və maraqlıdır =)

4. Vebinarda axmaq suallar verməkdən qorxmayın.Ən azından bəzi iştirakçılar tam cəfəngiyyat verməkdən çəkinmirdilər, amma insaf naminə, dördüncü dərsdə özüm də primitiv sual verdim, ona həm təlimçidən, həm də iştirakçılardan tam normal cavab aldım. Beləliklə, dərslər zamanı atmosfer çox mehribandır.

Ev tapşırığı öz-özünə iş üçün idi və bir neçə suala cavab verməkdən ibarət idi. Suallar sadədir və mənim başa düşdüyüm kimi, bu DZ sırf gözləntiləri və reallığı daha sonra müqayisə etmək məqsədi daşıyır.

İkinci vebinar - Yandex Metrica

Bu fakt məni bir az kədərləndirir, amma nə edə bilərsən.

İkinci dərs artıq təxminən üç saat davam etdi və Yandex Metrica-nın əsaslarına həsr olundu.

Bu alətə müəyyən səviyyədə sahibəm və məşqçiyə ən çox sual verdim. Ümumiyyətlə, məlum oldu ki, onlayn dərsdə iştirak edən 14 iştirakçıdan yalnız ikisi Metrics ilə tanış idi - mən və başqa bir oğlan. Buna görə də, ofisi ilk dəfə görən, məqsədləri necə yaratmağı və konfiqurasiya etməyi öyrənən (hətta onları saytın kodunda necə təyin edəcəyinizi göstərən) insanların beyninə necə yükləndiyini təsəvvür edə bilərəm. saytın seqmentlərə bölünə biləcəyini və bunun rejissor işi üçün çox faydalı olduğunu söylədi. Yaxşı, və Metriklərlə bağlı daha çox.

Sonra bizə ilk ev tapşırığı verildi.

Mənim üçün çox sadə oldu, çünki bütün bunları artıq etmişəm. Tamamlamaq üçün mənə bir saatdan az vaxt lazım oldu. İndi gözlədiyim yeganə şey layout dizaynerinin saytdakı məqsədləri yazmasıdır (sayt WordPress-dədir, amma onunla necə işləyəcəyimi bilmirəm... sadəcə html versiyası olsaydı, sonra başqa məsələ).

Bu işdə tamamilə yeni başlayan üçün ev tapşırığı iki saat çəkəcək ... üç, əgər hər şey tamamilə çətin olsa =)) Və bu DZ-ni tamamlamaq üçün bir həftə vaxt verilir!

Ümumiyyətlə, yoxlama üçün yüklənib. Nəticələri gözləyirəm.

Dərs 3 və 4: Yandex Direct quraşdırma və təcrübə

Niyə onları bir başlıq altında birləşdirdim?

Çünki dərs bir nəfər tərəfindən aparılıb və ilk vebinar Yandex Direct-də axtarış kampaniyasının qurulmasının nəzəri hissəsinə, ikincisi isə təcrübəyə həsr olunub.

Təlimçi haqqında: onun kontekstli reklam üzrə mütəxəssis olduğu aydındır, amma lənət olsun, materialın təqdimatı pisdir. Hər şey aydın və əlçatandır, amma texniki təfəkkürlü bir insan (2 dərs dediyi təxminən 7 saat, bəzi nəticələr çıxarmağı bacardım) tamamilə lazımsız detallara girməyə, özünü düzəltməyə və s.

Mən onu nə tərifləyəcəyəm, nə də danlayacağam. O, öz işini gördü - Yandex Direct-də reklam üçün bütün parametrləri söyləmək və göstərmək. Yerlərdə uzanması və yorucu olması mütləq mənfi cəhətdir. Ancaq bu proqramın dəyəri haqqında bir daha təkrar edəcəyəm ... bu pul üçün bunu bağışlamaq olar =)

Düzünü deyim ki, bu 2 dərs zamanı mən şəxsən demək olar ki, yeni heç nə öyrənməmişəm, bəlkə də buna görə də mənə o qədər də maraqlı deyildi.

Axtarış kampaniyalarını düzgün qurduğumu bilmək çox xoş idi =)

Ancaq qarşıda hələ YAN var (burada çoxlu suallar və anlaşılmazlıqlar var - mən soruşacağam və ən maraqlılarını məqalələrdə daha sonra təsvir edəcəyəm), retargeting, Google axtarış və ekran şəbəkələrində reklamın qurulması, üstəlik remarketinq.

İndi sizin üçün anlaşılmaz ifadələr olsaydı - bu barədə şərhlərdə yazın, cavab verəcəyəm və gələcəkdə məqalələri daha ətraflı yazmağa çalışacağam =)

Kontekstli reklam sənətini öyrənmək: nəticələr

Yerlərdə mənfi danışmağıma baxmayaraq, indiyə qədər məşq xoşuma gəlir. Başa düşürəm ki, bu hələ başlanğıcdır və qarşıda çoxlu maraqlı və yeni şeylər var.

Kontekstli reklamdan nə qədər qazana biləcəyinizi və işin dəyərinin nədən qaynaqlandığını bilmək istədiyinizə əmin olun. Fürsət yaranana qədər. Söz verirəm ki, tezliklə bu haqda yazacam.

Bir sözlə, düşünürəm ki, siz burada bir çox faydalılıq tapa biləcəyinizi başa düşdünüz və ümumiyyətlə Netologiyada təlimin necə getdiyini başa düşdünüz. Beləliklə, realiti-şou bülleteninə abunə olun və ən son hadisələrdən xəbərdar olun, yeni məqalə çıxanda e-poçt göndərəcəyik.

Yeri gəlmişkən, oxucularım üçün gözəl bir bonusum var - əgər Netologiyada təhsil almağa hazırlaşırsınızsa, promo kodunu 3000 rubl endirimlə saxlayın - ŞABALINCURSE.

İstənilən kursa qeydiyyat zamanı daxil edilməlidir və siz avtomatik olaraq endiriminizi alacaqsınız. Bu barədə daha çox istifadə etmək üçün məqalədə oxuya bilərsiniz.

Belə bir şey. Ümid edirəm ki, mənimlə faydalı və maraqlı oldunuz, şərhlərdə suallar verin və təəssüratlarınızı orada bölüşün.

Yaxşı, məqalənin linkini, xüsusən də mövzu, İnternet marketinqi və kontekstli reklamla maraqlanan dostlarınıza atın. Ümid edirəm ki, yeni başlayanlar üçün Yandex birbaşa kontekstli reklamı kimi həssas bir mövzuda realiti-şou yaratmaq ideyamız faydalı olacaq.

Netologiyada kontekstli reklam kursu keçmək istəyirsinizsə - Bura basın və qeydiyyatdan keçin

Diqqətiniz üçün təşəkkür edirik və tezliklə görüşərik! Mətn - Denis Şabalin(xüsusilə üçün

Netologiya kurslarına rəylər:

ilə təmasda

Salam əziz dostlar. Bu gün biz icmal şəklində kontekstli reklamdan danışacağıq.

Məqalədən öyrənəcəksiniz kontekstli reklam nədir, onun növləri, üstünlükləri və mənfi cəhətləri, onun dəyəri və effektivliyi nədir - real nümunələrə baxaq.

Aşağıdakı material kontekstli reklamın xüsusiyyətlərini başa düşməyə və onun İnternetdə necə yerləşdirildiyini əyani şəkildə görməyə kömək edəcək.

1. Kontekstli reklam nədir və onun özəlliyi nədir

Əgər siz aktiv internet istifadəçisisinizsə, çox güman ki, axtarış nəticələrində və müxtəlif saytlarda belə reklamları görmüsünüz. Getdikcə marketoloqlar və sahibkarlar məhsul və xidmətləri tanıtmaq üçün ondan istifadə edirlər.

2. Kontekstli reklamın növləri

2.1. Reklam axtarın

Bir şəxs axtarış çubuğuna sorğusunu daxil edərək "axtar" düyməsini kliklədikdən sonra görünür.

Misal üçün, « plastik pəncərələr Moskvada":

2.2. Tematik reklam

Bu reklamlar ya mövzu baxımından oxşar (səhifənin kontekstinə yaxın) və ya ondan fərqli ola bilər.

Əgər o, söndürülübsə, onda saytda yalnız onun məzmununa uyğun reklamlar göstəriləcək.

(Şəkildə saytın məzmunu ilə reklam arasındakı uyğunluq göstərilir)

Davranış hədəfləmə aktivləşdirilibsə, o zaman saytın ziyarətçisi daha əvvəl axtarış sistemində tələb etdiyi mövzuları görəcək.

Məsələn, kulinariya reseptləri haqqında bir sayt, əgər bir şəxs yaxınlarda şəbəkədə axtarış etsə, kameralar üçün reklamlar yayımlayacaq. kamera hardan almaq olar.

3. Kontekstli reklam bazarının dinamikası

Son 5 ildə bu bazar nəhəng sürətlə böyüyür və ildə 10%-dən 60%-ə qədər dəyişir. Pul baxımından hesab on milyardlarla rubla gedir.

Əvvəllər reklam büdcəsini televiziyaya xərcləyən şirkətlər internetə keçir. Bannerlər, SEO məqalələri, tizer reklamları müştəriləri onlayn cəlb etmək üçün məşhur vasitələrə çevrilib.

Amma burada da qüvvələrin uyğunlaşdırılması kontekstli reklamdan istifadəyə doğru dəyişib və bu, onun aşkar üstünlükləri ilə bağlıdır ki, bundan sonra danışacağam.

• Mən indeksəm- Yandex.Direct sistemi
• Google- sistem Google Adwords
• Rambler- Başlanmış sistem

Google və Yandex indi populyarlıqlarına və səmərəliliyinə görə Begun-u nəzərəçarpacaq dərəcədə qabaqlayırlar.

Bir sıra xüsusiyyətlərə və üstünlüklərə malik olan kontekstli reklam bu gün minlərlə insana dünyanın istənilən yerindən sahibkarın özündən coğrafi baxımdan uzaq olan bazarlarda işləməklə öz biznesini aparmağa imkan verir.

Məsələn, Novosibirskdə yerləşə və eyni zamanda Moskvada sement sata bilərsiniz, eyni zamanda Moskva qiymətləri əsasında pul qazana bilərsiniz.

5. Kontekstli reklamın üstünlükləri və mənfi cəhətləri hansılardır

Onun istifadəsinin faydaları həm reklamçılar, həm də burada mal və xidmətlər axtaran adi internet istifadəçiləri üçün göz qabağındadır.

Onları daha ətraflı təhlil edək.

Kontekstli reklamın üstünlükləri:

1. Hədəf ziyarətçiyə dəqiq zərbə.İstifadəçi özü reklamlarda göstərilən mal və xidmətləri axtarır (bu həm reklam verənlər, həm də axtarış motorlarına gələnlər üçün faydalıdır);
2. Reklamların sürətli qaytarılması. Siz reklam kampaniyasına başlayırsınız və bir neçə saat ərzində ilk müraciətləri (satışları) alırsınız;
3. Minimum reklam büdcəsi. 300 rubl büdcə ilə reklama başlaya bilərsiniz. Kontekstli reklam həm ayrı-ayrılıqda, onun üçün vəsaitin həcmini artırmaqla, həm də digər alətlərlə (bannerlər, seo-məqalələr, tizer reklamları) kombinasiyada istifadə oluna bilər;
4. Reklam kampaniyasının qurulmasında çeviklik. Buradakı böyük üstünlük, maksimum effekt əldə etmək üçün büdcənizə, coğrafiyaya, günün vaxtı və digər parametrlərə əsasən reklamları fərdiləşdirmək üçün çeviklikdir;
5. Güclü analitika. Bir reklam kampaniyası apardıqdan sonra onun effektivliyi ilə bağlı bütün lazımi məlumatlara sahib olacaqsınız və gələcəkdə daha yaxşı nəticələr əldə etmək üçün istənilən parametrləri "düzləşdirə" biləcəksiniz;
6. İstifadəçinin maraqlarına uyğunluq (uyğunluq). Necə deyərlər, sən əylənmək istəyirdin - gəl! :) Biz iPhone axtarırdıq, yalnız iPhone ilə reklamlar görəcəksiniz. Ev tikməyi düşünürsünüz və kərpic qiymətlərini müqayisə etmək istəyirsiniz? Problem deyil! kontekstli reklam naviqasiyanıza kömək edəcək böyük rəqəm bu mövzuda təkliflər;
7. Rahat qavrayış formatı. Tam ekranda heç bir pop-up, zəhlətökən səslər və yanıb-sönən şəkillər yoxdur! Səliqəli, oxunması asan, yığcam reklamlar- bütün bunlar bu növ reklamı həm təsirli, həm də gözəgörünməz edir;
8. Məlumatlılıq. Kompakt ölçülərinə baxmayaraq, kontekstli reklamlar mesaj üçün bütün lazımi komponentlərə malikdir. zəruri məlumatlar: şəkil (piktoqram), əsas semantik başlıq, izahat və reklamçının veb saytına aparan keçid.

Bununla belə, onun istifadəsinin faydaları ilə müqayisədə onlar o qədər də əhəmiyyətli deyil.

Kontekstli reklamın çatışmazlıqları:

1. Qısa fəaliyyət müddəti. Bu cür reklamın sürətli təsiri uzun sürmür, hər zaman reklam büdcəsini doldurmaq və reklam kampaniyasının parametrlərini tənzimləmək tələb olunur. Bu, zamanla sabit trafik axını təmin etməyə imkan verən SEO təşviqi ilə müqayisədə xüsusilə nəzərə çarpır;
2. Yanlış konfiqurasiya olunarsa, büdcənin aşılması təhlükəsi.Əgər reklam kampaniyanızı səhv qursanız, o zaman pul itirmə ehtimalınız çox yüksək olacaq. Məsələn, satırsınızsa Mobil telefonlarİnternet vasitəsilə və bir müştəri cəlb etmək üçün sizə 500 rubl lazımdır və mənfəət 2000 - 3000 rubl təşkil edir, onda bu cür reklam yaxşı bir investisiyadır. Ancaq bir klik dəyəri səbəbiylə əsassız yüksək olduqda yanlış ayar reklam kampaniyası, bir müştəri sizə 3000 min rubl və ya daha çox başa gələ bilər ki, bu da bütün mənfəətinizi yeyəcək;
3. Biznesin bəzi sahələrində istifadənin faydasızlığı. Kontekstli reklam yaxşıdır marketinq vasitəsidirİnternetdə, lakin bəzən hətta faydasız olduğu ortaya çıxır. Biznesdə belə reklamın işləməyəcəyi yerlər var. Bunlar böyük ərzaq şəbəkələri, neft və qaz inhisarları, eləcə də müştərilərin tövsiyələr əsasında mal və ya xidmətlər aldıqları və ya onları yalnız oflayn rejimdə axtardıqları bütün digər biznes sahələridir.

Kontekstli reklamın üstünlüklərindən necə istifadə etmək və mənfi cəhətləri ilə necə məşğul olmaq olar

Kontekstli reklam aparmaqda az təcrübəniz olduqda, özünüzü əmin hiss etmirsiniz və ya sadəcə olaraq təkbaşına bir kampaniya keçirməyə cəhd etmək istəmirsiniz. uğursuz olmadan kontekstli reklamın avtomatlaşdırılması xidmətlərindən istifadə edin.

Onlar sizə kampaniyaların qurulmasında səhvlərdən qaçınmağa kömək edəcək, artıq xərcləri aradan qaldıracaq və bu cür cəlbediciliyin maksimum potensialından istifadə etməyə imkan verəcək. Bu cür xidmətlər praktiki olaraq peşəkar kontekstli reklam agentliyini əvəz edə bilər və pulsuzdur.

6. Kontekstli reklamın qiymətini nə müəyyənləşdirir

Biri əsas göstəricilər kontekstli reklamdan istifadə edərkən klik başına xərcdir.

Klik başına xərcə birbaşa təsir edir:

1. Kontekstli reklamın yerləşdirildiyi yer. Məsələn, ənənəvi olaraq bahalı və rəqabətli nişlər bunlardır: biznes, maliyyə, tibb, tikinti. Bu mövzularda klik başına qiymət 10 ilə 1500 rubl arasında ola bilər ( 25 $ ). Daha aşağı rəqabətli nişlər bunlardır: hobbilər, əyləncələr, ucuz mallar (istehlak malları) mal vahidinin orta qiyməti 100 ilə 1000 rubl arasında. Nəzərə alın ki, müəyyən bir nişdəki kontekstli reklamlar buna uyğun olaraq göstərilir hərrac prinsipi. Yəni, kim öz reklamına daha çox pul ödəyibsə, axtarış sistemi tərəfindən ən çox tıklana bilən (effektiv yerlərə) yüksələcək. Bu halda kontekstli reklamın dəyəri reklam büdcənizin bütün klikləri üçün ümumi qiymətin cəmidir;
2. Reklam kampaniyasını necə qurmaq olar. Adətən kontekstli reklam sistemləri, bir reklam kampaniyası yaratarkən, standart olaraq, strategiyadan istifadə etməyi təklif edir. “maksimum səmərəlilik” . Bu o deməkdir ki, reklamlarınız ən çox göstəriləcək bahalı yerlər axtarış nəticələrində və onlara kliklənmə ehtimalının ən yüksək olduğu yerdə görünür. Müvafiq olaraq, bir klik dəyəri eyni zamanda maksimum olacaq. Bu, həmişə özünü doğrultmur, çünki eyni pula reklam kampaniyası yaradan zaman sadəcə olaraq onu optimallaşdırmaqla daha çox klik əldə edə bilərsiniz. Bir klik dəyərini azaltmaq üçün kontekstli reklamın düzgün qurulmasını bilməlisiniz. Sonra istənilən, hətta ən bahalı nişdə saytınıza ən aşağı qiymətə kliklər ala biləcəksiniz. Eyni zamanda, trafikin keyfiyyəti və həcmi qorunub saxlanılacaq.

Yandex üçün müxtəlif əsas sorğular üçün klik başına qiyməti öyrənmək üçün xidmətdən istifadə etməyi məsləhət görürəm

Salam, blog saytının əziz oxucuları. Əgər siz biznes sahibisinizsə və vebsaytınız varsa (onlayn mağaza, xidmət veb-saytı və s.), onda çox güman ki, ya SEO, ya da kontekstli reklamın köməyi ilə ziyarətçiləri cəlb etməli olacaqsınız. Və çox vaxt bu kanalların hər ikisindən istifadə edir.

Bu bölmə daxilində SEO haqqında çox və ətraflı danışacağıq (kommersiya saytı ilə bağlı), lakin ümumi məsələlər kontekstlə işi indi nəzərdən keçirəcəyik.

Yaxşı, gələcək məqalələrdə, bəlkə də, Yandex Direct və Google Adwords-də kampaniyaların yaradılması və qurulmasının təfərrüatlarına toxunacağıq.

Kontekstli reklam imkanları və uğurun sirləri

Google AdWords-də kontekstli reklam

Bu kontekstli reklam sistemindən istifadə edərkən reklamlarınız üçün mümkün yerləşdirmələrdən başlayaq:

Google Adwords-də bir neçə reklam formatı mövcuddur:

Yandex Direct

İlk növbədə, Direct geniş əhatə dairəsinə görə seçilir. hədəf auditoriyası(bu, əksər kommersiya saytları üçün doğru olacaq). Real olmaq lazımdırsa hədəflənmiş ziyarətçilərin böyük axını, onda tez-tez bu kontekstli reklam sisteminə sadəcə alternativ yoxdur (Adwords-də, sadəcə olaraq, bir şey almaqda maraqlı olan bu qədər sayda istifadəçi olmaya bilər).

İmkanlar incə sazlama Direct-in kampaniyaları Google-dan olan rəqibinin kampaniyalarından bir qədər zəifdir və müştəri cəlb etməyin dəyəri bir qədər yüksəkdir, lakin buna dözmək lazımdır. Gəlin, Yandex kontekstli reklamı vasitəsilə yerləşdirilən reklamlarınızın harada görünə biləcəyinə baxaq:

Qaçışçı

Düzünü desəm, son vaxtlar reklamlarının harada göstərildiyini belə izləmirdim (yəqin ki, hələ də Direct ilə qarışdırılmış Rambler-də və filial şəbəkəsində). Kontekstli reklam bazarının 1,5 faizlik payı bu cür araşdırmalara təkan vermir. Bunu özünüz sınayıb nəticə çıxara bilərsiniz.