Kontekstli reklam Google deyil. Başlayanlar üçün Google AdWords (Google Ads) üçün ətraflı bələdçi: kontekstli reklamı necə qurmaq olar

Həmçinin sonda Google reklamı ilə bağlı ayrıca məqalələr və hallar olacaq. Bu olacaq peşə təhsili və reklam kampaniyalarının ətraflı qurulması. Eləcə də reklamın optimallaşdırılması, xərclərin hesablanması və daha çox faydalı şeylər.

Google Adwords kontekstli reklam

Kontekstuallaşdırmanın necə işlədiyindən danışaq Google reklamı Adwords. Deyim ki, bu sistem sizə tam nəzarət etməyə imkan verir reklam büdcəsi. Nə qədər xərcləyəcəyinizə yalnız siz qərar verirsiniz.

Xərclərə 3 amil təsir edir:

1. Gündəlik büdcə
2. Klik başına xərc (CPC)
3. Reklam keyfiyyəti

Gündəlik büdcə- bu, Google Adwords-də reklam göstərmək üçün gündəlik xərcləməyə hazır olduğunuz məbləğdir. Təyin etdiyiniz büdcə məbləği tükənənə qədər reklamlar yayımlanmağa davam edəcək.

Reklamlarınızın mümkün qədər tez-tez göstərilməsini təmin etmək üçün, Adwords hesabınızın Parametrlər sekmesinde verilmiş tövsiyə olunan büdcəni seçə bilərsiniz.

Klik başına xərc(CPC) potensial müştəri reklamınıza hər dəfə klik etdikdə ödəməyə hazır olduğunuz məbləğdir. Siz bütün açar sözlər üçün eyni CPC təyin edə və ya daha effektiv olanlar üçün təklifləri artıra bilərsiniz.

Məsələn, həmin açar söz üçün reklamların daha yüksək mövqedə görünməsini təmin etmək üçün ən yaxşı performans göstərən açar sözünüz üçün təklifinizi artıra bilərsiniz. Traffic Etimator (Adwords hesab alətlərindən biri) sizə optimal təklif məbləğini müəyyən etməyə kömək edəcək.

Reklamın səhifədəki yerini müəyyən edən başqa bir amildir reklam keyfiyyəti.

İnsanlar niyə axtarış motorlarından istifadə edirlər? Və onlara lazım olan məlumatları tez və asanlıqla tapmaq üçün. Buna görə də, reklamlarınızın, açar sözlərinizin və açılış səhifənizin istifadəçinin istəyinə mümkün qədər uyğun olması çox vacibdir.

Reklamların keyfiyyətini qiymətləndirmək üçün sistem keyfiyyət balından istifadə edir.

Hesabınızda təqdim olunur. Reklamlarınızın keyfiyyətini yaxşılaşdırmaq üçün onların mətnini və açar sözlərini dəyişdirməlisiniz ki, onlar istifadəçi sorğularına mümkün qədər uyğun olsun.

Sistem xüsusi diqqət yetirir reklamların keyfiyyəti. Buna görə də, müvafiq, dəqiq hədəflənmiş Adwords reklamları klik başına daha aşağı qiymətə daha yüksək mövqelərdə görünür. Beləliklə, reklamlarınızı nə qədər dəqiq hədəfləsəniz, bir o qədər təsirli olar.

Büdcənizi, təkliflərinizi və reklam keyfiyyətinizi müntəzəm olaraq nəzərdən keçirmək və tənzimləmək reklam xərclərinizdə ROI-ni yaxşılaşdırmağa kömək edəcək.

Google reklamı və onun növləri

Ümumiyyətlə, Yandex Direct kimi, Google Adwords də 2 əsas hissəyə bölünür:

1. Reklam axtarın— axtarış nəticələrində reklamlar (Yandex Direct-in analoqu)
2. Ekran Şəbəkəsi(KMS) Yandex reklam şəbəkəsinin (YAN) analoqudur. Lakin CMS-in imkanları YAN-ın imkanlarından dəfələrlə çoxdur.

Google Adwords-də reklam axtarın

Axtarış sistemində sorğu yazdığınız zaman Google-un əsas səhifəsində orqanik nəticələrin üstündə və altında reklamları görə bilərsiniz. Bu, Google Adwords-dən ödənişli axtarış reklamıdır.

Üstəlik, yalnız Google axtarışında deyil, yayımlana bilər. Məsələn, az tanınan axtarış sistemi Aol-u açıb sorğu daxil etsəniz, Adwords-dən reklamları da görə bilərsiniz. Yəni partnyor saytlarda belə reklamlar yayımlana bilər.

Xüsusilə bu saytda müvafiq səhifələri axtarmaq üçün saytda pulsuz vidcet quraşdırılıbsa, o zaman axtarış nəticələrində sizə reklam da göstəriləcək.

Yəqin ki, bir çox insan Google-da pulsuz reklam vermək kimi suallar verir. Deyim ki, bir həll yolu var! Ancaq onun yolu uzun ola bilər və həmişə nəticə vermir.

Həll üzvi axtarış nəticələrinə əsaslanır. Bu da internetdə reklamın bir növüdür. Lakin yüksək vəzifələrə yüksəlmək həmişə asan olmur.

Buna görə də, bu cür hallar üçün veb saytımızda ayrıca bölmə var. Orada siz vebsaytlarınızı tanıtmağa və optimallaşdırmağa kömək edəcək çoxlu faydalı təlimatlar tapa bilərsiniz.

Məhsul Elanları

Axtarışda məhsulun adını daxil edirsiniz. Məsələn, telefon modeli. Daha aşağıda, axtarış çubuğunun altında sizə lazım olan məhsul üçün məhsul reklamları göstəriləcək. Burada məhsulun şəklini, onun adını, dəyərini və bu məhsulu satan şirkətlə tanış ola bilərsiniz.

Belə reklamlarda məhsulun adı, şəkli, dəyəri və digər vacib məlumatlar göstərilir. Yəni saytın özünə keçməzdən əvvəl istifadəçi artıq məhsul haqqında məlumat alır. Ona görə də ona sadəcə sifariş vermək qalır.

Kontekstual Media Şəbəkəsi (KMN)

Adwords-in ikinci hissəsi kontekstli ekran şəbəkəsi və ya ekran şəbəkəsidir. Əvvəla, bunlar partnyor saytlardakı mətn banner reklamlarıdır. Bu halda, reklamlarınız axtarış nəticələrində görünməyəcək. Onlar yalnız partnyor saytların səhifələrində yayımlanır.

Əlbəttə ki, bütün saytlar uyğun olmayacaq. Ona görə də reklamınızı bütün platformalarda göstərməyə dəyməz. Bu bölmədə də bu barədə danışacağıq.

Google Display Network, Yandex reklam şəbəkəsi kimi, çox sayda sayta qoşulmuşdur. Bu layihələr öz səhifələrində reklam blokları yerləşdirir Google Reklamları ence. Beləliklə, sayt sahibləri layihədən gəlir mənbəyinə sahib olurlar.

Yayımdaxili— video klip əsas videonun əvvəlində, ortasında və ya sonunda görünür. 5 saniyədən sonra atlana bilər.

Google tətbiqdaxili reklam

Qeyd etmək lazımdır ki, hər il Google-un tətbiqdaxili reklamı getdikcə populyarlaşır. Həqiqətən, son vaxtlar mobil trafikin həcmi çox nəzərəçarpacaq dərəcədə artmışdır.

Getdikcə daha çox insan internetə smartfon və planşetlərdən daxil olur. Ona görə də Google bu fürsəti əldən verə bilməz. Belə insanlar üçün mobil proqramlarda da reklam edir.

Google Adwords-də reklam elementləri

İndi biz Google Adwords-də reklamın əsas elementlərindən keçəcəyik. Onları aşağıda sadalayacağam:

• Başlıq
• Mətn
• Göstərilən URL
• Əlavə bağlantılar
• Telefon
• Ünvan
• Tətbiq linki

Vacib elementlər

Üst birinci gəlir başlıq. Əgər reklam yan tərəfdə deyil, axtarış nəticələrinin üstündə və ya altında göstərilirsə, o zaman başlığa ya saytın domeni, ya da reklam mətninin başlanğıcı əlavə edilə bilər.

Sonra başqa biri gəlir tələb olunan element- Bu Elan mətni.

Üçüncü tələb olunan elementdir göstərilən URL. Bu, istifadəçini hansı səhifəyə apardığınızı göstərən URL-dir. Burada 2 şərt var. Birincisi, keçiddə boşluq olmamalıdır. İkincisi, veb sayt domenini ehtiva etməlidir.

Əlavə maddələr

Sonrası gəlir telefon. Aktiv mobil cihazlar ah, bir az fərqli şəkildə göstərilir. Kompüter və planşetlərdən fərqli olaraq “Zəng et” düyməsi də var. Düyməni tıkladığınız zaman pul da debet edilir.

Telefonun ekran formatı Google tərəfindən tənzimlənir. Əgər ölkə daxilindəsinizsə, şəhərlərarası nömrə göstərilir. Əgər başqa ölkədə axtarış etsəniz, nömrə beynəlxalq formatda göstərilir.

Google My Business xidmətindən götürülmüşdür.

Başqa bir maraqlı məqam.

Mobil reklamlarda birdən çox ünvan göstərilə bilər. Google My Business xidmətinin təkcə şirkət deyil, hətta onun bütün filiallarını əlavə etmək funksiyası var.

Kimsə mobil cihazda şirkətinizi axtararsa, ona bir filial ünvanı göstəriləcək. Və ya istifadəçidən eyni dərəcədə uzaqda olduqda birdən çox ünvan göstərilə bilər. Ünvan uzantısına kliklədiyiniz zaman şəxs xəritəyə aparılır.

Genişlənməyə keçək rəylər. Onlar nədir və haradan gəlirlər?

Etibarlı resursdan rəy varsa, ona bir keçid təqdim edə və Google reklamında cavabın özündən qısa sitat gətirə bilərsiniz.

Təəssüf ki, siz öz rəyinizi vebsaytınızda yerləşdirə və ona keçid verə bilməyəcəksiniz. Sistemə görə, cavabınız tamamilə etibarlı resursda olmayacaq. Güvən layihəsi dedikdə BBC, Natinal Geografic və s. kimi saytları nəzərdə tuturuq.

Genişlənməyə keçək mobil proqramlar. O, yalnız mobil cihazlarda göstərilir. Tamamilə fərqli görünə bilər.

Klikləməklə siz ya Google Play, ya da App Store-a daxil olursunuz və proqramın özünü oradan yükləyirsiniz.

Növbəti uzantıdır. Bu, Google+ səhifəniz 100-dən çox abunəçi qazandıqda görünür. Yalnız bundan sonra bu genişləndirmə -də göstəriləcək.

Ən son uzantıdır strukturlaşdırılmış təsvirlər. Bir növ sadalamağı nəzərdə tutur. Yəni hansı brendlərlə işləyirsən, hansı növ xidmətlər göstərirsən, hansı şəhərlərdə işləyirsən və s.

Google Adwords hesablarının növləri

İndi isə Google Adwords hesablarının növləri haqqında danışaq. Birinci növdür müntəzəm Edwards hesabı. Öz biznesiniz varsa və reklam edəcəyiniz yeganə şey budursa uyğundur.

Məsələn, siz pəncərələrlə məşğul olursunuz və buna görə də onları reklam etmək istəyirsiniz. Sonra adi Adwords hesabı yarada bilərsiniz. Bu kifayət qədər olacaq.

Bir neçə istiqamətiniz varsa və ya siz Reklam agentliyi, sonra başlamağı məsləhət görürəm müştəri mərkəzi. O, həmçinin Mənim Müştəri Mərkəzim, MM və ya Agent Hesabım adlanır.

Müştəri hesabı nə kimi görünür?

MM-i açdığınız zaman orada edə biləcəyiniz tək şey adi hesab yaratmaqdır. MCC-nin əsas funksiyası bir neçə adi Google Adwords hesabını idarə etməkdir.

Bundan əlavə, daha aşağı səviyyədə olan Müştəri Mərkəzim MM ilə əlaqələndirilə bilər. Yəni işçiləriniz var və onların hər biri öz reklam kampaniyasını aparır.

Hər bir işçinin daxili müştəri mərkəzi var (şəkildə qeyd olunub yaşıl). Yeni hesabları idarə etmək üçün ona asanlıqla köçürə və ya götürə bilərsiniz.

İstənilən vaxt onun müştəri mərkəzinə gedib işçinizin reklam kampaniyalarını necə apardığına baxa bilərsiniz.

Müştəri Mərkəzimin üstünlükləri

Mənim Müştəri Mərkəzimin üstünlükləri nələrdir? Başlamaq üçün, MM-də siz hər bir hesab üçün ayrıca statistikaya baxa bilərsiniz. Bu, çoxlu hesablar olduqda xüsusilə əlverişlidir. Axı, böyük məlumat axınları bir yerdə daha yaxşı işlənir.

MCC ilə siz Google Adwords-də reklam üçün büdcələrə və ödəniş seçimlərinə çox asanlıqla nəzarət edə bilərsiniz. Reklam hesablarınıza girişi idarə etmək də çox rahatdır. Xüsusilə bir agentliksinizsə.

İstənilən vaxt adi hesab növündən Müştəri Mərkəzinə keçə bilərsiniz. Başlamaq üçün kifayət qədər asandır yeni mərkəz müştərilərlə əlaqə saxlayın və mövcud Adwords hesabınızı onunla əlaqələndirin.

Google Adwords hesab strukturu

İndi isə Google Adwords hesabının strukturundan danışaq. Yəni hesabda hansı kampaniyalar olacaq. Hələlik axtarış kampaniyasından danışaq.

Nə vaxt birdən çox kampaniya yaratmalısınız?

Məsələn, bir neçə xidmətiniz və ya fəaliyyət sahəniz varsa işləyəcək. Tutaq ki, siz mebel istehsal edirsiniz. Onda bir kampaniyanız mətbəxlər üçün, digəri qarderoblar üçün, üçüncüsü uşaq mebelləri üçün və s.

Və ya onlayn mağazanız varsa, o zaman üçün ayrıca kampaniyalar olacaq fərqli növlər məhsul və ya marka.

Əgər bütün Avropada reklam edirsinizsə, deməli ingilisdilli ölkələr var. Alman dilində reklam görmək istədikləri ölkələr də var və ya Fransız dili. Buna görə də müxtəlif bölgələr üçün müxtəlif reklam kampaniyaları yaratmalısınız.

Sayt yaxşı qurulubsa, çox güman ki, onun strukturu sizin strukturunuzla eyni olacaq Reklam kampaniyası. Aşağıda mebel istehsalı üçün hesab strukturunun nümunəsi verilmişdir.

Gördüyünüz kimi bizim hesabımız var. Orada ofis mebeli, mətbəx, qarderob və s. üçün müxtəlif axtarış kampaniyaları yaratdıq.

Google və Yandex kontekstli reklam - hansı daha yaxşıdır

Nə istifadə etmək daha yaxşıdır sualına cavab verərək deyəcəyəm ki, maksimum təsir üçün bir anda iki vasitədən istifadə etmək daha yaxşıdır.

Bu yolla siz ən böyük imkanınıza çata bilərsiniz potensial müştərilər və alıcılar. Məsələn, Yandex-dən ən çox istifadə edən bölgələr üçün onun reklam formatlarından istifadə edə bilərsiniz. MDB ölkələri üçün isə Google quraşdıra bilərsiniz.

Və ya deyək ki, bir sistemdə yüksək rəqabət və bahalı kliklər varsa, o zaman eyni düymələrdən istifadə edərək, lakin aşağı qiymət və rəqabətlə başqa bir sistemdə reklam etməyə cəhd edə bilərsiniz.

Bu bölmədə bütün məqalələr Google haqqında olacaq. Amma saytda ayrıca bir bölmə də var. Bu mövzuda çoxlu yaxşı yazılar və dərsliklər var. Bu sistemi mənimsəməkdə sizə faydalı olacaqlar. Boş vaxtlarınızda kəşf etməyə əmin olun!

Google və Yandex-də reklamın müsbət və mənfi tərəfləri

Google və Yandex-də reklamın bəzi müsbət və mənfi cəhətlərinə toxunaq. Google-un ən məşhur video hostinq saytı olan YouTube-da reklamları var. Reklam yerləşdirmək üçün bir çox başqa xidmətlər də var. Burada əhatə dairəsi çox böyük olacaq.

Geniş əhatə dairəsi olan bir çox xidmətə malik olsa da, Yandex də qaçırılmamalıdır. Rusiyada əhalinin əksəriyyəti ondan istifadə edir. Əslində, Yandex əvvəlcə Rusiyanın yerli axtarış sistemi hesab olunur.

Mobil seqment

Eyni zamanda qeyd edim ki, mobil istifadəçilərin psixologiyası stolüstü kompüterlərdən istifadə edənlərdən köklü şəkildə fərqlənir. Bir qayda olaraq, insanlar mobil cihazlardan mal almağa və ya xidmətlər sifariş etməyə daha həvəslidirlər.

Quraşdırma çətinliyi

Yeni başlayanlar üçün yeganə şey quraşdırmadır kontekstli reklam Google Advords ilk baxışda olduqca mürəkkəb görünə bilər. Bir qayda olaraq, bu, çox geniş funksionallığı olan tamamilə istifadəçi dostu olmayan interfeysin olması ilə ifadə edilir.

Yandex Direct-də hər şey daha sadə və aydındır. Buna görə də, ilkin mərhələdə yeni başlayanlar üçün öyrənmək daha asan və dostcasına görünə bilər.

Ancaq bu, Google-un mənimsənilə bilməyəcəyi anlamına gəlmir!

Əgər onunla kifayət qədər uzun müddət işləsəniz, bu sistem də daha başa düşülən olur. Ümumiyyətlə, burada inkişafla bağlı heç bir problem yoxdur.

Onu da qeyd etmək istəyirəm ki, Google texnologiyası Yandex-i nəzərəçarpacaq dərəcədə qabaqlayır. Daha çox xüsusiyyətləri var. Buna görə də, Google-da həyata keçirilə bilən şey həmişə Yandex-də edilə bilməz.

Məsələn, müəyyən maraqlara əsaslanan bir auditoriyanı hədəfləyə bilərsiniz. Siz hətta müəyyən bir saytı hədəfləyə bilərsiniz. Məsələn, məhsulumuza uyğun olan anaların oturduğu qadın forumuna.

Ancaq fakt budur ki, Google-un imkanları və texnologiyaları Yandex-dən daha genişdir. Sonuncu, bir qayda olaraq, birincinin izi ilə öyrənir və gedir.

Veb sayt moderasiyası

KMS və YAN-da tərəfdaş saytların moderasiyasında da fərqlər var. Yandex reklam şəbəkəsində daha sərtdir. Məsələn, gündə ən azı 500 nəfər trafiki olan resurslara icazə verilir. Həmçinin, bütün mövzular nümayiş üçün uyğun olmaya bilər.

Burada Google-da daha asandır. Saytlar sıfır trafiklə də qəbul edilə bilər. Buna görə də YAN-da KMS-dən fərqli olaraq nümayiş üçün keyfiyyətli platformalar azdır.

Buna görə də, ekran şəbəkəsində parametrləri çox diqqətlə izləməlisiniz. Lazımsız saytları silmək və qiymətə nəzarət etmək lazımdır. Əks təqdirdə, büdcənizi tez bir zamanda boşluğa xərcləyə bilərsiniz. YAN-da siz həm də kampaniya parametrlərinə nəzarət etməlisiniz. Ancaq burada bir az daha təhlükəsizdir.

Veb analitika

Veb analitika nöqteyi-nəzərindən, ən güclü alət Yandex Metrica deyil, Google Analytics olacaq. Ancaq buna baxmayaraq, mən eyni zamanda bu iki analitik sistemindən istifadə etməyi məsləhət görürəm.

Məsələn, Yandex-də veb görüntüləyicisi var. Bir insanın saytınızdan necə istifadə etdiyini sözün əsl mənasında izləyə bilərsiniz. Hətta xarici şirkətlər Davranış amillərinin əlavə qiymətləndirilməsi üçün xüsusi olaraq Metrik qurdular.

YAN-da siz hədəflənmiş sorğulardan istifadə edə bilərsiniz. Siz həmçinin reklam edə bilərsiniz. Məsələn, bir şəxs əvvəllər axtarışda bir şey axtarırdısa, o zaman Yandex reklam şəbəkəsində vaxtaşırı ona göstəriləcəkdir.

CMS-in işinin məntiqi YAN-dan bir qədər fərqlidir.

Ekran Şəbəkəsində biz xüsusi auditoriyaları hədəfləyirik. Bəzi xüsusiyyətlərə malikdir. Biz bütün bunları seçməliyik və hədəfləməni təkcə açar sözlərdən deyil, birləşdirilmiş bütün xüsusiyyətlərdən birləşdirməliyik.

Bundan əlavə, Ekran Şəbəkəsindəki sorğuların özləri fərqli bir prinsip üzərində işləyir.

Aşağı tezlikli və ya orta tezlikli sorğulardan istifadə etməyin mənası yoxdur. Sistem özü sizin yüksək tezlikli sözlər dəstinizi təhlil edir. Onların birləşməsinə əsaslanaraq, onlayn reklamın göstəriləcəyi auditoriyanı müstəqil olaraq seçir.

Deyək ki, kifayət qədər dönüşüm topladınız və bu məlumatı Adwords-ə ötürmüsünüz. Sonra kompleks alqoritmlərindən istifadə edərək sistem sizi çevirən insanları təhlil etdi. Sonra onlara çox oxşar olan başqa insanları topladı. Məsələn, maraqla, yaşa görə və s.

Onlar ilkin olaraq hədəfləməmizə daxil edilməyə bilər. Ancaq sistem onların maraqlarına yaxın olması lazım olduğunu təyin etdi. Nəticədə, Google hədəfləməni elə genişləndirir ki, son qiymət hələ də müəyyən edilmiş limitlər daxilində qalsın.

Və hamısı budur!

Bu sadəcə giriş hissəsi idi. Ancaq bu, bu mövzudan bütün məlumatlar deyil. Google reklamı daha ətraflı araşdırma tələb edir. Buna görə də, aşağıda mövzu ilə bağlı müəyyən məsələləri tam açıqlayan məqalələr görəcəksiniz. Lazım olan məqaləni seçin və diqqətlə öyrənin.

Aşağıdakı düymələrdən istifadə edərək təşəkkür edin:

Bu yazıda biz Google Adwords-in bütün xüsusiyyətlərinə baxırıq. Niyə belə bir vasitədən imtina etməməli olduğunuzu və qazancınızı artırmaq üçün ondan necə istifadə edə biləcəyinizi də sizə izah edəcəyəm. Google Adwords və Yandex Direct arasındakı oxşarlıqları və fərqləri də təhlil edəcəyik.

Biz Google-da yüksək keyfiyyətlə reklam kampaniyalarına başlayırıq, idarə edirik və optimallaşdırırıq. Bu sistemdə agentliyimizin rəsmi sertifikatlaşdırılması 10 ildən artıqdır ki, davam edir və uzun müddət Rusiyada Google Tag Manager sertifikatına sahib olan yeganə biz idik. İndi biz bütün sahələrdə sübut edilmiş iş keyfiyyətinə malik premium Google partnyoruyuq: Axtarış, Ekran Reklamı, Video Reklam, Alış-veriş Reklamları, Mobil Reklam. Müştərilərin reklam kampaniyaları ilə işləyən bütün mütəxəssislər Google Ads və Google Analytics-də fərdi sertifikata malikdirlər.

Google mühüm RuNet resursu, trend təyin edən və bütün son dəyişikliklərin müəllifidir.

Google Ads onlayn tanıtım məhsulları təkmilləşməyə davam edir. Və bu il Google inamla addımlar atdı:

Ancaq hələ də reklamçılar arasında Google-u çox bahalı və əhəmiyyətsiz trafikə malik mürəkkəb sistem hesab edənlər var. Ən sürətli və başa düşülən sorğu mənbəyi kimi yalnız axtarışla məhdudlaşan başqaları da var. Ancaq bütün hədəf auditoriyasının yüksək keyfiyyətli öyrənilməsi üçün axtarış demək olar ki, həmişə kifayət deyil.

İvan Akimov, ArrowMedia-nın hesab direktoru, Google Partners-in rəsmi spikeri

Əməkdaşlarımızın təcrübəsi bütün Google məhsullarında peşəkar irəliləyiş üçün kifayətdir: axtarış, ekran şəbəkəsi, YouTube-da video reklam, alış-veriş reklamları, mobil kampaniyalar. Təcrübəmizi çoxsaylı hallarda təsdiqləyirik.

Biz nəinki həmişə nəticə əldə etməyi bilirik, həm də sistemlə bacarıqla işləməyi öyrədirik. Bizim heyətimizdə rəsmi Google Partners spikerləri var, biz Rusiya üzrə marketoloqlar arasında Google Ads-də işləmək üçün rəqəmsal savadlılıq səviyyəsini artırırıq. Natiqlərimiz beynəlxalq proqramlarda və məşhur onlayn təlim platformalarında (Netology, Coursera, Unibrains və s.) dərs deməyə dəvət olunurlar.

Biznesinizi İnternetdə tanıtmağın ən effektiv müasir üsullarından biri kontekstli reklamdan istifadə etməkdir. Bunlar, istifadəçinin Google, Yandex və hər hansı digər axtarış sistemində axtarış sorğusu daxil edərkən gördüyü xüsusi vurğulanmış reklamlardır. Buna görə də, bu cür mesajların əsas üstünlüyü açıq şəkildə onların hədəflənməsidir. Bir şəxs onu maraqlandıran bir mövzuda bir reklam görür, bu o deməkdir ki, bu hədəf resursu ziyarət etmək ehtimalı çox yüksəkdir. Bu yanaşmanın başqa hansı üstünlükləri var və kontekstli reklam Google Adwords-də necə konfiqurasiya edilməlidir ki, sayta maksimum trafik gətirsin?

Kontekstli reklamın üstünlükləri

Dəqiq ünvan mesajına əlavə olaraq, bir sıra danılmaz üstünlüklərə malikdir:

• nəzərə çarpır və axtarış nəticələrini aldıqdan sonra ilk saniyələrdən istifadəçinin diqqətini çəkir və bununla da hədəf auditoriyanı 100% əhatə edir;
• çap, televiziya və radio reklamından daha qənaətlidir, çünki siz bütün təəssürat üçün deyil, yalnız istifadəçi klikləri (keçidləri) üçün ödəyirsiniz, yəni reklamınızla maraqlanmayan insanlar üçün xərcləri minimuma endirirsiniz;
• bu cür reklam çevikdir, gün ərzində işə salınır və eyni dərəcədə tez tənzimlənir;
• Google-un böyük bir auditoriyası var, bu, şübhəsiz ki, saytınıza ziyarətlərin sayını artıracaq;
• Bu cür yerləşdirmənin effektivliyi Google Adwords istifadə edərək asanlıqla izlənilə bilər, parametrləri aşağıda təqdim ediləcəkdir.

Bu xüsusi axtarış sisteminə gəldikdə, Google-da siz hətta nəyə görə ödəmək istədiyinizi seçə bilərsiniz - baxışlar, kliklər və ya dönüşümlər üçün (yəni, baxmaqdan başqa bəzi hərəkətlər edən istifadəçilər - səbətə bir element əlavə etdi, qeydiyyatı tamamladı, satın aldı. bir şey və s.).

Bu üstünlüklər sizi inandırarsa, kontekstli reklam yaratmaq üçün ilk addıma keçə bilərsiniz. Ümumiyyətlə, bütün işlər şərti olaraq hazırlıq mərhələsinə (açar sözlər və mənfi açar sözlərin seçilməsi, reklam mətninin və bunun üçün vizualizasiyanın yaradılması) və həyata keçirilməsinə, yəni yerləşdirməyə bölünür. Adwords reklamı Google, quraşdırma, büdcə seçimi və s.

Birinci addım - açar sözlərin seçilməsi

İstifadəçinin reklamınızı tapa biləcəyi açar sözləri seçmək üçün xüsusi planlayıcıdan istifadə etməlisiniz. Bunu Google Adwords parametrlərində tapa bilərsiniz. "Açarları" götürmək üçün potensial alıcının bu və ya digər məhsulu necə axtara biləcəyi ilə bağlı beyninizi qarışdırmağa ehtiyac yoxdur. Sadəcə adı daxil edin və statistikaya görə hansı variasiyaların istifadəçiləri daha çox maraqlandırdığına baxın. Məsələn, “uşaq malları” açar sorğusu üçün insanlar “uşaq oyuncaqları”, “uşaq arabası mağazası”, “uşaq dünyası” kimi də axtarış aparırlar. Açarlar təklif etdiyiniz şeyə nə qədər yaxın olarsa, alıcınızı əldə etmək ehtimalınız bir o qədər yüksək olar.

İkinci addım - mənfi açar sözlərin seçilməsi

Google Adwords-də reklamların qurulması sizi mənfi açar sözlər, yəni istifadəçilərin sizin reklamınızı tapmaması lazım olan açar sözlər təyin etməyi təklif edəcək ki, siz hədəflənməmiş kliklər üçün pul ödəməyəsiniz. Onlar əsas olanlarla eyni prinsipə uyğun olaraq yerləşdirilir. Məsələn, Kemerovoda uşaq malları mağazanız varsa, "uşaq oyuncaqları" sorğusu sizə uyğun gəlir, "Moskvada uşaq oyuncaqları alın" deyil, buna görə də mənfi sözlərinizdən biri "Moskva" olacaq. Bir qayda olaraq, təkcə coğrafi meyarlar istisna edilmir. Bu, satmadığınız çeşidlər (məsələn, uşaq arabaları və ya uşaq velosipedləri), “çatdırılma ilə”, “nağdsız ödəniş” və s. kombinasiyalar ola bilər.

Üçüncü addım - büdcə seçimi

Reklam üçün sözlər müəyyən edildikdən və tərtib edildikdən sonra onun yerləşdirilməsinin vacib parametrlərinə keçə bilərsiniz. Bunu etmək üçün Google Adwords, "Kampaniyalar" parametrləri, "Təkliflər və Büdcə" sekmesine keçin. Burada biz reklam büdcənizi formalaşdıracaq klik başına maksimum dəyəri və gözlənilən təəssürat sayını müəyyən edəcəyik. Burada biz nəyə görə ödəmək istədiyimizi - baxışlar, kliklər və ya dönüşümlər üçün seçəcəyik və reklam kampaniyasının növünü, yəni harada göstəriləcəyini - axtarışda və ya kontekstli media mühitində göstərəcəyik.

Reklama daxil olmaq

İstənilən vaxt reklamınızın mətnini və təkliflərini dəyişə bilməyiniz vacibdir. Axı, mütəmadi olaraq statistik məlumatları təhlil edərək, sizə ən yaxşı nəticəni nəyin gətirdiyini özünüz müəyyənləşdirəcəksiniz.

Uğurlu reklamların CTR baxımından böyük üstünlüyü xaricdən maya dəyərinin mümkün azalmasıdır? Fakt budur ki, istifadə olunan reklamları yerləşdirmək Google üçün sərfəlidir böyük tələbat var. Buna görə də, təəssüratlarla bağlı kliklərin sayı nə qədər çox olarsa, təklifiniz bir o qədər yüksək olar, bu da reklam mesajının səhifədəki mövqeyinin bir o qədər yüksək olması və onun qiymətinin aşağı olması deməkdir.

Dördüncü addım - coğrafi parametrlər

Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, mənfi açar sözlərdən istifadə edərək coğrafi mənsubiyyəti istisna edə bilərsiniz. Ancaq təbii ki, sizin üçün uyğun olmayan bütün şəhərləri istisna etmək olduqca çətindir. Bunu etmək üçün parametrlərdə işləyəcəyiniz bölgə və ya şəhəri təyin etmək daha asandır və axtarışda bu sahədən olan istifadəçilər arasında prioritet olacaqsınız. Əlbəttə ki, bu, Google Adwords-də bir franchise şirkəti üçün bir parametrdirsə, daha geniş ərazini, məsələn, MDB ölkələrini, xüsusən də bir çox filial və nümayəndəlikləriniz varsa, seçmək daha yaxşıdır.

Digər parametrlər

Beləliklə, Adwords başqa nə təklif edir? maraqlı xüsusiyyət. Resursa keçiddən əlavə, elanda əlaqə nömrələri və ünvanlar ola bilər. Siz bir neçə spesifikasiya təyin edə bilərsiniz, məsələn, “endirimlər” və ya “ pulsuz çatdırılma" Bir neçə məhsul qrupu ilə kifayət qədər geniş çeşidiniz varsa, elanda kateqoriyaları göstərə bilərsiniz.

Kontekstli reklam təəssüratlarının başlanğıcını və sonunu təyin etdiyinizə əmin olun.

Əlbəttə ki, reklamın özü xüsusi yer tutur, çünki bütövlükdə reklam kampaniyasının uğuru onun resursu necə təqdim etməsindən və istifadəçini nə qədər maraqlandırmasından çox asılı olacaq. Bu, maraqlı bir başlıq və ya parlaq, göz oxşayan görüntü və ya alıcı üçün maraqlı təklif ola bilər.

Əgər yüksək keyfiyyətli reklam yaratmaq bacarığınıza şübhə edirsinizsə, Justclick üçün Google Adwords-də reklam qurmaqla maraqlana bilərsiniz. Bu nədir? Bu sadə və səmərəli sistem, onlayn mağazalar üçün səhifələr yaratmağa, reklam, poçt sistemi qurmağa, Google Adwords-də quracağınız kampaniyalar da daxil olmaqla, kampaniyaların effektivliyinə nəzarət və təhlil etməyə kömək edir.

Günortanız xeyir, əziz oxucular. Bu gün kontekstli reklamla bağlı məqalələri davam etdirirəm. Google Adwords-də reklam yaratmaqdan danışaq.

Google Adwords-də reklam kampaniyasının başlaması və yaradılması prosesi olduqca sadədir. Ancaq hər hansı bir elan etməzdən əvvəl Google hesabınız olmalıdır. Bu ya əvvəllər yaradılmış hesab, ya da Google-da reklamınız üçün xüsusi olaraq yaradılmış hesab ola bilər. Bir hesab sanki bir neçə dəqiqə ərzində yaradılır və bunu etmək VK-da qeydiyyatdan keçməkdən daha çətin deyil.

Adwords xidmətinə birbaşa keçid vasitəsilə daxil ola bilərsiniz adwords.google və ya Google ana səhifəsindən. Axtarış çubuğunun altında və ya səhifənin aşağı hissəsində "Biznes Həlləri" bölməsi var. Bu linkə klikləməklə, Google-un biznesin inkişafı üçün müxtəlif həllər təqdim etdiyi səhifəyə yönləndiriləcəksiniz, onlardan biri də Adwords. Lazım olan xidməti seçin və sonra keçin Şəxsi sahə. Bütün yol intuitiv şəkildə qurulub, ona görə də onu ətraflı təsvir edin. Əgər tapmasanız və ya Adwords-də avtorizasiya ilə bağlı hər hansı bir çətinlik çəksəniz, şərhlərdə yazın və mən sizə kömək edəcəyəm.

Beləliklə, reklam yaratmağa davam edək.

Əgər artıq reklam kampaniyanız varsa, yəni daha əvvəl reklam yaratmısınızsa, o zaman qarşınızda dərhal başa düşməyəcəyiniz təsirli bir menyu olacaq. Dərhal deyim ki, Adwords-də şəxsi hesabınızı başa düşmək çox vaxt aparacaq. Gələcək yazılarımda bu vaxtı azaltmağa çalışacağam ki, orada nə olduğunu və nə olduğunu tez başa düşəsiniz.

Reklam yaratmağa başlamaq üçün "Kampaniyalar" sekmesini seçməlisiniz. Sonra "Kampaniya" işarəsi olan qırmızı düyməni vurmalısınız. Pop-up menyu açılacaq. Orada siz reklam kampaniyasının növünü, yəni reklamlarınızın göstəriləcəyi yeri seçə bilərsiniz. Bu, axtarış, ekran şəbəkəsi və ya video reklam kimi ola bilər. Seçim, reklam üçün qoyduğunuz məqsəd və məqsədlərdən asılıdır.

Adwords-də yeni hesab yaratmısınızsa, əvvəlcə ölkə, saat qurşağı və valyuta seçərək əsas parametrləri edin. Bütün bu parametrlər olduqca sadədir və bununla bağlı heç bir probleminiz olmayacaq. Bundan sonra qarşınızda Adwords xoş gəlmisiniz səhifəsi açılacaq. "Kampaniya yarat" düyməsini basın.

Beləliklə, bu andan həm birinci, həm də ikinci hallar üçün eyni səhifə açılacaq, burada bir reklam kampaniyası qurmalı olacaqsınız. Siz reklam kampaniyasının adı ilə qurmağa başlamalısınız. Siz onu istədiyiniz kimi adlandıra bilərsiniz, lakin adətən ad reklam olunan məhsul və ya xidmətin xüsusiyyətlərini əks etdirir. Məsələn, təmizlik xidməti reklam olunursa, adda “təmizlik” sözü olmalıdır. Həmçinin adda reklam üçün seçdiyiniz saytın növünü, yəni “axtarış və ya kms”i qeyd etmək lazımdır və geotargetinqi də göstərmək məsləhətdir. Nəticədə, nümunəmizə əməl edərək, "Təmizləmə (axtarış/Moskva)" kimi bir şey əldə etməlisiniz - bu o deməkdir ki, biz "Yalnız axtarış şəbəkəsi" növünü seçməklə təmizlik xidmətlərini reklam edirik və təəssürat yalnız Moskvada olacaq. Reklam xüsusi bir şeyə bölünürsə, başlığa qrupları da daxil edə bilərsiniz.

Ad haqqında qərar verdikdən sonra lazımi funksionallığı quraşdırın. Mən sizə “Bütün funksiyalar” alt növünü seçməyi məsləhət görürəm, çünki bu, reklamınızı daha peşəkar şəkildə fərdiləşdirməyə imkan verəcək və onu qurarkən edə biləcəyiniz işlərlə məhdudlaşmayacaqsınız.

Əgər təşviq etmək niyyətindəsinizsə mobil proqram, sonra tətbiq reklamı ilə əlaqəli alt növü seçməlisiniz.

“Dinamik Axtarış Reklamları” alt növünü hələlik tək buraxın. İndi buna ehtiyacınız yoxdur.

“Mobil proqramla qarşılıqlı əlaqə” kimi kampaniyalar hazırda beta sınaq mərhələsindədir və indiyə qədər funksionallıq yalnız bəzi reklamçılar üçün əlçatandır. Ancaq siz müraciət edə və testdə iştirak edə bilərsiniz.

Sonra digər parametrlərə keçirik

Əgər sizin artıq reklam kampaniyanız varsa, onun parametrləri indi yaratdığınız reklamla üst-üstə düşürsə, o zaman “Parametrləri yüklə” sütununda istədiyiniz reklam kampaniyasını seçə bilərsiniz və bütün parametrlər avtomatik yüklənəcək və sizə lazım olmayacaq. buna vaxt itirmək.

Şəbəkə növünüzü seçin. Mən adətən axtarış tərəfdaşlarını deaktiv edirəm, çünki bu o deməkdir ki, reklamlar təkcə Google Axtarışda deyil, həm də AOL saytı kimi Google partnyor saytlarında göstərilir. Ona görə də mən həmişə Google axtarışına sadiq qalmağı məsləhət görürəm, çünki Google axtarışı reklam üçün yaradılmışdır.

Əlavə hədəfləmə parametrlərində şəkildə göstərildiyi kimi təyin edin. Google-un tövsiyə etdiyi kimi deyil, tam olaraq hədəf auditoriyanızı hədəf almalısınız. Yeganə istisna, Google-un düzgün tövsiyə etməsidir. Ancaq qeyd etmək lazımdır ki, hədəfləmə biznesinizin xüsusiyyətlərindən də asılıdır. Məsələn, əgər sizin hostel və ya oteliniz varsa, o zaman birinci elementi seçmək daha yaxşıdır, çünki başqa regionda yaşayan və tezliklə sizin şəhərinizə səfər etməyi planlaşdıranlar maraqlana bilər.

Strategiyanın seçilməsi, təkliflərin təyin edilməsi, büdcənin məhdudlaşdırılması

Hədəfləşdirməni qurduqdan sonra, təklif strategiyasının seçilməsinə və təkliflərin və büdcə limitlərinin təyin edilməsinə keçin. Təklif strategiyası haqqında ayrıca məqalə olacaq, çünki hər şey göründüyü qədər sadə deyil.

Klik başına ödəniş seçin və onları əl ilə təyin edəcəyinizi unutmayın.Əlbəttə ki, Adwords-in onları tənzimləməsinə icazə verə bilərsiniz, lakin bu, tamamilə effektiv deyil və büdcəniz tez bir zamanda boşaldıla bilər və istədiyiniz nəticəni əldə etməyəcəksiniz. Şəxsən mən bütün prosesin mənim nəzarətimdə olmasının tərəfdarıyam. Düzdür, bu, çox vaxt aparır, amma nəticəyə faydalı təsir göstərir.

Adwords-in özündə bu məqsədlər üçün "Alətlər" adlı bir nişan var. "Açar söz planlayıcısı" bölməsi var və bu bölmədə proqnozlaşdırılan büdcəni seçirsiniz. Məlumatlar təxmini olacaq, lakin bu, bizə ən azı bəzi məlumatlara etibar etməyə imkan verəcək. Reklam təəssüratlarının başlamasından təxminən bir həftə sonra dəqiq məlumatınız olacaq.

Gündəlik büdcə limiti təyin etməyi unutmayın, əks halda bir neçə günə bütün büdcənizi itirmək şansınız var. Bunun da reklamların təqdim olunduğu üsulla çox əlaqəsi var. Sürətli metodu seçsəniz və büdcə limiti təyin etməsəniz, nahardan əvvəl pulsuz qalma ehtimalı yüksəkdir, çünki prinsip budur ki, sürətləndirilmiş metodla reklamın vəzifəsi mümkün qədər tez-tez görünməkdir. çox qısa müddət. Buna görə də reklamlarınızın tez-tez görünməsini istəyirsinizsə və pulunuz çoxdursa, o zaman sürətləndirilmiş üsuldan istifadə edin. Büdcənizi məhdudlaşdırarkən reklamların bərabər göstərilməsindən istifadə etməyi məsləhət görürəm. Bu, heç bir sürətlənmədən istənilən nəticəni verəcəkdir. Ancaq hər şey, əlbəttə ki, həmişə olduğu kimi, reklamınızın məqsəd və vəzifələrindən asılıdır.

Sonra, reklama müxtəlif uzantılar əlavə edirik.

Ünvanınızı və telefon nömrənizi daxil etməyinizə əmin olun, çünki müştərilər harada olduğunuzu və sizinlə necə əlaqə quracağını bilməlidirlər. Əlavə bağlantılar və müxtəlif dəqiqləşdirmələri göstərin - bu, reklamınızı rəqiblərdən fərqləndirəcək və potensial müştərilərin diqqətini daha çox cəlb etməyə imkan verəcək. Əgər varsa, mobil tətbiqinizə keçid göndərə bilərsiniz. Rəylər yalnız üçüncü tərəf və müstəqil mənbələrdən buraxıla bilər. Saytda yerləşdirdiyiniz adi istifadəçilərin rəyləri uyğun olmayacaq. Bunlar Google-un qaydalarıdır.

Bu səhifədə son toxunuş inkişaf etmiş parametrlər olacaq. Defolt olaraq təyin edilmiş 24/7 displeylərdən istifadə etmək əvəzinə, müəyyən bir vaxtda reklam yayımlamaq niyyətindəsinizsə, burada cədvəl qurmalısınız. Siz həmçinin tələb olunan reklam rotasiyasını seçməlisiniz. Aşağı performanslı reklamların daha az görünməsi və trafikin ən çox kliklənən reklamlara getməsi üçün “klik alma şansı yüksək olan reklamları göstər” seçin.

Reklamın özünün yaradılması

Parametrlər səhifəsindən sonra özünüzü reklam yaratma səhifəsində tapırsınız. Burada mətnlər, başlıqlar, açar sözlər yazacaqsınız. Ancaq əvvəlcə reklam qrupunuza bir ad verin. Qrupda bir varsa, siz qrupu reklam başlığına və ya açar sözə oxşar adlandıra bilərsiniz.

1. Başlıq (30 simvola qədər);
2. Təsvir sətri 1 (38 simvola qədər);
3. Təsvir sətri 2 (38 simvola qədər);
4. Göstərilən URL (domen adı);
5. Hədəf URL (reklamdan keçidin gətirəcəyi səhifənin birbaşa ünvanı).

* Bu sahələri doldurduqda, sağ dərhal görünəcək hazır elan, yəni reklamınızın necə görünəcəyini potensial müştərilərin gözü ilə görə bilərsiniz.

Aşağıdakı məqalələrdən birində sizə effektiv reklamı necə yazacağınızı söyləyəcəyəm!

Açar sözlər

Bundan sonra, sahəni açar ifadələrlə doldurmağa davam edin. İndi buna diqqət yetirməyəcəyəm, çünki açar sözlərlə işləmək haqqında ayrıca məqalə yazacağam, çünki çoxlu nüanslar və tələlər var və trafikin əsas axını əsasən açar sözlərdən asılıdır.

Deyəcəyim yeganə şey odur ki, açar sözlər birbaşa nə etdiyinizi və nə etdiyinizi əks etdirməlidir hədəf auditoriya. Məsələn, təzə çiçəklər satırsınızsa, onda süni çiçəklərin satışı və ya kolların satışı ilə bağlı açar sözlərdən istifadə etməyin mənası yoxdur - bütün bunlar sizin auditoriyanız deyil. Açar sözlər hədəf müştərilərinizi mümkün qədər dəqiq vurmalıdır, çünki reklamlar əsas ifadələr əsasında göstərilir. Reklamlar auditoriyanıza göstərilməsə, o zaman sadəcə büdcənizi boşa xərcləyəcək və müştərilər əldə etməyəcəksiniz.

Minus sözlər

Sahəni əsas ifadələrlə doldurduqdan sonra parametrlərinizi saxlaya bilərsiniz. Əslində reklamın yaradılmasının əsas prosesi burada bitir. Son toxunuşlar mənfi sözlər əlavə etmək ola bilər. Əgər kimsə mənfi sözün nə olduğunu bilmirsə, sizə qısaca danışacağam. Neqativ sözlər mövzunuza uyğun gəlməyən və reklamlarınızın göstərilməsinin qarşısı alınan sorğulardır. Beləliklə, əvvəlcədən ehtiyacınız olmayan sorğuları bloklayırsınız. Mənfi sözlərin daxil edilməsi məcburidir. Əks halda, məqsədli olmayan trafik sayta gedəcək. Şəxsən mən mənfi sözlərin əsas siyahısından əlavə, əsas ifadələrin seçilməsi prosesində müəyyən etdiyim sözlərdən də istifadə edirəm. Nəticə təsir edici bir siyahıdır, lakin bunun sayəsində daha yaxşı bir lider axını var. Ancaq qeyd etmək lazımdır ki, mənfi sözlərlə diqqətlə işləməlisiniz, çünki bütün sorğuları azalda bilərsiniz və nəticədə lazımi miqdarda trafik ala bilməzsiniz.

Nəticə

Hər şeyi qurduqdan və sınaq trafiki üçün hesabınızı doldurduğunuzda, reklam kampaniyası avtomatik olaraq başlayacaq. Və gündəlik büdcə limiti təyin etməyi unutmayın. Bu, ya dərhal reklam kampaniyasının qurulması mərhələsində müəyyən edilir, ya da "Büdcə" sütununda hər bir kampaniyanın qarşısında başlandıqdan sonra dəyişdirilə bilər.

Google AWords-də reklam yaratmağın sadə prosesi buradadır. Təbii ki, indi çox az təsvir etdim, çünki reklam yaratmaq çox əziyyətli işdir və ona məsuliyyətlə yanaşmaq lazımdır. Kontekstli reklamda reklam yaratmaq asan olsaydı, bu məsələdə hər kəs guru olardı. Gələcək yazılarımda reklam yaratmağın incəliklərini və nüanslarını təsvir edəcəyəm, yəni prosesdən səmərəliliyə keçəcəyik.

Növbəti məqalələrdə görüşənədək! Suallarınız varsa, şərhlərdə soruşun.

Salamlar, əziz dostlar, blog saytına. Bu gün sizinlə bu gəlir növündən danışmaq istədim kontekstli reklam. Çoxları yəqin ki, bu barədə xüsusi bir şey olmadığını söyləyəcək və bu, yalnız axtarış motoru sahiblərinin ciblərini doldurur. Bəli, bu qismən doğrudur, amma sayt sahibləri də bundan çox yaxşı pul qazanırlar, sizə deyim.

Kontekstli reklam, adından da göründüyü kimi, sayt məzmununun özündə yerləşir və reklamın ətrafında yerləşən materialı (məzmunu) təhlil etmək və yaradılan reklam bloku yaratmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur. oxşar mövzular, bu barədə daha çox məlumat verildiyi bu və ya digər sayta aparır ətraflı məlumat. Bir veb saytın və ya bloqun sahibi, bu reklam modullarını mətninə və ya digər pulsuz bloklarına yerləşdirərək, istifadəçi keçidlərindən öz faizini alacaq, hər şey çox sadədir.

Suallar yarana bilər ki, reklamın nümayişi üçün hansı meyarlardan istifadə olunur və istifadəçilər niyə ona klik etməlidirlər? Axtarış motorları bütün vaxt ərzində istifadəçi keçidlərini izləyir və onun üstünlükləri əsasında bu və ya digər məhsul və ya xidməti tapmasına kömək etməyə çalışır və alınan məlumatlar əsasında həm axtarışda, həm də reklam bölmələrində nəticələr formalaşdırır. Yəqin ki, artıq bir dəfədən çox baxmısınız, əgər yoxsa, diqqət yetirin, tutaq ki, axtarırsınız "kabinet mebeli" Yandex-də və bir neçə sayta getdi, bir şeyə baxdı və işləri ilə məşğul oldu, məsələn, poçtda və bu yaxınlarda maraqlandığınız mövzunu göstərməyə başlayan Yandex kontekstli reklamlarına baxın. Bu belə işləyir.

Buna görə də veb saytınızda yerləşdirməyə qərar versəniz kontekstli reklam onda bu, istifadəçinin axtardığı ilə maraqlanacağı yerdə edilməlidir. Məqalənin mətnində reklam yerləşdirməyi məsləhət görürəm, çünki o, tematik məzmunla əhatə olunacaq və reklam mənaca oxşar olacaq və istifadəçini reklam blokunu tıklamaqdan yayındırmayacaq.

Kontekstli reklamın dəyəri

Reklamın qiyməti o qədər də kiçik deyil və müxtəlif mövzular üzrə şirkətlərə çata bilir 5000 rubla qədər. Həftədə . Bir çox reklam verənlər bu qədər büdcə ayırırlar 15.000 ilə 20.000 rubl arasında. Büdcə xərcinizi özünüz hesablayın reklam şirkəti riyaziyyatçı olmaq və ya hər hansı bir xüsusi biliyə ehtiyac yoxdur, hər şey olduqca sadədir, deyək ki, bir klik dəyəri, biz 1 dollar seçdik, 300 keçidimiz var, ona görə də keçidlərin sayını xərcə vururuq və əldə edirik kontekstli reklam üçün büdcə 300 x 1=300 dollar , müstəqil olaraq kontekstli reklam aparmaq üçün lazım olan strategiyanı seçməklə gələcəkdə bunu haradan proqnozlaşdıra bilərik. Klik başına xərcləri necə azaltmaq barədə yazdığım məqaləni oxuyun və bir araşdırma apardım.

Effektiv kontekstli reklam və onun məqsədləri

• Sayt sahibinin reklamdan qazancı;
• Potensial müştəriləri sayta cəlb etmək.

Kontekstli reklamdan pul qazanmağa başlamaq üçün saytınıza yaxşı trafikə sahib olmalısınız və çox müdaxilə etməyəcək və istifadəçiləri qıcıqlandırmayacaq reklam bloklarını düzgün yerləşdirməlisiniz. Əlbəttə ki, saytın keyfiyyətinə və onun trafikinə çox da tələbkar olmayan reklam yerləşdirə bilərsiniz, lakin qazancınız çox az olacaq. Hələ qərar verərsənsə vebsayt yaradın Və ondan pul qazan kontekstli reklamdan istifadə edərək Giriş səviyyəsi Yandex və Google kimi sistemlər aşağı istifadəçi fəaliyyəti və aşağı trafik ilə resursunuzu qəbul etməyəcəyi üçün trafiki artırmaq üçün çox çalışmalı olacaqsınız.

Potensial müştəriləri cəlb etmək üçün öz, belə desək, effektiv kontekstli reklamınızı yaratmağa başlamazdan əvvəl öz nişinizi təhlil etməli və gələcək reklam büdcənizi hesablamalısınız. Axı, eyni investisiyalarla bu və ya digər reklam şirkətindən tamamilə fərqli gəlirlər əldə edə bilərsiniz, çünki hər şey reklamın əsas parametrlərindən və təqdimat keyfiyyətindən asılıdır. Keyfiyyət dedikdə, blokların dizaynını və maraqlı, şirnikləndirici mətni nəzərdə tuturam ki, istifadəçilərin rəğbətini qazanıb reklamın üzərinə klikləyin. Bir reklam sizə müştərilər gətirəcək və trafiki çevirəcək, digəri isə sadəcə olaraq bütün büdcənizi sərf edəcək və sıfır gəlir əldə edəcək.

Düzgün strategiya seçmək və kontekstli reklamı öz xeyrinizə yerləşdirmək üçün xidmətinizin və ya məhsulunuzun hansı açar sözlər üçün tapılmasını istədiyinizi təhlil etməlisiniz. Bir reklam kampaniyası tərtib etməzdən əvvəl sizə gələcək reklam kampaniyası üçün açar sözlər seçməyə və semantik əsas tərtib etməyə başlamağı məsləhət görürəm.

Müəyyən bir reklam şirkətinin effektivliyinin ətraflı qeydlərini və sonrakı təhlilini aparmaq üçün yaratmaq lazımdır. açılış səhifə, ya veb saytınızda ola bilər, ya da bu məqsədlər üçün xüsusi olaraq yaradılmışdır Açılış səhifə və adətən abunə formaları ilə kiçik bir məlumat məqaləsi şəklində bir səhifədən ibarət olan (açılış səhifəsi) və istifadəçini reklam etdiyimiz müəyyən bir məhsul və ya xidmətə yönləndirmək imkanı. Aşağıdakı məqalələrdə açılış səhifələrinin yaradılması haqqında ətraflı məlumat verəcəyəm.

Açılış səhifəsi yaratdıqdan sonra vəzifəmiz müştərinin göndərilməsini təmin etməkdir açılış səhifə alış-veriş etmək, zəng etmək və ya xidmətimizi sifariş etmək üçün. Əgər belə səhifələriniz yoxdursa, axtarışda xidmətləri tanıtmaq üçün bu cür reklamlarla əlaqə saxlamamalısınız, çünki onun effektivliyini müəyyən edə bilməyəcəksiniz və sadəcə pulunuzu itirəcəksiniz. Veb sayt trafikini və bir çox digər göstəriciləri təhlil etmək üçün əsas vasitə olan Yandex-Metrica-da məqsədlərə nail olmaq üçün parametrləri konfiqurasiya etməlisiniz. Layihələriniz üçün mütləq qurmağı məsləhət görürəm.

Göründüyü kimi, kontekstli reklam bir qaydalar toplusudur. Onun parametrlərinə ağıllı yanaşmaq, çoxlu açar sözlər seçmək, yüzlərlə, hətta minlərlə satış reklamları yazmaq, açılış səhifələrini müəyyənləşdirmək, optimal büdcəni hesablamaq lazımdır ki, rəqabət döz, amma pulu da atma. Reklamı işə saldıqdan sonra onu izləməli, tarifləri tənzimləməli və rəqiblərin hərəkətlərinə cavab verməlisiniz.

Hər şeyin effektiv işləməsi üçün sizə yaxşı mütəxəssis direktor lazımdır, əgər müstəqil işləyirsinizsə, şablonlar və şablonlar olan köməkçi proqram təminatı lazımdır. avtomatik parametrlər. Tanınmış və sübut edilmişlər arasında pulsuz funksionallığı olan, başa düşülən və hətta yeni başlayanlar üçün əlçatan olan robotik xidmətdir.

Kontekstli reklamın adi veb sayt tanıtımı ilə müqayisədə əsas üstünlüklərinə nəzər salaq:

• Reklam şirkətləri sizin təyin etdiyiniz şirkət parametrlərinə uyğun olaraq alqoritmlərindən istifadə edərək tamamilə avtopilotda işləyir;
• Düzgün quraşdırma ilə, müstəqil olaraq və ya bir mütəxəssis tərəfindən SEO-ya baş vurmadan ən qısa müddətdə ziyarətçi axını və gələcək müştərilər (çevirmə) əldə edə bilərsiniz;
• Müəyyən bir reklam kampaniyası üçün büdcə xərclərinin aydın izlənilməsi;
• Həll olunan vəzifələrdən və qarşıya qoyulan məqsədlərdən asılı olaraq büdcəyə qənaət etmək imkanı;
• Axtarış motorlarının özlərinin əsas görünən bloklarına və daimi yüksək trafikə malik tərəfdaş xidmətlərinin yerləşdirilməsi ilə trafikin alınması.

Kontekstli reklamın sirləri və onun əsas növləri

Biz hamımız başa düşürük ki, reklamdır bu ticarətin əsas mühərrikidir. Və hər bir müəssisə, olsun kiçik mağaza və ya böyük şirkət, reklamdan ən azı bir dəfə istifadə etmiş, lakin televiziya və ya radiodakı reklamdan fərqli olaraq, kontekstli reklam istifadəçinin ehtiyaclarına uyğunlaşaraq onu axtardığı məhsul və ya xidmətlə istədiyi sayta yönləndirməsi baxımından faydalıdır və o, üzərinə klik edirsə. reklamınız , onda bu artıq uğurun 50%-i və bu istifadəçinin sizin müştəriniz olacağına inamdır və bununla da siz pul qazanacaqsınız.

Kontekstli reklamlar istifadəçilərin üstünlük verdiyi bu və ya digər axtarış sorğusunun rəqabəti əsasında formalaşır və bununla da reklamçılar tərəfindən tələb formalaşır. Kontekstli reklam sistemləri elə konfiqurasiya olunub ki, reklam blokları nümayiş etdirilən zaman ən yüksək prioritetli və ən çox maaş alan reklamçının seçilməsi üçün kiçik auksion keçirilir və bundan sonra daha az büdcəli qalan reklamlar nümayiş etdirilsin. Buna görə də, reklam üçün təklifiniz nə qədər yüksək olsa, reklam vahidinizin birinci olma ehtimalı bir o qədər yüksəkdir.

Kontekstli reklamın əsas təminatçıları aşağıdakı xidmətlərdir:

• Yandex.Direct- bu reklam şəbəkəsi öz reklamlarını mail.ru axtarış sistemində, həmçinin Yandex axtarış reklam bloklarında və onun xidmətlərində yerləşdirir;
• Google AdWords- Google kontekstli reklamı, reklamları axtarış sisteminin özündə və Google Adsense xidmətində yerləşdirir;
• Qaçışçı- Reklamını Rambler və əlaqəli xidmətlərdə yerləşdirir.

Budur reklamların yerləşdirilməsinin populyarlığına əsaslanan faiz qrafiki:

Reklam başladı

Qaçışçı- əvvəlcə Rambler axtarış motoru üçün yaradılmış kontekstli reklam sistemi. Axtarış sisteminin axtarış komponentindən tamamilə imtina etdiyini və Yandex texnologiyalarından istifadə etdiyini nəzərə alsaq, Rambler-də reklam həm Yandex-dən, həm də Begun-dan istifadə olunmağa başladı. Son zamanlar axtarış sisteminin özü sadəcə xəbərləri və reklamları əhatə edən media xəbər portalına çevrildiyinə görə Rambler-in mövqeyi kəskin şəkildə aşağı düşüb. Başlanmış reklam Rambler, Mail.ru və onların digər tərəfdaşları və xidmətlərində yerləşdirilir.

Rambler ilə baş verənləri nəzərə alsaq, orada kontekstli reklam yerləşdirməyi məsləhət görmürəm, ancaq xəbər portalında linklər almağa cəhd edə bilərsiniz. Ümumiyyətlə, Begun reklam şəbəkəsi şəxsən mənə uyğun deyil və ondan böyük gəlir əldə etməyiniz çətin deyil.

Yandex Direct kontekstli reklam

Fikrimcə, bu gün RuNet-də kontekstli reklam satmaq üçün ən perspektivli və populyar sistemdir ( Rus interneti). Birincisi, Yandex-Direct-in digər reklam yerləşdirmə sistemlərindən niyə daha sərfəli olduğuna baxaq.

İkincisi, birbaşa reklam bloklarının yerləşdirilməsi təəccüblüdür və çox rahatdır; bunlar axtarış çubuğunun altındakı mövqelərdir, lakin istifadəçi açar söz tələb etdikdə nəticələrdə göstərilən saytların üstündədir. Sağda və aşağıda reklam bloku da var ki, bu da istifadəçinin axtarış səhifəsinə keçməsini və ya yenilənməsini gözləməkdənsə, bir çox reklamın görünməsini mümkün edir.

Üçüncüsü, daxil olmaq reklam şəbəkəsi Yandex-Directən azı olmalıdır Veb saytınıza gündə 300 unikal ziyarətçi, bu, bu sistemin əsas tələblərindən biridir. Buradan özünüz başa düşə bilərsiniz ki, kontekstli reklam yerləşdirəcək və bundan yaxşı pul qazanacaq saytların özlərinə olan tələblər onların saytlarında işləməlidir. Və burada çox gözləyə bilərsiniz maraqlı bonus Yandex kontekstli sistemi ilə işləyərkən resursunuza kateqoriya və mövzu veriləcək və ola bilsin ki, bütün müşayiət olunan bonus "yaxşılıqları" ilə gizli Yandex Kataloquna əlavə olunacaq. Beləliklə, hansı reklamı seçmək üçün ən sərfəli olduğuna dair nəticə çıxarın.

Google Adwords kontekstli reklam

Yandex axtarış sistemi kimi, Google-un da kontekstli reklamlara xidmət etmək üçün öz sistemi var, Google Edsense əsasən axtarış nəticələrində, eləcə də tərəfdaş saytlarda və moderasiya edilmiş resurslarda. Bu kontekstli sistemə daxil olmaq Yandex-Direct-ə nisbətən daha asandır. Ümumi prinsip reklam yaratmaq çox oxşardır və buna bərabər olmayacaq xüsusi əmək. Google-da reklam belə görünür.

Artıq qeyd etdiyiniz kimi, prinsip eynidir, yalnız Google məhsullarında qiymətləri ekran görüntüsündə olduğu kimi sağda göstərilir və bunlar məhsullar olan saytlara və Yandex-də reklamın yerləşdiyi yerdə birbaşa bağlantılardır. özü və ya axtarış nəticələrindən əvvəl, bu Yandex Kataloq və ya Yandex Market bölməsinə keçiddir.

Hər iki kontekstli reklam sistemində siz özünüzə maraqlı olan reklamlarınızın dizaynını və növünü fərdiləşdirə və seçə bilərsiniz. Reklamın bir neçə növü var: banner reklamı, mətn reklamı, video. Və burada, öz mülahizənizlə, saytınızda cəlbedici olacaq və ən müsbət effekt verəcək görüntüləmə üsullarını seçirsiniz.

Siz promosyonun avtomatlaşdırılması xidmətindən istifadə edərək Yandex.Direct və Google AdWords-də eyni vaxtda işləyə bilərsiniz. O, təkcə birbaşa reklamçılar tərəfindən deyil, həm də müstəqil optimallaşdırıcılar və agentliklər tərəfindən istifadə olunur. Bu onunla bağlıdır ki, buradakı interfeys Direct və ya AdWords-dən daha rahatdır və siz “bir pəncərə”dən iki reklam sistemində kampaniya başlata bilərsiniz. SeoPult-da həmçinin faydalı seçimlər var - sözlərin və açılış səhifələrinin avtomatik seçimi, üçün hazır parametrlər paketləri müxtəlif sahələr fəaliyyətlər, avtomatik reklam yaradılması və müəyyən edilmiş kampaniya parametrləri əsasında ağıllı təklifin idarə edilməsi. Nəticədə cəmi 15-20 dəqiqə ərzində kampaniyanı sıfırdan başlamaq olar. Şəffaf hesabat sistemi sizə onlayn nəticələrə nəzarət etməyə və düzəlişlər etməyə imkan verəcək.

Yaxşı, sənə demək istədiyim hər şey bu idi ümumi kontur, İnternetdə kontekstli reklamın prinsipi və onun formalaşması üsulları haqqında. Sonra, hər bir sistem üçün ayrı-ayrılıqda bir reklam kampaniyasının qurulmasına daha yaxından nəzər salacağıq. Bunu özünüz sınayın və layihələrinizi tanıtmaq, mal və xidmətlərin satışı üçün reklam almaq sizin üçün daha sərfəli olacaq nəticə çıxarın. Yaxşı, veb saytınızda reklam yerləşdirməkdir mühüm məqam resursunuzun gələcək monetizasiyası. Kontekstli reklamdan pul qazanmaq onlayn çox effektiv passiv gəlirdir.

Ümid edirəm ki, material mənim əziz oxucularım üçün faydalı olacaqdır. Bloq yeniləmələrinə abunə olun və yeniliklərdən xəbərdar olun.

Düymələri basıb repost etmək üçün minnətdar olacağam bu materialdan. Növbəti məqalələrdə görüşənədək. Hamıya uğurlar!