Ekran reklamının tərifi. Ekran reklamı

Müasir insan hər gün böyük miqdarda məlumatla qarşılaşır. Onun diqqətini təklif olunan mallara və ya xidmətlərə cəlb etmək bəzən olduqca çətindir. Bunun üçün güclü alət – media reklamı yaradılmışdır ki, düzgün təqdim olunarsa, istehlakçının şüuraltına təsirli təsir göstərir, lazımi assosiasiyalar yaradır və bununla da satışın artımını stimullaşdırır.

İnternetdə ekran reklamı məlumatın vizual qavranılması üçün nəzərdə tutulmuş onlayn marketinqin məşhur sahəsidir. Bu, yeni brendi elan etməyə, şirkətə və məhsula münasibət formalaşdırmağa imkan verən kifayət qədər güclü vasitədir.

İnternet müxtəlif növ məlumatların yerləşdirilməsi üçün əla vasitədir. Bu günə qədər, rənglərin səlahiyyətli seçimi, şüarların seçilməsi və qrafik məlumatların səhifədə yerləşdirilməsi ilə insan beyninə təsir etmək üçün bir çox yollar hazırlanmışdır.

Ekran reklamı təkcə vizual imkanlara malik deyil, həm də əla texnoloji bazaya malikdir. Bu, müəyyən bir istehlakçıya çatmağa və cəlb etməyə kömək edir. Hədəfləmə, cins, yaş, gəlir və s. kimi əsas xüsusiyyətlər toplusuna görə potensial maraq dairəsini seçməyə imkan verir. Parlaq və “uyğun” məlumatlara baxmaq nəticəsində istehlakçı tərəfindən məhsul və ya brend seçimi intuitivdir, bu, satışların artmasına və markanın inkişafına səbəb olur.

Onlayn media reklamının vəzifələri

• – tanınan obrazın yaradılması və onun xatırladılması;
• brendin təşviqi - seçim hədəf auditoriyası və məhsulun populyarlığının formalaşması;
• diqqəti cəlb etmək - təqdim olunan məlumatın səriştəli tərtibatı, onun orijinallığı və effektivliyi;
• satışın təşviqi - istehlakçının müəyyən bir şirkətdən alış-veriş etməyə inandırmaq, satışlar, endirimlər və promosyonlar elan etmək.

Media reklamının növləri

Vizual qavrayışa yönəlmiş istənilən materialı ticarətin media mühərrikinin növləri kimi daxil etmək adətdir.

Əsas növlər aşağıdakılardır.

1. - Əksər istifadəçilər media reklamını onlarla əlaqələndirirlər.

Bannerlər onlayn reklamın ən geniş yayılmış növüdür. Bu, çox vaxt saytın semantik yükü ilə əlaqəli olmayan parlaq, cəlbedici məlumatdır. Bannerlər olduqca müdaxiləlidir, bəzən səsləri var, animasiyalı və gülməli ola bilər. əsas məqsəd– diqqət çəkmək, məhsul və ya şirkət elan etmək.

Belə ki, bannerlərin məqsədi satmaq deyil, vizual görünürlük hesabına şəkil yaratmaq və ya potensial istehlakçı maraqlandığı təqdirdə rəsmi internet səhifəsinə yönləndirməkdir.

Ən məşhur bannerlərə nümunələr:

• klassik - adi şəkillər və ya tizerlər şəklində ənənəvi reklamlar, onlar kiçik ölçülüdür, buna görə də ucuzdur;
• uzanan bannerlər - veb səhifənin bütün enində yerləşdirilir və xarici reklam nişanlarına bənzəyir;
• zəngin media - diqqət etməmək mümkün olmayan obsesif, "pop-up" reklam;
• pop-under - məlumat bloku, kliklədikdə, reklamı olan bir pəncərə də açılır;
• pop-uplar - sürüşərkən və ya siçan ilə onlara "klik edərkən" açılır;
• təqlidlər - qəbul edilən mesajlara görünüş və səs baxımından oxşar olan pop-up mesajları sosial şəbəkələrdə təcrübəsiz istifadəçilərin tez-tez reaksiya verdiyi .

Banner seçimlərinin hər biri olduqca effektivdir, lakin davamlı deyil, buna görə də formatları daim yeniləmək lazımdır.

1. Brendinq məhsullar üçün orijinal obrazın yaradılmasıdır və ticarət nişanı. Nəticədə şirkət geniş istehlakçı kütləsi əldə edir, məhsulları tanınır və bahalaşır.

Düzgün loqo seçmək, adı düzəltmək, orijinal üslubu tətbiq etmək - əsas amillər malların və xidmətlərin brendinqi və təşviqində.

1. Video materiallar. Ad özü üçün danışır, video şəklində aşağıdakı reklamları vurğulayın:

• axın videosu (pre-rolls, mid-rolls, post-rolls) - istifadəçi saytla tanış olmamışdan əvvəl, ortada və ya sonunda oynamağa başlayan fayllar;
• üst-üstə düşmə - oynanılan video faylın üzərində reklamın adətən mətn formasında örtülməsi;
• video bannerlər - videonu bannerə "uyğunlaşdırmaq" üçün istifadə olunur.

1. Mətn-qrafik bloklardır reklamlar başlıq, şəkil və qısa təsviri. Bu cür bloklar az yer tutur, olduqca təsirli olurlar, çünki onlar bir reklama deyil, tövsiyəyə bənzəyirlər. Və düzgün seçim təsvirlər, məsələn, bəzi aşağı ifadələr diqqəti cəlb edir və sayt ziyarətçisini məhsul haqqında daha çox öyrənməyə məcbur edir.

RTB nədir

Hal-hazırda fəaliyyət göstərir asan yol ekran reklamının yerləşdirilməsi RTB-dir. RTB nədir və bu sistem necə işləyir?

Real Time Bidding auksion vasitəsilə reklam alan və yerləşdirən xüsusi platformadır.
Beləliklə, prosesin üç subyekti var:

• istifadəçi;
• RTB sistemi;
• reklamçılar.

İstifadəçi sayta daxil olur. RTB öz şəxsiyyət vəsiqəsinə və şəxs üçün maraqlı olan məlumat növünə çıxış əldə edir. Sistem bu məlumatları təhlil edir və onlayn auksiona çıxarır. Ən böyük məbləğ təklif edən reklamçı öz blokunu yerləşdirmək hüququ qazanır.

Media məhsullarının bu nümayişi ucuzdur. Bundan əlavə, reklamçının özü aşağıdakı yollarla məqbul qiymət təyin etmək hüququna malikdir:

• hər min təəssürat üçün satınalma məbləğini məhdudlaşdırmaq mümkün olduğu halda, xüsusi büdcə və reklam yerləşdirmə şərtləri müəyyən edilir;
• minimum CPM - bu parametr ilə reklam rəqabətsiz saytlarda yerləşdirilir və ucuzdur;
• sabit tarif - 1000 nümayişin dəyəri müəyyən edilir;
• orta CPM - müştəri sistem tərəfindən 15-20% tənzimlənən qiyməti müəyyənləşdirir.

Beləliklə, medianın yerləşdirilməsi nə qədər başa gəlir?

RTB sistemi əməkdaşlıq üçün bir çox variant təklif edir. Yandex ən ucuzdur, 1000 baxış üçün orta qiymət 35 rubl təşkil edir. Vl.ru və Mail.ru saytlarının qiyməti təxminən iki dəfə bahadır.

Mediada reklamın dəyəri

Media reklamının növünün seçimi təkcə prioritetlərdən deyil, həm də ondan asılıdır maliyyə imkanları müştəri. Böyüklər var reklam agentlikləri, özləri saytlarda reklamın təşviqi ilə məşğul olan və reklam tənzimlənməsi və yerləşdirmə üçün platforma seçimi daxil olmaqla, geniş xidmətlər təklif edir. Onların xidmətlərinin dəyəri ayda təxminən 20 min rubl təşkil edir.
Bannerin ya müvafiq şəbəkələrdə, ya da birbaşa yerləşdirilməsi pulsuz və ya ondan başlaya bilər minimum məbləğ 200 ilə 500 rubl arasında

Ən bahalısı brenddir. Əsasən böyük korporasiyalar üçün mövcuddur, çünki bu növ media reklamının qiyməti 500 min rubldan çoxdur.

Mediada reklamın effektivliyi

Ekran reklamıdır təsirli vasitədir hərəkətinin əvvəlində. Daxil edilmiş məlumat köhnəldikcə istifadəçiləri bezdirir, maraqsızlaşır və buna görə də aktuallığını itirir.

Statistikaya görə, media reklamına reaksiya 0,5-2% hallarda baş verir. Bu, göstərici olaraq olduqca yaxşıdır, çünki satışlarda əhəmiyyətli bir artım var. Bundan əlavə, keçidə keçid əsasən yeni istehlakçılar tərəfindən həyata keçirilir, markanın mövcudluğunu xatırladan daimi müştərilər reklamın məqsədlərindən biridir. Beləliklə, onlayn media reklamı güclü marketinq vasitəsidir.

Seçim yaradıcı ideyalar və yerləşdirmə platformaları, digər şirkətlərin reklamının effektivliyinin təhlili, məhsulun tanıtımının düzgün planlaşdırılması uğurun əsas sirləridir, bunun ardınca siz satışlarda əhəmiyyətli artıma nail ola bilərsiniz.

Onun istifadə diapazonu genişdir - ticarət mərkəzindəki kiçik posterdən tutmuş sosial şəbəkələrdəki video reklamlara qədər.

Ekran reklamı nədir və gündəlik həyatda necə işləyir

haqqında danışaq real hal həyatdan. Avtomobilində rahat oturan marketinq direktoru Mixail idarə edirdi iş görüşməsi və bir az əsəbi idi ki, katib Maşa görüşü əvvəlcədən ona xatırlatmayıb. Yolda o, Ağıllı Saatları göstərən reklam lövhəsini və onların üzərində qısa yazı gördü:

“Bütün nəzarət sizin əlinizdədir”

Axşam televizora baxarkən yenə reklamda Ağıllı saatı görüb. Və dərhal, gecikmədən Google axtarış qutusuna “Ağıllı saat” ifadəsini daxil etdi. Oxuduqdan sonra ətraflı məlumatüstünlükləri haqqında və YouTube-da bir video icmalına baxdıqdan sonra Mixail bu dəbli cihazı almaq zərurəti haqqında düşündü. Faydası göz qabağında idi, amma yenə də şübhələri vardı.

Bu arada, onu maraqlandıran mövzu axtarış xəttinə çəkildiyi anda, bütün internet onun ağıllı saatlara olan marağından xəbər tutdu. Beləliklə, Mixail Ağıllı saatların satıcıları siyahısına daxil oldu. İndi satış faktının özü zaman məsələsi və reklamın hədəflənməsi narahatlığına çevrildi, vəzifəsi Mixailə həqiqətən ehtiyac duyduğu Ağıllı Saatı yorulmadan xatırlatmaq idi.

Səhər tezdən Mixail sosial şəbəkələrdə lentə baxırdı. Sağ sütunda o, Ağıllı saatın cəlbedici şəkli olan bir banner gördü, orada mesaj var:

“Hələ də şübhə edirsən? Və aksiyanın bitməsinə iki saat qalıb”.

Bir saniyədən sonra o, bir müddət sonra alış-veriş etdiyi saytda idi.

Ekran reklamı satışları artırmaq üçün təsirli bir üsuldur

Media reklamının əsas rolu satıcı imicini yaratmaq və onu brend kimi tanıtmaqdır. Düzgün tərtib edilmiş marketinq kampaniyası strategiyası bazarda mövqenizi möhkəmləndirməyə və rəqiblərinizdən irəli getməyə imkan verir.

Media reklamının köməyi ilə brendin imicinin tanınması və sadiq müştərilərin sayı artır. Şüuraltına düzgün təsir və emosional təsir vasitəsilə alıcıda reklam olunan məhsula ehtiyac yaranır.

Görüntülü reklam potensial alıcıları maraqlı hadisələr, promosyonlar və məhsul yenilikləri haqqında məlumatlandırmaq üçün də istifadə olunur. Mediada reklamın və onun keyfiyyətinin qiymətləndirilməsinin nəticəsi satışların əhəmiyyətli dərəcədə artmasıdır.

Media reklamının növləri

Ekran reklamı hər yerdə istifadə olunur. Teatrın afişaları şəhərin küçələrində və küçələrində asılır mobil telefonlar cəlbedici təkliflərlə pəncərələr açılır. Yerləşdirmədən asılı olaraq - oflayn və ya onlayn məkanlarda media reklamı fərqli effektivliyə malikdir.

Offline ekran reklamı

Otuz il əvvəl oflayn təbliğat dünyada üstünlük təşkil edirdi. Daha sonra istehlakçının ümumi diqqəti üçün vasitələrlə mübarizə apardı kütləvi informasiya vasitələri(media) və çap mediası. Bu gün onlar da aktualdır və gündəlik həyatda oflayn media reklamının aşağıdakı növləri var:

• Televiziya verilişlər və filmlər arasında, həmçinin onların yayımının ortasında nümayiş etdirilən qısa videolardır. Bu media reklamının ən bahalı növüdür. Və bu, həmişə öz sərmayəsini doğrultmur.
• Radio səs təbliğatına aiddir və hədəf auditoriyaya geniş təsir dairəsinə malikdir - mətbəxdə radio dinləyən evdar qadınlardan tutmuş avtomobil sürücülərinə qədər. Parlaq bir şəkil əvəzinə burada səslənən mətnin ifadəliliyinə diqqət yetirirlər. Bütün medialar arasında ən ucuzu radio reklamıdır.
• Bilbordlar və lövhələr - onlar bütün əsas küçələrdə və məşhur yerlərdə quraşdırılır. Quraşdırma xərcləri yerə və ölçüyə görə dəyişir.

• Çap nəşrləri - parlaq jurnallar və qəzetlər. Onlar sərfəli qiymətə görə fərqlənirlər. Lakin bu cür təşviqatın effektivliyi son illər sürətlə düşür.
• Xarici reklam, bir qayda olaraq, binalarda və ya müstəqil tikililərdə parlaq, göz oxşayan işarələrdir. Potensial alıcılara yerinizi göstərmək üçün istifadə olunur. Qiymət obyektin növündən və yerindən asılıdır.

• Daxili reklam pəncərələrdə hər cür məlumat plakatları, bannerlər, hörümçəklər, üçölçülü şəkillər və məktublar, qiymət etiketləri və s. Məsələn, iki ədəd mal alın və üçüncüsü hədiyyə olaraq alın.
• Nəqliyyatda reklam həm avtobusların və avtomobillərin kənarında, həm də mikroavtobus və avtobusların içərisində istifadə olunur.

İnternetin yaranması ilə marketinq sənayesinin spektri genişləndi və incə şəkildə auditoriyanın böyük bir hissəsinin diqqətini cəlb etdi. Son illərin statistikası göstərir ki, İnternetdə marketinq kampaniyalarına maliyyə investisiyaları durmadan artır. Hansı ki, bu istiqamət əlbəttə ki, sərfəlidir. Ona görə də media reklamı nümunələri ilə yanaşı hər bir növ üzərində ayrıca dayanmağın mənası var.

Bannerlər

Bannerlər müxtəlif ölçülü bloklardır müxtəlif yerlər veb səhifələr. Onların qrafik təsviri və mətn məzmunu var və hədəf auditoriyanın diqqətini cəlb etmək üçün nəzərdə tutulub. Banner nə qədər parlaq və emosional elementlərə malikdirsə, o, istehlakçı üçün bir o qədər cəlbedicidir.

Banner reklamlarının növləri

• Streamers - saytın yuxarı hissəsində yerləşən banner. Statik şəkildə yerləşdirilir və uzanan bir kətana bənzəyir. Oxucu üçün o, müdaxiləçi görünmür, eyni zamanda öz məlumatını birbaşa çatdırır.

• Richmedia oxucu üçün məzmunu bloklayan pop-uplardır. Tez-tez səs animasiyası və ya video şəklində istifadə olunur. Oxucular çox vaxt mənfi qarşılanır. Və nəticədə onlar sayt səhifəsini tamamilə tərk edə bilərlər. İsti və isti hədəf auditoriyası və ya pulsuz təkliflər üçün müraciət etmək tövsiyə olunur.

• - bu bannerin özəlliyi ondan ibarətdir ki, pop-up banner bağlandıqda arxa planda reklam saytının yeni pəncərəsi açılır. Oxucu onun olduğu əsas səhifəni bağlayana qədər bunu görmür. Popunder daha az aqressiv reklam üsulu hesab olunur.
• Bannerlərin genişləndirilməsi – siz bannerin üzərinə gətirdiyiniz zaman onun şəkli “genişlənir”, yəni. ölçüdə artır. Eyni zamanda, kontekstlə ekranın bağlanması. Kursor bannerdən uzaqlaşdırılarsa, şəkil dərhal əvvəlki vəziyyətinə qayıdacaq.
• İmitasiya bannerləri sosial şəbəkələrdəki mesajları vizual olaraq təkrarlayan sayt ekranının ən aşağı hissəsində açılan bannerlərdir. Səs ilə müşayiət olunur. Adi mesajlarla oxşarlığına görə diqqəti cəlb edir və bağlanmaq istəyinə səbəb olmur. Oxucu mesajı oxuyur və adətən reklam verənin saytına gedir.

Hansı banner yerləşdirməsini seçmək

Reklam bannerlərinin yerləşdirilməsinin iki növü var - stasionar və dinamik. Və onların hər birinin öz üstünlükləri və mənfi cəhətləri var. Beləliklə, stasionar pankart aqressiv deyil. Saytın səhifəsini yeniləyərkən şəkil və məlumat dəyişdirilmədən eyni yerdə və eyni formada qalır. Oxucu buna alışır. Və xoşagəlməz bir nəticə olaraq, buna cavab vermir.

Dinamik banner oxucunu qıcıqlandıra bilər. Buna görə də marketoloqlar üçün onları cəlbedici etmək və interaktiv elementlərdən istifadə etmək vacibdir. Hər dəfə yeni banner açılanda şəkil və onun məzmunu dəyişir ki, bu da daha cəlbedici olur və nəticədə oxucunu reklamçının vebsaytına keçidlə maraqlandırır.

pankart korluğu

Statistika göstərir ki, on bannerdən üçü oxucular tərəfindən sadəcə olaraq görünmür. Və ya sadəcə olaraq, onlara məhəl qoyulmur. Hətta pop-up pəncərəsindəki məlumatların oxucunun göstərilən sayta baxdığı suala aid olduğu hallarda belə. Məsələ burasındadır ki, bu gün internet reklam səs-küyü ilə doludur və oxucu bunu bilərəkdən yayındırır.

Belə davranışlara yol verməmək üçün reklamların sayını azaltmaq, onu daha yaradıcı, maraqlı etmək, oxucunun maraqlarını nəzərə almaq tövsiyə olunur. Potensial alıcı üçün hansı təşviqatın daha məqbul olduğunu izləmək üçün daim sınaqdan keçirmək tövsiyə olunur.

Video reklam

Son illər videoçarx şəklində təqdim olunan reklam getdikcə populyarlıq qazanır. Həqiqətən də, oxucunun emosional fonunu dərhal tamamlayan və onu təbliğat mövzusuna daha sadiq edən dinamik möhtəşəm mənzərəyə baxmaq və dəvətedici mətnə ​​qulaq asmaq daha xoşdur.

Belə bir video həmişə linkə əlavə olunur və əgər bu, hədəf auditoriya üçün maraqlıdırsa, o zaman maraqlı məhsulla sayta daxil olmaq üçün videonun üzərinə klikləmək kifayət edəcək. Həmçinin, video çəkərkən həmişə zaman hökmdarı göstərilir. Bu, izləyiciyə reklamı sona qədər izləmək və ya söndürmək barədə qərar vermək imkanı verir.

Video reklam tez-tez YouTube, Rutube, Vimeo, VideoClick və s. kimi məşhur platformalarda istifadə olunur.Video reklam Facebook, Instagram, VKontakte və s. kimi sosial şəbəkələrdə də populyarlıq qazanır.

Video reklamların növləri

• Pre-rolls - istifadəçinin baxmağa qərar verdiyi video göstərilməzdən əvvəl istifadə olunur.
• Mid-rolls - baxılan videonun ortasında və ya fasilədən sonra görünür.
• Post-roll - videonu bitirir.

Sadalanan videoların müddəti 15-20 saniyədən çox olmamaq tövsiyə olunur. Bu, tamaşaçıların 50%-ə qədərinin izlədiyi uzunluqdur. Tipik olaraq, izləyici müəyyən vaxtdan sonra video reklamı izləməyi atlaya bilər. Lakin tamaşa və məzmunun dəqiq hiti, düzgün hədəfləmə sayəsində potensial alıcını bu videonu sona qədər izləməyə inandırır.

• Overlay - yuxarıda göstərilən video reklam növlərindən fərqlidir və istehsal olunan videoda üst-üstə qoyulmuş stasionar banner kimi istifadə olunur.

Brendləşmə

Ən bahalı və daimi maliyyə inyeksiyaları tələb edən brend reklamdır. Ən tez-tez istifadə olunur böyük şirkətlər istehlakçılar ordusunun diqqətini daha çox cəlb etmək üçün.

Brendinq büdcəyə külli miqdarda vəsait daxil etməyi nəzərdə tutsa da, nəticədə şirkətin müsbət imicini yaradır və istehlakçıların ona sadiqliyini artırır.

Brendinq banner reklamından yaranır, lakin yaradıcılığın təşviqi üçün daha geniş imkanlara malikdir öz brendi. Təsvir yaratmaq və məlumatlılığı artırmaq üçün böyük şirkətlərin veb-saytlarında brend elementlər, qrafik şəkillərin və mətnlərin dizaynı üçün vahid üslubdan və veb səhifənin cəlbedici fonundan istifadə olunur.
Sayt səhifələrinin fərqli korporativ dizaynı tez tanınmağı və hədəf auditoriyanın qərar qəbul etməsinə asan təsir göstərməyi təmin edir. Və nəticədə marketinq kampaniyasının yüksək effektivliyini təmin edir.

Mətn və Şəkil Reklamları

Ziyarətçinin yerləşdiyi saytın dizaynı ilə oxşarlığına görə tamaşaçılar tərəfindən müsbət qəbul edilən mətn və qrafik dizaynlı reklamlardır. Belə bir reklam görəndə ona nəsə satmaq fikrində olduqları təəssürat yaranmır. Və o, ən çox belə bir reklam yazısını oxumağa maraq göstərir.

Mətn və şəkil reklamları böyük maliyyə investisiyaları və xüsusi dizayn tələb etmir. Müvəffəqiyyət üçün lazım olan tək şey daha uyğun dar temalı sayt seçmək və reklamın dizaynını seçilmiş saytın üslubuna uyğunlaşdırmaqdır.

Onlayn ekran reklamı - onun üstünlükləri və mənfi cəhətləri

Media reklamının mahiyyətini və bütün növlərini nəzərdən keçirdikdən sonra İnternetdə yaxşı tanıtımın nə olduğuna və nədən ehtiyatlı olacağına diqqət yetirməyin vaxtı gəldi. Belə demək - "xəbərdar - silahlı deməkdir."

Onlayn ekran reklamının çatışmazlıqları

Bütün iş dünyasında olduğu kimi, marketinq kampaniyasının hər bir mərhələsinə hər şeyə xüsusi diqqət yetirilməlidir. Buna lazımi diqqət yetirməsəniz, aşağıdakılar ola bilər.

• pankart korluğu. Mediada reklamın çox olması səbəbindən potensial alıcıya çatmaq çox vaxt çətindir.
• Bahalı. Yüksək effektivliyə nail olmaq üçün bütün mərhələləri əvvəlcədən hesablamaq və marketinq şirkətinin büdcəsinə yaxşı miqdarda pul qoymaq lazımdır.
• Hədəfi vurmaqda çətinlik. olmayan yaxşı mütəxəssislər dizayn, kontekst və marketinqdə boş yerə işləyəcək reklamlar yaratmaq şansı var.
• Aqressivlik. Monotonluq və aqressiv üsullar media reklamı şirkət haqqında mənfi təəssürat yarada və hətta onu qara siyahıya sala bilər.

Onlayn ekran reklamının üstünlükləri

Mənfi cəhətlərə baxmayaraq, İnternetdə reklamın üstünlükləri daha çoxdur. Bütün qaydalara və tövsiyələrə əməl etsəniz, nəticə mütləq uzun sürməyəcək.

• Təmiz hədəfləmə. 2009-cu ildə ortaya çıxan alət İnternet sənayesinə hədəf auditoriyasını aydın şəkildə vurmağa imkan verdi. Və nəticədə, reklamı yalnız az sayda istehlakçı - ehtiyacı olan və maraqlananlar üçün etmək imkanı. Bu, əhəmiyyətli qənaət təmin edir maliyyə xərcləri reklam üçün.
• Qiymət. İnternetdə tanıtım, hətta ən bahalısı, televiziyadakı reklamdan qat-qat ucuz olacaq. Bütün oflayn media reklamlarından fərqli olaraq, İnternetdə təşviqat dərhal reklam verənin səhifəsinə keçməyə və maraq doğuran məhsulla tanış olmağa imkan verir.
• Asan performans izləmə. İnternet reklam analitik alətlərindən istifadə edərək, yatırılan pulun hər qəpiyin necə işlədiyini izləyə bilərsiniz. Ziyarətçi sayta haradan gəldi, nə qədər vaxt sərf etdi və onu ən çox nə maraqlandırdı. Əldə edilən məlumatları təhlil etdikdən sonra reklamın daha az təsirli olduğunu və mövqeyinizi harada gücləndirməyiniz lazım olduğunu aydın şəkildə izləyə bilərsiniz. Və nəticədə marketinq strategiyasını tənzimləyin.
• Geniş əhatə dairəsi. Hədəfləmədən istifadə edərək və onun harada olduğunu bilmək kifayətdir ki, populyar onlayn platformanı müəyyənləşdirib ora reklam yerləşdirəsiniz. Bu, istifadəçilərin geniş əhatə dairəsinə səbəb olacaq.
• interaktivlik. İnternetdə reklam diqqəti cəlb etməkdən daha çox əyləncəlidir. Həmçinin, istifadəçi hər zaman görünən reklamla bağlı qərar verə bilər. O, onunla maraqlana, onun şərtlərinə qoşula və ya istəsə onları söndürə bilər.
• Brendin tanınması. Müxtəlif maraqlı təkliflərlə hədəf auditoriyanızın qarşısında tez-tez və gözə dəyməyən görünmək brendin tanınması və ona potensial alıcıların loyallığı yaradır.

İnternetdə ekran reklamının CTR-i nədir və bu göstəricini necə yaxşılaşdırmaq olar

CTR = (bütün kliklər / bütün nümayişlər) * 100

IN həqiqi həyat hər şey yuxarıdakı misaldakı kimi yaxşı deyil. Banner reklamları üçün orta CTR 0,01% ilə 2% arasındadır.
Bu göstəricinin daha effektiv olması üçün hansı hərəkətlər təsir edə bilər?

• Artıq qeyd edildiyi kimi, siz marketinq kampaniyasının strategiyasını aydın şəkildə qurmalı və məqsədini aydın şəkildə ifadə etməlisiniz.
• Reklam məhsulunun özünün və məzmununun yaradıcılığına, emosionallığına və rəngarəngliyinə xüsusi diqqət yetirin.
• Hədəfləşdirmənin köməyi ilə hədəf auditoriyanı və onun yaşayış yerlərini düzgün seçmək lazımdır.
• Daim analitikaya nəzarət edin və onun məlumatlarına əsasən strategiyanı tənzimləyin.

Düzgün taktika marketinq strategiyası, İnternetdə media reklamının daha yüksək CTR-ni təmin edəcək.

Və nəhayət, İnternetdə ekran reklamının uğurunu təmin edəcək bir neçə məsləhət

• Reklamınızın yerləşdiriləcəyi saytlara yaxşı baxın.
• Saytın özünün keyfiyyətinə, təqdim olunan məlumatların maraqlılığına və ziyarətçilərinin sayına diqqət yetirin.
• Daha az reklamı olan saytlara üstünlük verin. Müvafiq olaraq, hədəf auditoriyanız üçün reklam səs-küyü daha az olacaq və diqqət çəkmə ehtimalınız daha yüksək olacaq.
• Yaradıcılıq, parlaqlıq, emosionallıq, interaktivlik - bunlar İnternetin geniş məkanında görünəcəyiniz əsas parametrlərdir.

Bir vaxtlar nəqliyyatda reklamı hansı kateqoriyaya aid etmək barədə uzun müddət mübahisə edirdik. Teorik olaraq bu küçə reklamı, istifadəçilərin diqqətini cəlb etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur ki, bu da ekran reklamına aiddir.

Buna görə də, bu məqalədə ekran reklamının nə olduğunu, nədən ibarət olduğunu və biznes üçün necə faydalı ola biləcəyini anlayaq.

Real yemək

Onun əsas vəzifə insanın diqqətini cəlb etmək. Bunun üçün onlardan istifadə olunur müxtəlif texnologiyalar mətnlər, şəkillər, infoqrafika, şirkət loqoları, xəritələr və s.

Gəlin bir az təcrübə edək. Bu gün gördüyünüz reklamı xatırlayın. Çox güman ki, son 5 reklam mesajını belə xatırlaya bilməyəcəksiniz.

Bu yaxşıdır. Həddindən artıq səs-küy. Və 95% hallarda bu səs-küy media reklamı tərəfindən yaradılır, çünki buraya aşağıdakı kanallar daxildir:

• TV-də reklam;
• Mətbuatda reklam (çap materiallarında);
• İnternet reklamı;
• Küçə reklamı;
• Daxili reklam (bu daxili reklamdır ticarət mərkəzləri ticarət pavilyonuna aparan);
• Nəqliyyatda reklam.

Yuxarıda gördüklərimizdən belə nəticəyə gəlmək olar ki, bütün reklamlar mediaya məxsusdur. Amma elə deyil.

• Soyuq zənglər və ya soyuq zənglər (telemarketinq);
• Reklam kataloqları və broşürləri;
• suvenir məhsulları;
• Promo tədbirləri.

Və yəqin ki, indi axmaq bir şey deyəcəyəm, amma hamıya yaraşır. İstisnasız. Misal üçün:

• Niş b2b - mətbuatda reklam idealdır, eləcə də tranzit reklam (sifarişləri müştərilərə çatdıran markalı nəqliyyat);
• B2c niş televiziya və ya radioda reklamdır, baxmayaraq ki, bir çox insanlar xarici və daxili reklamın lehinə yüksək qiymətə görə ondan imtina edirlər.

Və ya bütün sahələr üçün universal "centlmen dəsti" - + fərdi. İnternetdə eyni reklam. Amma başqa variantlar da ola bilər.

Life hack.Əgər öz başınıza eniş edəcəksinizsə, onda məsləhət görürəm – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

Məsələn, müştərilərimizdən biri girişlərdə elan yerləşdirməklə, eləcə də qəzetlərdə adi elanlar yerləşdirməklə digər müxtəlif reklamlardan istifadə etməklə daha çox nailiyyət əldə edə bildi.

BİZ ARTIQ 29.000-DƏN ARTIQ.
YANDIR

Amma siz bizim youtube kanalımızı izləyirsiniz, hə?! biri deməkdir son videolar“Pis reklam yoxdur” sizdən yan keçməyib. Yox?! Sonra budur. "Zen" haqqında məlumat üçün mütləq görülməlidir.

Oflayn ekran reklamının ölümü

Ancaq ənənəvi reklamın öldüyünü söyləmək fikrində deyiləm, çünki müştərimizin bir hadisəsindən sonra mən artıq əmin deyiləm.

Peyk TV quraşdırıcımız müsabiqəyə müharibə elan etmək qərarına gəldi.

Bir şərtlə ki, əksər hissəsi texnologiyaya uyğun olaraq hazırlanmayıb.

Çoxlu vasitələrdən istifadə olunub. Rəqiblər "toplu şəkildə öldülər". Və o anda, rəqiblərin sayı bir əlin barmaqlarının sayına qədər azaldıqda və reklam büdcəsi demək olar ki, qurudu və potensial alıcılar sadəcə "sıxıldılar".

Beləliklə, mövsüm gəldi və müştəri oflayn reklam üçün, necə deyərlər, "sınaq üçün" kiçik bir büdcə ayırmaq qərarına gəldi.

“Sınaq reklamı”nın nəticələrinin daha əhəmiyyətli, reklamın özünün isə daha təsirli olduğu ortaya çıxanda onu təəccübləndirən nə oldu.

Məhz bu andan sonra yenidən inandım ənənəvi reklam və bunun ən azı bölgələrdə işlədiyini. Ancaq bu kiçik bir sapmadır.

Fərqdən ağrı: oflayn və onlayn

Yəni, İnternetdə bunu daha məqsədyönlü etmək olar, yəni reklamlarınızı daha dəqiq göstərin (konkret displey coğrafiyasını, insanların yaşını və s. seçin və ya yalnız tematik saytlarda).

Oflayn, bu funksiya mövcud deyil. İkinci fərqin yaranmasına səbəb olan budur. Aqressivlik.

20 ildən artıqdır ki, xidmət bazarında uğurla işləyən və Moskva və Moskva vilayətində 6 filialı olan, veb-saytın təşviqi üçün aylıq büdcəsi təxminən 200 min rubl olan müştərilərimizdən biri.

Media reklam mediası

Bloqumuzda yazdıq böyük məbləğ müxtəlif kanallar və reklam üsulları vasitəsilə məqalələr. Onları öyrənmək üçün əvvəlcə bu 3 məqaləni oxuyun:

Bu məqalələri öyrəndikdən sonra siz şərti olaraq dörd ötürülmə vasitəsinə (növ) bölünə bilən məlumatların təqdim edilməsinin xüsusi yollarına qərar verəcəksiniz.

Hansı daha effektivdir və onları biznesinizə necə tətbiq etmək olar, biz bir neçə şirkətin nümunəsindən istifadə edərək daha sonra nəzərdən keçirəcəyik.

Bannerlər

Bir qayda olaraq, ölçüsü nə qədər böyükdürsə, bir o qədər diqqəti cəlb edir. Yer nə qədər əlçatan olarsa, xərc bir o qədər bahadır.

Oflayn olaraq biz hələ də yerləşdirmə faktını ödəyirik. İnternetdə üsul inkişaf etdi və daha çox müştəri yönümlü oldu, yəni kliklər üçün ödəniş meydana çıxdı.

Ancaq şəhər və kiçik saytlarda, saytda olacağı müddətə və ya saytdakı təəssüratların sayına görə ödənişlə yerləşdirmə sxemi də var.

Belə media bannerləri indi zəng etmək dəbdədir - tizerlər ("teaser" - sataşmaq). Yəni, onlar öz məlumatları ilə istifadəçini məqsədyönlü hərəkətə keçməyə sataşırlar: get, zəng et, klik et və ya sayta daxil ol.

Oflayn məkanda orta hesabla bir banner üçün 10-50 tr ödəyəcəksiniz.Onlayn məkanın bir hissəsi olaraq Yandex-in əsas səhifəsində bir həftə ərzində banner yerləşdirməyə misal verəcəm.

Hər şeyi düz görürsən. Rəqəmlər həftədə 4 milyondan başlayır. Tam qiymət siyahısını onların saytında tapa bilərsiniz. Amma əgər bu federal layihə və hamıdan daha çox əhatə etməlisiniz.

Bununla belə, sizə xəbərdarlıq etmək istəyirəm. Bannerlər o qədər darıxdırıcı olub ki, indi "banner korluğu" deyilən bir şey var.

Bu zaman müştəri psixoloji olaraq reklam bannerlərini görmür. Buna görə də, hər halda, birdən bütün reklam büdcəsini bir bannerin alınmasına sərf etmək qərarına gəlsəniz, diqqətlə düşünün və hər şeyi yenidən hesablayın.

Video reklam

Məlumat təqdim etmək üçün ən cəlbedici vasitə. Düzdür, buna öyrəşmək üçün vaxt lazımdır.

Bunu bilməməkdən bir dəfə külli miqdarda pul itirmişdik. Daha doğrusu, sosial şəbəkələrdə rejissorlar üçün video reklamlar verirdilər iş vaxtı. Nəticə?! Açdılar, amma işdə olduqları üçün səsi açmadılar.

Qlobal miqyasda reklamların hansı vaxtda göstəriləcəyini bilməklə yanaşı, nəyi və nə qədər müddətə göstərəcəyinizi bilməlisiniz.

Əminəm ki, nə vaxt və nəyi göstərəcəyinizi anlayacaqsınız, lakin mən sizə uzunluğu haqqında məlumat verəcəyəm, çünki video reklamın 2 növü var:

• Rolls. Videoya baxdığınız zaman oynayan reklam çarxları. Siz bunu həm onlayn, həm də oflayn olan reklam fasiləsi adlandıra bilərsiniz.

  – Pre-roll (pre-roll) – baxılmaya başlamazdan ƏVVƏL oynanılan videolar.

  – Mid-rolls (mid-roll) – görüntünün ORTADA oynadılan video.

  – Postrolls (post-roll) – baxıldıqdan SONRA ifa olunan video.

• Üst-üstə düşmə (overlay). Banner (dedim ki, çox var). Videonun aşağı hissəsində yerləşdirilən və videoya baxarkən göstərilən banner. Oflayn, bunlar işləyən xətlərdir.

Şəxsən biz indi video reklamlara çox diqqət yetiririk. Daha çox resurs tələb etsə də, bu formada media reklamının effektivliyi maksimum effekt verir.

Ancaq səhvimizi unutma. Videoya əlavə olaraq, şəkilli mətndən də istifadə etməlisiniz, çünki hər kəsin videoya baxmağa vaxtı yoxdur və hər kəs bunu etməyi sevmir.

Brendli reklam

O, həmçinin müxtəlif film premyeraları və ya yeni məhsulların təqdimatları üçün əladır.

Və yalnız böyük federal şirkətlər istifadə edir, alıcıları hər ikinci şəxsdir.

Bizim şəxsi qənaətimiz ondan ibarətdir ki, əgər siz VIP seqmentdə deyilsinizsə və deyilsinizsə federal şirkət milyardlarla dövriyyə ilə, o zaman məlumat ötürmənin bu üsulunu sonraya təxirə salmalısınız.

Bu sizə tanınma verəcək, lakin sizə alış verməyəcək. Bundan əlavə, əgər bu yolla getmisinizsə, o zaman imic reklamına davamlı olaraq pul tökməyə hazır olun, çünki bunu dayandıran kimi “dizlərinizdəki ilk çürüklər” kimi unudulacaqsınız.

Mətn və Şəkil Reklamları

Oflayn nümunələr reklam qəzetləri və jurnallarıdır, burada ayrıca cəlbedici şəkil və ayrıca mətn görürük.

Offline, əvvəldən mənə anlaşılmaz idi, ta ki bir nümunə görənə qədər. Bu sözlərin arxasında Google Display Network (GDN) dayanır. Daha doğrusu, bu şəbəkələr üçün şəkilli reklamlar.

Son zamanlarda bir reklamın qiyməti kontekstli reklam xüsusilə axtarışdan danışsaq, əhəmiyyətli dərəcədə artdı.

Oflayn haqqında susmaq istəyirəm, amma daxili səsim bunu deməyə vadar edir.

Bu ikiqat canavardır. Mən bunu təcrübəmdən deyirəm, çünki əvvəllər jurnalın ortaq sahibi olmuşam.

O, müştəriləri gətirir, amma danışır maksimum səmərəlilik, onda buna yalnız ixtisaslaşmış nəşrlərdə yerləşdirilməklə nail olmaq olar.

Reklam qəzetləri də təəccüblü şəkildə işləyir, ancaq hədəf auditoriyanız təqaüdçülər olduqda (hələ də müəyyən şərtlər var, lakin bunlar olduqca istisnalardır).

Əsas haqqında qısaca

Rəqiblərini “biçmək” üçün ekran reklamından istifadə edən müştərimiz haqqında misal çəkməyim əbəs yerə deyildi.

Yeri gəlmişkən, bu, ona bir çox kiçik rəqibləri aradan qaldırmaqla yanaşı, satış və tanınma baxımından bölgədə birinci yeri tutmağa imkan verdi.

Məhz oflayn və onlayn media reklamlarından istifadə etməklə o, belə nəticələrə nail olub.

Əminəm ki, siz yuxarıda sadaladığım ekran reklam formatlarını sınamısınız və ya istifadə edirsiniz. Düzgün istifadə edirsiniz, yoxsa yox, bunu demək mənim üçün çətindir.

Ancaq ən əsası, başa düşməlisiniz ki, yalnız inteqrasiya olunmuş yanaşma ilə böyük nəticələr əldə etmək olar və media reklamının faydaları üzə çıxacaq.

Və desert üçün kiçik bir bonus. Business Insider Intelligence tərəfindən onlayn ekran reklamları arasında aparılan araşdırmaya görə, video formatı 1,84% ilə ən yüksək CTR-ə (klik-təəssürat nisbəti) malikdir.

Bütün digər göstəricilər xeyli aşağı idi. Düşünürəm ki, siz indi səylərinizi hara yönəltəcəyinizi bilirsiniz 😉

İnternetdə media reklamı mediada reklamdır. "Tibbi məlumatların" təqdim edilməsi texnologiyası fərqli ola bilər, İnternetdə - mətn, video, qrafika. İnternetdə media reklamı diqqəti cəlb etmək üçün müxtəlif üsullardan istifadə edir: loqo, şəkil, xəritədə geo işarə, mətn

Məhsulunuza diqqəti necə cəlb etmək olar? Potensial alıcıya onun maraqlandığı məhsulu və ya xidməti tapacağının sizinlə olduğunu necə çatdırmaq olar? Ekran reklamı bu vəzifələrlə əla iş görür, buna görə də bu qədər populyardır.

Beləliklə, İnternetdə ekran və banner reklamı arasında fərq nədir?

Bu halda siz başa düşməlisiniz ki, banner reklamı media reklamının xüsusi halıdır. İnternetdə media reklamının növləri haqqında danışarkən, nəzərə almaq lazımdır ki, bu, hər hansı bir reklam növü ola bilər, məsələn, e-poçt - poçt siyahısı və ya video klip.

Reklamı hədəf auditoriyaya çatdırmaq üçün ekran reklamları istifadəçi davranışını izləməyə və reklamları düzgün şəkildə fərdiləşdirməyə imkan verən kukilərdən istifadə edir. Reklamçılar alınan məlumatları birləşdirir, bu da daha effektiv davranış hədəflənməsinə səbəb olacaqdır

Siz tez-tez media üçün başqa bir ad eşidə bilərsiniz - ekran reklamı (Ekran reklamı).

Niyə mediaya ehtiyacınız var?

Media reklamının köməyi ilə həll olunan əsas vəzifələr:

• sürətlə geniş hədəf auditoriyasının diqqətini təbliğ olunan məhsula cəlb etmək;
• brend şüurunun artırılması;
• imicinin yaxşılaşdırılması və brend loyallığının yaradılması;
• məqsədyönlü və ya mövsümi təşviqat dövrlərində satışların artması;
• üçün tələbat yaradır yeni xidmət və ya bazarda olan bir məhsul.

Ekran reklamı İnternet biznesinə nə verir?

Yahoo, ComScore, Network və Specific Media-ya görə, medianın köməyi ilə siz həyati (brend) trafiki seo 26%, kontekstual trafiki 155% artıra bilərsiniz, çünki markalı reklam bannerini gördükdən sonra istifadəçilərin 21%-i daha sonra brendi yazır. brauzerin ünvan çubuğuna ad və sosial mediada 9% monitor markası.
Müasir media reklam vasitələri onu mümkün qədər effektiv edir. Peşəkar şəkildə təşkil olunaraq, məqsədyönlü işlədiyi üçün həmişə məqsədlərinə çatır. Banner reklam etdiyiniz məhsul və ya xidmətlə artıq maraqlanan istehlakçılara göstəriləcək. İnternetdə media reklamının qiyməti yüksək ROI-yə malik olmaqla özünü doğruldur. Media ilə KPI-lərinizə çatacaqsınız.

İnternetdə media reklamının effektivliyi

Əgər siz ekran reklamına başlamaq və ya mövcud reklamın effektivliyini artırmaq istəyirsinizsə, yerləşdirməni peşəkarlara həvalə edin. Sənayedə mükafat qazanan şirkətimiz təcrübəli media treyderləri, 200-dən çox SSP və bir çox partnyorları çalışır.

Media kampaniyasının effektivliyini sayəsində təmin edəcəyik

• banner reklamları yaratmaq üçün əlavə bloka icazə verilir
• trafikin çevrilməsi xidmətləri
• baxışdan sonrakı izləmə sistemi

Bannerlər və açılış səhifələri mobil uyğun olmalıdır

Daha kiçik ekranlarda dönüşümləri artırmaq üçün reklamlar, açılış səhifəsi və sayt naviqasiyası da mobil cihazlara uyğun olmalıdır.

VeAds reklam xərclərini göstərir

Biz CPM və CPA ekran reklamlarını yerləşdirmək üçün bir neçə ödəniş variantını təklif edirik. Saytınızdakı trafik ən azı 100.000 olarsa, CPA ilə medianın retargetinqini təklif etməyə hazırıq. Saytda daha az trafik varsa, biz sizin üçün CPM-in qiymətini fərdi olaraq hesablayacağıq, orta hesabla 1-dir. 00 rubl / 1000 təəssürat. Biz yüksək keyfiyyətli, yaxşı konvertasiya edən trafikə zəmanət veririk.

Biz trafik toplayır, performansı ölçür və reklamlarınızı optimallaşdırır və real vaxt analitikasını təqdim edirik.

Onlayn ekran reklamının üstünlükləri

Medianın əsas üstünlüklərindən biri dəqiqlikdir hədəfləmə. O, ciddi şəkildə hədəf auditoriyaya yönəlib, çünki artıq məsələn, televizor almaqda maraqlı olan alıcı alışı asanlaşdırmağa təşviq olunur. Bu məqsədlər üçün bannerlər, videolar və digər reklam materialları ziyarətçinin parametrləri nəzərə alınmaqla tematik saytlarda, axtarış nəticələrində və ya digər məşhur resurslarda yerləşdirilir. Bu, onun coğrafi mövqeyini, eləcə də axtarış sorğularını nəzərə alır. Əgər istifadəçi özü üçün ən maraqlı variantı seçmək üçün məşhur televizor modellərini öyrənirsə, onda ona sizdən avadanlıq almağı təklif etməyin vaxtıdır!

Bəziləri çox təsirli bir funksiya üçün ekran reklamları sifariş etməyi üstün tuturlar. yenidən hədəfləmə(yəni yenidən hədəfləmə). Bu, ziyarətçini əvvəllər ziyarət etdiyi təbliğ olunan məhsul və ya xidmətlə sayta qaytarmağa imkan verir. Bir vaxtlar maraq göstərən potensial alıcı ilə təkrar əlaqə alış-veriş etməyə həvəsləndirir.

Media reklamının növbəti üstünlüyü məlumatın təqdim edilmə tərzindədir. Çox vaxt media əyləncəli və bəzi hallarda hətta interaktivdir, istifadəçini müəyyən bir hərəkət etməyə sövq edir, məsələn, bannerə klikləyin. Bu cür materialın məqsədi səhifə ziyarətçisinin diqqətini cəlb etməkdir ki, o, linkə klik etsin. Eyni zamanda, media reklamı bezdirici deyil, çünki televiziya və audio kliplərdən fərqli olaraq, ona nəzarət edilir: bannerə məhəl qoyula bilməz, video atlana bilər, pop-up pəncərəsi bağlana bilər.

Reklam formatlarını göstərin

üçün dinamik formatında, unikal istifadəçilər arasında reklam təəssüratlarının tezliyi konfiqurasiya edilmişdir, bu format hazırda ən populyardır.

Kampaniya məqsədlərinizə uyğun format və funksiyalardan istifadə edin.

Bizə son məqsədinizin nə olduğunu bildirin və biz kampaniyanın məqsədlərinə cavab verən media banneri yaradaq.

İnternetdə media reklamının növləri

• Bannerlər bu və ya digər məlumatları əks etdirən statik və ya animasiyalı (bir neçə interleave slayddan) qrafik bloklardır. Burada ekran reklamının qiyməti təəssüratların sayından, vaxtdan və ya kliklərin sayından asılıdır. Bannerin əsas məqsədi diqqəti cəlb etmək, səhifənin ziyarətçisini maraqlandırmaqdır, buna görə də onlar parlaq və yüksək görünür. Saytın mövzusu ilə əlaqəli deyil.
• Mətn-qrafik bloklar. Onlar bannerlərə bənzəyir, lakin onlar canlandırmır və eyni zamanda mövzu baxımından saytın mövzusu ilə üst-üstə düşür. Buna görə də, onlar daha az reklama bənzəyirlər və saytın özünün tövsiyəsinə bənzəyirlər, bu da güvən yaradır. Məsələn, mətn-qrafik blokdan istifadə edərək, tikinti sahəsində bir metal kafel reklam edilə bilər.
• Video reklam (media daxilində payı daim artır). Televiziyada göstərilən videolara çox bənzəyir. Bu gün İnternet istifadəçiləri arasında çox populyar olan video məzmunla (xüsusilə onlayn video) birlikdə paylanır. Bunun əksinə olaraq, tamaşaçıya bir neçə dəqiqə ərzində nümayiş etdirilən bir sıra televiziya reklamları veriliş başlayandan bir neçə saniyə sonra istifadəçi tərəfindən söndürülə bilər.

• Brendləşmə. Müştəri şirkətin tanınan brend elementlərindən istifadə edərək saytın özünün yenidən dizaynından ibarət möhtəşəm, lakin bahalı media növü. Brendinq əsas hadisələrdən, filmlərin premyeralarından əvvəl populyar, fəal ziyarət edilən resurslarda istifadə olunur promosyonlar və s.

Ekran reklamı layihəsinin prinsipləri

Onlara imtina edə bilməyəcəkləri bir təklif verin.

1. Media planlaşdırması. Hədəf auditoriyasının təhlili və reklam məzmununun yerləşdirilməsi üçün resursların seçilməsi. Təkcə saytlar deyil, həm də ən çox cavab sayına nail olmaq üçün reklamın göstərilmə vaxtı və tezliyi də müəyyən edilir.
2. Təbliğat materiallarının hazırlanması. Əsas ideyaların hazırlanması, maketlərin yaradılması, bannerlərin, videoların hazırlanması, brendinq. Çox çətin və məsuliyyətli mərhələdir. Material istifadəçilərin diqqətini cəlb etməsə, investisiya boşa çıxacaq.
3. Reklam kampaniyasının monitorinqi. Medianın effektivliyinin qiymətləndirilməsi, istifadəçi davranışının və keçidlərin sayının təhlili, oflayn cavabın qiymətləndirilməsi, i.e. alış-veriş etmək, təşviq edilmiş xidmət sifariş etmək və s.

Ekran reklamının böyük potensialı var, bu gün yalnız üzə çıxır. Bu alət marketinq fəal inkişaf mərhələsindədir və müntəzəm olaraq yeni imkanlar açır. İqtisadi böhranın təsiri getdikcə daha çox artdıqca, onlayn reklam demək olar ki, yeganə böyüyən media olaraq qaldı.

Media kontekstli banner nədir. .

Media axtarış kampaniyası: məqsəd, marka məlumatlılığını necə ölçmək olar. Oxuyun.

Əsas meyar media reklamı - əyləncə. Hədəf auditoriyasının diqqətini cəlb etmək üçün videolar, şəkillər, fotoşəkillər, mətn və ya səs istifadə olunur. Oflayn rejimdə belə mesajlar mediada, bilbordlarda, vərəqələrdə və ya plakatlarda yerləşdirilir. İnternetdə istənilən sayt və ya sosial şəbəkə media reklamı üçün platforma ola bilər.

Əslində, ilk növbədə diqqəti cəlb etmək və brendin tanınması üçün işləyən istənilən reklam media reklamı kimi təsnif edilir. Bu növə promosyonlar, soyuq zənglər, birbaşa marketinq və ya kataloqlar daxil deyil - məhsul "alnında" satılarkən bütün bu üsullar.

Diqqəti cəlb edin və şirkət və ya marka haqqında məlumatlılığı artırın.

Bazara yeni bir məhsul gətirin.

Promosyonlar, məhsullar və ya hadisələr haqqında tez danışın.

Müştəriləri sayta cəlb edin.

Reklam formatlarını göstərin

Onlayn ekran reklamının beş əsas növü var.

banner reklamı

Həm internetdə, həm də oflayn olaraq bu, ən çox tanış olan təbliğat üsuludur. Banner reklamları yayımlamaq üçün brendlər müəyyən müddət ərzində vebsayt və ya proqramda xüsusi yer alır və ya müəyyən sayda təəssürat və klik üçün ödəniş edir.

Bannerlər onlayn reklamın ən qədim formasıdır. Əvvəlcə bu cür mesajlar qısa mətnli statik bir şəkil kimi görünürdü, lakin bu gün bu format inkişaf etmişdir. İndi onlar tez-tez animasiya və ya səs əlavə edirlər, siçan hərəkətlərinə və ya kliklərə cavab verə bilərlər.

Banner reklamları yerləşdirə bilərsiniz fərqli yollar: birbaşa sayt administrasiyası vasitəsilə, Google reklam şəbəkəsində və ya Yandex axtarış nəticələri səhifələrində. Əgər reklamçıya geniş əhatə lazımdırsa, o zaman təsirli bir məbləğ xərcləməli olacaqsınız. Məsələn, Yandex-in əsas səhifəsində bir bannerin qiyməti belə görünür:

Yeni kreativ formatlara baxmayaraq, bir çox marketoloqlar banner reklamının öldüyünə inanırlar. Məlumat səs-küyünün çoxluğuna görə, istifadəçilər bezdirici şəkillərə diqqət yetirməyi dayandırır və bir çoxları ümumiyyətlə xüsusi proqramların köməyi ilə onları bloklayır. Bəzi saytlar hətta həddindən artıq uzunluğa gedir və ziyarətçilərdən bir müddət AdBlock-u söndürməyi xahiş edirlər.

Video reklam

Bannerlərdən fərqli olaraq, video reklamlar brendin tanınmasına daha yaxşı təsir göstərir və daha az məlumat səsi yaradır. İstifadəçi sayt səhifəsində çoxlu başlıqlar, şəkillər və reklamlar görür, ona görə də həmişə diqqətini konkret bir şeyə cəmləyə bilmir. Video hər zaman diqqət mərkəzindədir.

Video göstərilməzdən əvvəl işləyir. Başladıqdan bir neçə saniyə sonra ümumiyyətlə atlana bilər.

Videonun sonunda mesaj.

Video məzmuna daxil edilmiş videolara əlavə olaraq, reklam mesajları mətnə ​​və ya bannerlərə inteqrasiya olunduqda autstream formatı var. Bunlar bir onlayn jurnalda material oxuduğunuz anda birdən ortaya çıxan eyni oyunçulardır.

Video reklamların yerləşdirilməsinin dəyəri reklam verənin veb saytına daxil olan təəssüratların və kliklərin sayının cəmidir. Videonun özünün yaradılmasında böyük bir komanda iştirak edir: rejissor, ssenarist, aktyorlar, redaktorlar, səs mütəxəssisləri və koloristlər - onların əməyinin də ödənilməsi lazımdır. Burada büdcə yüz minlərlə rublla ölçülür.

Audio reklam

Brendli Səhifələr

Adətən brendinq iri şirkətlər tərəfindən istifadə olunur. Bu, satışdan daha çox məlumatlılığı artırmaq üçün uyğun olan bir imic təşviqidir.

Səhifə və ya bölmənin brendləşdirilməsi adətən hansısa böyük hadisə ilə üst-üstə düşür: konsert, filmin premyerası, geniş miqyaslı satış və ya yeni məhsulun təqdimatı.

Mətn-qrafik reklam

Bunlar istifadəçilərin istəklərinə uyğun olaraq onlara göstərilən reklamlardır. Onlar Yandex reklam şəbəkəsi və ya Google Display Network vasitəsilə yerləşdirilir. Qismən onlar çap mediasındakı banner və reklamlara bənzəyirlər: reklam diqqəti cəlb etmək üçün təsvirdən və qısa mətndən ibarətdir.

Ekran reklamının üstünlükləri

Siz kontekst vasitəsilə maraqlanan müştəriləri tapa bilərsiniz, tematik saytlar və reklamların nümayişi üçün vaxt, həmçinin cinsi, yaşa, coğrafi mövqeyə və digər xüsusiyyətlərə görə hədəf mesajları seçə bilərsiniz.

Bundan əlavə, istifadəçi bannerlərinizə və ya reklamlarınıza klikləməsə belə, ekran reklamı işləyir. Brend məlumatlılığı sadəcə olaraq sizin kimliyinizlə mesajların şəbəkədə vaxtaşırı yanıb-sönməsi faktı ilə artır.

Media reklamının mənfi cəhətləri

Digər problem istifadəçilərin marağının aşağı olmasıdır. İnsanlar çoxdan onlayn və oflayn reklamların böyük axınından yorulublar, ona görə də bütün bunlardan qurtulmağa üstünlük verirlər. əlçatan yollar. Əksər ziyarətçilər bannerlərinizi bloklayacaq, kontekstə məhəl qoymayacaq və videoları atlayacaq.

Nəticə

Ekran reklamı uzun müddət işləyən universal bir vasitədir. Bahalı YouTube videoları və ya brend sahələr çətin ki, bir gecədə satışları artırsın, lakin onlar brendinizin imicini və etibarını artırmağa kömək edə bilər.