Vizual ünsiyyətin növləri. Vizual kommunikasiya dizaynı

Bu versiya təsdiqlənib və ən son versiyadır.

Vizual kommunikasiyalar- bir tərəfdən vizual dil (şəkillər, işarələr, təsvirlər, tipoqrafiya, infoqrafika...), digər tərəfdən isə vizual qavrayış (görmə orqanları, qavrayış psixologiyası...) vasitəsilə ünsiyyət (informasiyanın ötürülməsi). Vizual ünsiyyət rəngləri, nitqi, yazı dilini və təsvirləri birləşdirərək tamaşaçının gözünə estetik baxımdan xoş gələn, başa düşülən və müvafiq məlumatlarla dolu mesajlar yaradır.

Təsnifatlar

Obyektlər

Vizual kommunikasiyalar reklamda tez-tez istifadə olunur. Obyektlər vizual ünsiyyət qruplara bölmək olar:

• Çap və ya poliqrafik (bukletlər, plakatlar, flayerlər və broşürlər və s.).
• Televiziya ekranı (televiziya proqramları, animasiya, qrafik videolar və s.).
• Xarici reklam vasitələri (bilbordlar, binalarda lövhələr, tranzit reklamlar və s.).
• İnternetdə reklam vasitələri (bannerlər, flaş-animasiyalar və s.).

İnkişaf tarixi

Vizual ünsiyyətin ilk formaları daş, sümük və gil üzərində rəsmlər və rəsmlər idi. Bunlar tanrıların mənzərəli və heykəltəraşlıq təsvirləri idi mifik varlıqlar və real həyatdan səhnələr. Ünsiyyət prosesinin iştirakçıları həm müəlliflərin müasirləri, həm də bu obrazlar üçün tarixi-bədii dəyər daşıyan onların nəsilləri idi.

Yazının müxtəlif formalarının kəşfi ilə təsvirlər şifahi mətnlərlə müşayiət olundu, vizual və şifahi ünsiyyət imkanları birləşdirildi. Bu proses kağızın ixtirasından və geniş istifadəsindən və çap proseslərinin təkmilləşdirilməsindən sonra inkişaf etdirilmişdir.

Orta əsrlərdə oyma texnikası geniş yayılmışdır. Beləliklə, vizual statik ünsiyyətdə bədii və koqnitiv ünsiyyətin bir neçə kanalı formalaşır: şəkilli, o cümlədən kiçik heykəltəraşlıq, memarlıq və şəhərsalma, o cümlədən böyük heykəltəraşlıq və açıq reklam, çap və dizayn.

XX əsrdə vizual kommunikasiyalar mədəniyyətin bütün sahələrinə güclü bir genişlənmə həyata keçirdi və vizual mətn, vizual dil, vizual mədəniyyət kimi anlayışları əməliyyat sahəsində sabitləşdirdi. Vizual kommunikasiyalar informasiyanın ötürülməsi və istehlakı üçün vizual interfeys yaradan, o cümlədən istənilən informasiyanı vizual dilə çevirən və tərcümə edən müasir kütləvi informasiya vasitələrinin əsas komponentlərindən biridir (şəkillər və mətbuat portretləri, mətbu orqanlardan fotoşəkillər). real vaxtda səhnə və televiziya şəkli...).

Peşəkar icmalar

• Milli Vizual Kommunikasiyalar Assosiasiyası (NAVC)

• "Obyektiv Reallıq" Fondu

"Obyektiv Reallıq" Fondu - qeyri-kommersiya təşkilatı, 2001-ci ildən vizual kommunikasiyanın inkişafı və peşəkar foto ictimaiyyətinə dəstək sahəsində işləyir. Fondun fəaliyyətinin əsas məqsədi sosial əhəmiyyətli fotoqrafiya və yeni media üçün mümkün qədər geniş coğrafi, sosial və peşəkar mühit yaratmaqdır.

Maraqlı Faktlar

İngilislərdə Ali məktəb dizayn, bədii rəhbərlər üçün "Vizual Kommunikasiyalar" üçün ayrıca bir təlim kursu var, bu müddət ərzində tələbələr yüksək keyfiyyətli yaratmaq üçün alətlərin bütün arsenalını mənimsəyirlər. Qrafik dizayn digər sahələrdən (növlər, fotoqrafiya, reklam, marketinq, brendinq, layihənin idarə edilməsi, müştərilərlə və layihə qrupları daxilində ünsiyyət və s.) dərin biliklərə malik olmaq.

Hər bir saytı iki əsas komponentə bölmək olar:

1. Məna.
İstifadəçi tapşırıqlarının həllinə cavabdehdir, yəni. Başlıqdan, mətn bloklarından, göstəricilərdən, faktlardan və s. istifadə edərək, satın almağa, öyrənməyə, şərh yazmağa və ya istifadəçi ilə əlaqə saxlamağa kömək edir. Əvvəldən əldə etdiyimiz bütün daxiletmə məlumatlarından istifadəçinin problemini həll edən sayt xəritəsi formalaşır. tapşırıqlar.

Veb dizayn haqqında keçmiş məqalələrdə danışdığımız prototip saytının mənasını çox yaxşı çatdırır. Axı, prototip sırf şərti bir sxemdir, vəzifəsi emosiyalar olmadan, lakin sırf praqmatik olaraq məzmunu və saytda istifadəçi davranışının məntiqini təmin etməkdir.

Saytın semantik hissəsində iş bir deyil, bir neçə mütəxəssis tərəfindən həyata keçirilir:
- Məzmun meneceri (in böyük şirkətlər və veb studiyalarında, UX dizayneri üçün bütün məlumatları çıxararaq müştəri ilə ünsiyyət quran bu şəxsdir).
- Bədii rəhbər (bu şəxs saytın yaradılmasının bütün mərhələlərində iştirak edir).
- UX dizayneri (layihənin məzmunu və informasiya strukturu ilə işləmək tapşırığı onun üzərinə düşür; bu şəxs "istifadəçi davranışı" kimi bir konsepsiya ilə işləyir, yəni lazım olduqda saytda idarəetmələri məntiqi olaraq düzgün və ardıcıl yerləşdirməyi bilir. vurğu etmək və s.).

Beləliklə, belə çıxır məna- bu, saytımızda işə başlamalı olduğunuz bir növ funksional skeletdir.

2. Emosiyalar.
Bu vizual ünsiyyət dizaynı bütün layihənin üslubunu və əhvalını çatdırmağa kömək edən sayt. Bu hissədə əsas rolu emosional problemi həll etmək üçün müxtəlif fəndlərdən, texnikalardan, qaydalardan və digər gözəlliklərdən istifadə edən veb-dizayner oynayır. Dizaynerin rolu saytın semantik komponentini çatdıraraq vizual kanal vasitəsilə istifadəçi ilə düzgün işləməkdir.

Transmissiya üçün əsas vasitələr emosiyalar internetdə bunlardır:
- rənglər
- illüstrasiyalar
- fotoşəkillər
- nişanlar
- UI üslubu
- şriftlər (mətnin özü deyil, yaxşı saytlarda üslubu çox bacarıqlı şəkildə çatdıran şriftlər)

Duyğuları düzgün çatdırmaq üçün dizayner ümumi qəbul edilmiş stereotiplərdə düşünməli, lakin öz üslubunu əlavə etməlidir. Məsələn, əgər uşaq inkişaf mərkəzi üçün sayt hazırlanırsa, o zaman aydındır ki, sayt ciddi lakonik formalarla ağ-qara olmayacaq - istifadəçilərin şüuraltı səviyyədə bu və ya digər mövzunu necə qavraması burada rol oynayır.

Saytın emosional komponentini nümayiş etdirmək üçün çox yaxşı vasitədir moodboard - saytın bütün ümumi vizual fikirlərini - rəngləri, fotoşəkilləri, fakturaları, şriftləri və s.

Vizual görüntü ilə aşağıdakı mütəxəssislər məşğul olur:
- Dizayner (saytın bütün vizual hissəsinin yığılması ilə işləyir).
- Bədii rəhbər (burada o, kimi çıxış edir bədii rəhbər, mentor və köməkçi və dizayner, öz növbəsində ümidsizlik mərhələsi ilə qarşılaşdıqda).
- Qrafik dizayner (sayt üçün ikona və illüstrasiya çəkəcək şəxs).
- Texniki dizayner (tətbiqi ilə məşğul olur texniki iş- fotoşəkillərin işlənməsi, bəzi vizual məlumatların sistemləşdirilməsi və s.).

Digər məqalələrdə sizi Veb dizayn ləzzətləri ilə əzizləməyə davam edəcəyik.
Abunə olun və ac qalacaqsınız!

Andrey Baturin

İlk dəfə deyil ki, sayt internetin geniş ərazilərində dolaşmamalıdır, çünki bu, sadəcə olaraq belədir. Onun öz vəzifələri və məqsədləri var, istifadəçi ilə ünsiyyət onlara nail olmağa kömək edir. Açığı, o, qonaqla mətbəxdə bir stəkan çayla sakit otura bilməz. Ancaq onun özünəməxsus ünsiyyət üsulları var ki, onlar heç də pis deyil, hətta bəzi mənalarda söhbətdən daha yaxşıdır.

Bu gün vizual kommunikasiyalar son dərəcə təkmilləşib və eyni anda bir neçə işi yerinə yetirmək üçün nəzərdə tutulub. Veb dizaynında onlar mühüm rol oynayırlar: onların səriştəli istifadəsi sayəsində istifadəçi məqsədyönlü hərəkətlər edir, sayt məkanlarını yaxşı gəzə və onunla qarşılıqlı əlaqə qura bilər.

Rəng

Bir çox sahədə rəng oynayır böyük rol. Ünsiyyətə gəldikdə, rənglərin qavranılması hamımız üçün oxşardır və buna görə də onlar mesajlarını böyük auditoriyaya asanlıqla çatdırırlar.

Qırmızı- emosional olaraq bu rəng vacib, inamlı və güclü kimi qəbul edilir. Diqqətimizi digər rənglərdən daha çox çəkir və nəticədə xəbərdarlıq və vacib elanlar üçün istifadə olunur. Veb sayt dizaynında rəng aşağıdakı emosional mesajları daşıya bilər: ehtiras, enerji, əhəmiyyət, güc, qan və s. Ondan ağıllı şəkildə istifadə etməlisiniz, əks halda aqressiv rənglə dolu "təhlükəli" zonanı mümkün qədər tez tərk etməyə çalışan tamaşaçıları qorxutmaq riski var.

Narıncı- spektrdə qırmızı rəngin şən və şən qonşusu. Rəng enerji, gənclik, hərəkət və şənliklə əlaqələndirilir.

Sarı- şən, şirəli və günəşli rəng. Onun istifadəsi və mənası seçilmiş rəngdən asılıdır. Beləliklə, məsələn, parlaq sarı müsbət enerji daşıyır və onun qızıl kimi qaranlıq çalarları bizi nəcib və müdrik antik dövrə istinad edir.

Yaşıl- sarıdan maviyə, istidən soyuğa keçid rəngi, hər iki rəngin xüsusiyyətlərini özündə cəmləşdirən və rahatlama və canlandırma ərəfəsindədir. Nəticə balanslı və sabit rəngdir. Kölgədən asılı olaraq müxtəlif məqsədlər üçün istifadə olunur: daha parlaq rənglər təravət, ətraf mühitə uyğunluq, tünd rənglər isə bolluq və dəbdəbəni simvollaşdırır.

Mavi- soyuq rəng, dəyəri də istifadə olunan kölgədən asılıdır. Daha çox yüngül çalarlar təhlükəsizlik, açıqlıq və dostluq mənasını daşıyır. Bu, xüsusilə dünyada nəzərə çarpır sosial şəbəkələr, burada hər ikinci tərtibatçı onları seçir. Tünd tonlar bizdə etibarlılıqla assosiasiyalar oyadır və inamı ruhlandırır, nəticədə onlara korporativ saytlar arasında böyük tələbat var.

Bənövşə- Tarixən bənövşəyi bizimlə əsl kral kimi, dəbdəbə işarəsi ilə əlaqələndirilir. Yenə də çalarlardakı fərqə: yasəmən kimi açıq rənglər romantika və yüngüllük hisslərini oyadırsa, tünd çalarlar zəngin qəşəngliyin təcəssümüdür.

Qara- neytral rənglərin ən güclüsüdür və demək olar ki, hər saytda istifadə olunur. Onun mənası palitrada onunla istifadə olunan rənglərdən asılıdır. Əsas rəng olaraq, pislik və təcavüzlə əlaqələndirilə bilər, lakin əksər saytlar üçün qara rəng mürəkkəblik hissi yaratmaq üçün istifadə olunur. Zəriflik effektinə nail olmaq üçün ağ ilə birlikdə qaradan istifadə edilir.

Ağ - Ağ rəng Qərb mədəniyyətində xeyirxahlıq və məsumluqla əlaqələndirilir. Çox vaxt veb saytlarda minimalist dizayn üçün fon kimi istifadə olunur. Ağın bolluğu yüngüllük və saflıq hissi yaradır.

Qəhvəyi- təbii rəng: bizi təbiətdə əhatə edir və ondan ayrılmazdır. Qəhvəyi istilik, dürüstlük və dürüstlük ifadə edir. Daha açıq çalarlar rahatlıq və rahatlıqla əlaqələndirilir, qaranlıq olanlar isə mühafizəkarlıq əlamətlərini daşıyır və daha çox kişi hesab olunur.

Piktoqramlar

Adətən daha sxematik şəkildə təqdim olunur. Onlayn mağaza səhifəsinin küncündəki alış-veriş səbətinin təsviri ikona, “Kömək” sözünün yanında sual işarəsi, parametrlər menyusu üçün dişli işarədir. Sayt bizimlə bu nişanlardan istifadə edərək, səhifə bloklarının məkanından erqonomik şəkildə istifadə edərək əlaqə saxlayır. Onların iş prinsipi təsvirlərin bizdə yaratdığı assosiasiyalara əsaslanır: əgər burada ildırım çaxırsa, deməli, orada elektrik var, elektrik də ağrıyır və siz ölə bilərsiniz... ona görə də yəqin ki, bu transformator qutusuna girməyəcəyəm. .

Bannerlər

Bu ya statik şəkil, ya da yapışqan interaktiv element ola bilər. Bannerlərdə adətən reklam edilən məhsulun internet saytına keçid olur.

Bannerlərin bir neçə növü var:

Statik şəkillər- adi, tanınmış və getdikcə yoxa çıxan banner-şəkil.

Animasiyalı Şəkillər- parıldayan və parıldaya bilən, bütün hekayələri izah edən və ümumiyyətlə olduqca yapışqan olan pankartlar. Animasiya sayəsində onlar əvvəlki görünüşdən daha çox diqqəti cəlb edir və nəticədə daha təsirli olurlar. Amma əsas odur ki, həddi aşmayın, əks halda animasiyanın bolluğu istifadəçiləri epilepsiyaya aparacaq və məqsədyönlü hərəkətlər edən olmayacaq :(

zəngin mətn- Hərfi mənada “mətnlə zəngin” bannerlər mətn bloklarıdır. Onlar bütün növlərin ən qeyri-adi növüdür, lakin siz onları arsenaldan çıxarmamalısınız. Rəngarəng reklamın sadəcə olaraq yersiz olduğu hallar var.

İnteraktiv- istifadəçilər tərəfindən ən çox sevilən blok, məsələn, Whiskas reklam pankartındakı pişiyi qidalandırmaqla əylənmək və ya reklam kampaniyasının bir hissəsi kimi əsl mini oyun oynamaq imkanı olan blok. Belə bannerlər nadir hallarda diqqətdən kənarda qalır.

Bannerlərin bir neçə vəzifəsi var:

Malların satışı vəzifəsi potensial müştərini cəlb etmək, maraqlandırmaq və hədəf fəaliyyətə (veb-sayta daxil olmaq, məhsul və ya xidmət sifariş etmək və s.) sövq etməkdir.

Brendləmə tapşırığı və ya şəkil tapşırığı brend şüurunun artırılması və emosional assosiasiyaların formalaşmasıdır.

İnsan məlumatı onun üçün mövcud olan bütün kanallar vasitəsilə alır. Lakin onların bəziləri ünsiyyət üçün xüsusi xarakter daşıyır. Bu, ilk növbədə vizual və şifahi ünsiyyət. Hətta Nitsşe aforizmlərində belə yazırdı: “İnsanlar sərbəst şəkildə ağızları ilə yalan danışırlar, amma eyni zamanda hazırladıqları fincan yenə də həqiqəti deyir”. Bu sözlər həm vizual kanal vasitəsilə məlumatın ötürülməsinin avtonom xarakterini, həm də şifahi kanalda olduğu kimi vizual kanalı eyni dərəcədə idarə edə bilməməyimizi olduqca dəqiq şəkildə çatdırır.

Qeyd etmək lazımdır ki, vizual ünsiyyət insanın təkcə sözlərini deyil, onun vizual görünüşünü də əhatə edir. Mütəxəssislər yazır ki, geyiminiz şəxsiyyətinizin hekayəsi və həyata emosional uyğunlaşması ilə bağlı çox məlumatlandırıcı ola bilər.

Elmi araşdırmaların nəticələrinə görə müəyyən edilib ki, insan orta hesabla informasiyanın 70%-ni göz vasitəsilə qəbul edir, televizor ekranından oxunan məlumatın 69%-ni vizual ünsiyyət təşkil edir.

Beləliklə, insanlar arasında, eləcə də insanla simvolik sistem arasında ünsiyyətdə vizual komponent üstünlük təşkil edir. Vizual qavrayış insan üçün ən vacibdir. O, iki mərhələyə bölünür: fiziki səviyyədə məlumatların toplanması və vizual siqnalların dekodlanması.

Birinci mərhələdə insan gözü daha çox məlumatı nəzərə alır, əgər görüntü:

• - kontrast;
• - kifayət qədər böyük
• - qısa.

Birinci mərhələdə məlumat uğurla toplanarsa, o, şifrənin açılmasına və mövcud verilənlər bazası ilə müqayisəyə göndərilir. Başqa sözlə: “İnsanın gördüyü şey obyektdən vizual təəssüratların birləşməsinin nəticəsidir və keçmiş təcrübəni bu məlumatlara yönəldən, mənalı və mənalı, birləşmiş bir insanın əks fəaliyyətidir. ümumi quruluş insan şüuru".

Məlumatın asan və tez dekodlanması üçün vizual ünsiyyət aşağıdakılara diqqət yetirməlidir:

• - şəkillərlə tanışlıq;
• - şriftləri oxumaq asandır.

Hər gün bir insanın ətrafındakı məlumatların miqdarı böyük sürətlə artır. Bu lazımsız məlumat həcmlərini həm fiziki, həm də psixoloji cəhətdən emal etmək çətindir. Buna görə də insan böyük həcmdən seçim etmək məcburiyyətində qalır zəruri məlumatlar. Bu vəziyyətdə üstünlük asan və əlçatan formada təqdim olunan sadə və vizual məlumatla əldə edilir.

Ünsiyyətin düzgün nəticəsi ondan başlayaraq bir çox aspektlərdən təsirlənir ictimai vəziyyət və izləyicinin zehniyyəti, mesajın özünün həlli ilə sona çatır.

Hər bir mesaj istər-istəməz məna qazanmalı və çox real məqsədə malik olmalıdır. Mesaj məqsədlərinin son aydınlığına malik olan dizayner düzgün vizual həlli asanlıqla tapa bilər və reklam edilən məhsul və ya xidmətin sahibi kampaniyaların nəticələrini daha dəqiq izləyə biləcək. İstehlakçı ilə ünsiyyətin mənasını hərtərəfli başa düşməmək çıxılmaz həll yollarına gətirib çıxarır və tez-tez reklam materialının (çap materialları, veb-saytlar, suvenirlər) səthi "bəzəməsinə" gəlir. Bu həm dizaynerlərə, həm də onların müştərilərinə - biznes sahiblərinə aiddir.

Effektiv mesaj (plakat, reklam banneri, reklam, internet səhifəsi) və ya kommunikasiya sisteminin (şirkətin korporativ şəxsiyyəti, Reklam kampaniyası, supermarketdə naviqasiya işarələri və s.) hədəf auditoriyanın hərtərəfli öyrənilməsi ilə başlayın. Müraciət ediləcək ictimaiyyət haqqında nə qədər çox məlumat olarsa, müraciəti, ideyanızı onlar üçün bir o qədər dəqiq formalaşdırmaq mümkün olar. Aydın və sadə şəkillərdən istifadə edərək, istənməyənləri silməklə yanaşı, mesajı hədəf istehlakçının ağlına çatdıracaqsınız.

İzləyicinin ilk anda gördüyü obraz emosional cəhətdən zəngin olmalıdır, bu, maraq doğuracaq və fürsət düşən kimi onu mesajı öyrənməyə vadar edəcək. hədəf auditoriya arzuolunmaz auditoriyadan çıxarılır. Məlumat komponenti izləyici tərəfindən ilkin görüntü onu maraqlandırdıqdan sonra qəbul edilir. Şüar, başlıq və ya mətn mesajı qısa və aydın olmalıdır. Mesajdakı bütün məlumatlar qavrayış ardıcıllığı üçün düşünülməlidir.

Vizual ünsiyyət bir oyundur, marka ilə istehlakçı arasında bir oyundur. Vizual təsvirlər və kəskin sözlər vasitəsilə oyunun qaydalarını diktə edirsiniz. Bu “oyun” istehlakçı üçün nə qədər dürüst və maraqlıdırsa, bir o qədər uğurlu və effektiv olacaqdır.

“Dizayn və informasiya qrafikasının ən mühüm vəzifəsi mətn məlumatı ilə müqayisədə daha yığcam və başa düşülən, daha tez oxunmaqdır. Bu halda vizual ünsiyyətin effektivliyindən və onun köməyi ilə əlavə dəyər yaradılmasından danışa bilərik.

Reklam institutunda vizual kommunikasiya vasitələrindən geniş istifadə olunur. Bizi hər yerdə qabaqlayırlar: reklam olunan məhsulun satış nöqtələrində, küçələrdə, içəridə ictimai nəqliyyat, evdə, kafe və kinoteatrlarda, qəzet və jurnallarda. Onların məqsədi diqqətimizi cəlb etməkdir. Vizual ünsiyyət yüksək effektivliyə malik dərin nüfuz edən bir vasitədir, buna görə də marketinq kommunikasiya texnologiyalarını seçərkən onun populyarlığı böyükdür.

Bütün vizual ünsiyyət vasitələrini aşağıdakı əsas qruplara bölmək olar:

• · çap (çap) vizual kommunikasiya vasitələri: təşviqat afişasından və parlaq seçki vərəqəsindən tutmuş, sərgi və təqdimatlarda reklam təqvimlərinə, mənzərəli broşuralara və rəngarəng bukletlərə qədər;
• · televiziya-ekran vizual kommunikasiya vasitələri: kinodan (əvvəlcə sırf vizual, səssiz) bütün zamanların və xalqların qüdrətli canavar-kommunikatoruna - televiziyaya qədər. İncəsənətin bu iki növü oyun, animasiya, qrafik video və film kliplərinin döyüş heyətinin əsasını təşkil edir;
• Vizual ünsiyyət vasitələri küçə reklamı: bilbordlardan (bilbordlardan) və binalardakı stasionar panellərdən (firewall) layt qutularına və uzanan bannerlərə qədər;
• · İnternetdə vizual kommunikasiya vasitələri: janrın klassiklərindən - bannerlərdən, flaş-animasiyaya qədər.

Effektiv vizual ünsiyyət yaratmaq üçün müxtəlif fənlərdən geniş texnika arsenalından peşəkar şəkildə istifadə etmək lazımdır:

təsviri incəsənət (qrafika, rəsm, illüstrasiya);

fotoqrafiya (kolaj sənəti daxil olmaqla);

kinematoqrafiya;

müasir poliqrafiya;

dizayn, o cümlədən veb dizayn;

müasir texnologiyalar (o cümlədən rəqəmsal, holoqrafiya, video sənət, maye kristallar);

müasir kompüter texnologiyaları (xüsusi proqramlar);

Biz vizual-kommunikativ, rəqabətli dünyada yaşayırıq, onun əsas dəyəri informasiyadır. İndi nəinki istehsal firmaları və xidmət göstərənlər bir-biri ilə rəqabət aparır - onların informasiya və imic resursu təsir dairələri uğrunda mübarizə aparır. potensial istehlakçı. Qeyd edək ki, sosial problemlər (onlar haqqında məlumatlar) Azərbaycanda da mövcuddur rəqabət sosial diqqət üçün.

Vizual kommunikasiyalar - bir tərəfdən vizual dil (şəkillər, işarələr, təsvirlər, mətbəə, infoqrafika), digər tərəfdən vizual qavrayış (görmə orqanları, qavrayış psixologiyası) vasitəsilə ünsiyyət (informasiyanın ötürülməsi).

“Vizual kommunikasiyalar”, “kommunikativ dizayn” dizaynda kifayət qədər yeni anlayışlardır. Vizual ünsiyyətin əlamətləri nəzərdə tutulduğu subyekt-məkan mühitinin xüsusiyyətlərinə uyğun olaraq yaradılır. İşarələr ümumi semantik və qrafik xüsusiyyətləri olan inteqral sistem təşkil edir ki, bu da məkanın növünə məhdudiyyətlərin tətbiq edilməsi zərurətini yaradır.

Gündəlik, vulqar mənada vizual ünsiyyəti gördüyüm kimi təyin etmək olar. Bununla belə, bu gün vizual ünsiyyət həm dil səviyyəsində, həm də qavrayış səviyyəsində vizual sənətin və elektron və rəqəmsal texnologiyaların aktiv inkişafı ilə əlaqədar son dərəcə inkişaf etmiş və mürəkkəbləşmişdir.

Vizual kommunikasiyalar müasir cəmiyyət getdikcə daha çox passiv vasitəçi rolundan uzaqlaşır, kodlar "toplayan" və (xüsusilə reklamda) açıq-aşkar manipulyasiya xarakteri alır.

Vizual kommunikasiyalar mədəniyyətin bütün sahələrinə güclü genişlənmə həyata keçirdi və vizual mətn, vizual dil, vizual mədəniyyət kimi anlayışları əməliyyat sahəsində sabitləşdirdi. Vizual kommunikasiyalar informasiyanın ötürülməsi və istehlakı üçün vizual interfeys yaradan, o cümlədən istənilən informasiyanı vizual dilə çevirən və tərcümə edən müasir kütləvi informasiya vasitələrinin əsas komponentlərindən biridir (şəkillər və mətbuat portretləri, mətbu orqanlardan fotoşəkillər). real vaxt rejimində səhnə və televiziya şəkli).

Vizual ünsiyyətdə proseslərin nəticələri aşağıdakılar olacaq:

Heykəltəraşlıq, Dizayn, Memarlıq (vizual-obyekt prosedur növü);

Qrafika, Rəsm, Fotoqrafiya (vizual-qrafik prosedur növü);

Mexanika, Optika, Elektronika (Visual-dinamik prosedur növü).

Onu da qeyd etmək lazımdır ki, teatr, kino, internet kimi vizual kommunikasiya vasitələri şifahi və vizual ünsiyyətin xüsusiyyətlərini özündə birləşdirdiyinə görə onları prosessual-dinamik rabitə növünə aid etmək olar.

Yuxarıda göstərilənlərə əsasən, Ümumi sistem vizual ünsiyyəti aşağıdakı sxemdə təsvir etmək olar: Mövzu (Müəllif) - Ünsiyyət növü (İdeya) - Ünsiyyət növü (Proses) - Ünsiyyətin nəticəsi (Obyekt).

Vizual-qrafik sistemin kommunikativ görünüşü aşağıdakı zəncirdə qurulur: Müəllif (Qrafik dizayner) - Kommunikativ görünüş (Vizual) - Proses növü (Vizual-qrafik) - Obyektiv nəticə (Qrafik). Digər vizual kommunikasiya sistemlərini qurmaq da çətin deyil.

Bununla belə, vizual ünsiyyətin nə olduğunu müəyyən etmək lazımdır. Vizual rabitə rabitə əlaqələri ilə birləşən kompozit elementlər sistemidir. Bu tərifdən belə çıxır ki, vizual kommunikasiyaların layihələndirilməsi prosesi dizaynın mahiyyətini təşkil edən iki əsas hissədən ibarətdir.

düyü. 1.1. Ümumi sxem rabitə

Bu gün ətraf mühit məkanının dizaynına çox diqqət yetirilir. Kosmik quruluşun aktual elementlərindən biri informasiya daşıyıcıları, insana müxtəlif məlumatları təmsil edən vizual ünsiyyət əlamətləridir. vizual İnformasiya sistemləri problemlərin geniş spektrini əhatə edir: oriyentasiyaya, ətraf məkanın estetik və emosional xüsusiyyətlərinin qiymətləndirilməsinə kömək edir. Vizual kommunikasiyaların tədqiqatlarının əksəriyyəti şəhər mühitinə həsr edilmişdir, lakin turist mühitində məlumat bloklarının yaradılması problemi də tam açıqlanmır, məlumat işarələrinin tətbiqi xüsusiyyətlərini müəyyən etmək tələb olunur. təbii mühitə.

Fotoqrafiya, kinematoqrafiya, televiziya, çap dizaynı, kompüter şəbəkələri və onların proqram təminatı- bu, hazırda ümumi adlanan a) "vizuallıq", hər hansı bir reallıq obyektinin tamaşası, b) "məlumatın vizuallaşdırılması" və ya bir şeyin analoqunun yaradılmasını yaradan sosial fəaliyyət formalarının sadəcə natamam siyahısıdır. vizual formada kimsə, c) “vizual mədəniyyət”, insanın təsvir və vizual mesaj qabiliyyəti nümunələri və s. birbaşa ekran rejimində hər hansı bilik və məlumat və ya vizual görüntüyə çevrilmə.

Vizual ünsiyyətin bu gün güclü bir zehni resursa çevrilməsi faktı sosial dəyişiklik, rus reallığının bir çox fenomeni bəlağətlə danışır. Belə ki, son iyirmi ildə ölkəmiz dünyanın ən çox mütaliə edən ölkəsindən “televiziya tamaşaçıları cəmiyyəti”nə çevrilib. Televiziya vətəndaşlarımızın əksəriyyəti üçün əsas informasiya kanalına çevrilib. Eyni zamanda bir sistem kimi fəaliyyət göstərir kommersiya müəssisələri yüksək gəlirliliyə yönəlmişdir. Bu məqsədlə təkcə televiziya yayımının maddi-texniki bazası deyil, həm də yayımın tərkibi, strukturu və məzmunu dəyişdirilir və təkmilləşdirilir. informasiya resursları. Bununla birlikdə, gündəlik həyatda bir çox ruslar bu gün təkcə televizora deyil, həm də digər ekran cihazlarına sahibdirlər: Şəxsi kompüter, video avadanlıq, ev kinoteatrı, portativ pleyer, mobil telefon – texniki cihazlar, bunun sayəsində vizual ünsiyyət sosial ehtiyacları ödəmək üçün sırf fərdiləşdirilmiş bir üsula çevrilir.

İctimai rabitə vasitələri, vizual təsvirlər və təsvirlər yaratmaq üçün multimedia texnologiyaları, reallığın vizual olaraq tanınan fraqmentləri olan, real və ya uydurma, ilk növbədə insanların emosional təcrübəsinin müxtəlif aspektlərini aktivləşdirir, müəyyən bir formada stereotiplərin eyniləşdirilməsinə kömək edir. sosial qrup. Bu cür məlumatların qavranılması və idrak edilməsi bəzən ilkin linqvistik əlamətlərə, şifahi "zehnin avadanlığına" ixtisar etmədən həyata keçirilir ki, bu da insanın ətrafındakı dünya və onun sosial fəaliyyətinin həyata keçirilməsi formaları haqqında təsəvvürlərinin formalaşmasına kömək edir.

Müasir sosial məkanın vizual və möhtəşəm informasiya və kommunikasiya məzmunu vizual ünsiyyət probleminin sosial identifikasiyanın spesifik resurslarından biri kimi formalaşması üçün ciddi səbəbdir.

Qavranmaq və rəqabət aparmaq üçün məlumat emosional vizual mesajlar şəklində təqdim olunur ki, bu da öz növbəsində vizual mətn təşkil edir. Vizual mesajlar (mətnlər), daşıyıcıları: nişan, afişa, reklam kartı, etiket, qablaşdırma, video, vizual təqdimat və s. - bəşəriyyətin bütün tarixi boyu toplanmış ideyalar, ideyalar, assosiasiyalar şəbəkəsi ilə "dolaşan". Əhəmiyyətli bir yeri real, məntiqi hesablamalara-parametrlərə əsaslanmayan anlayışlar və ideyalar tutmağa başlayır. Klassik əsərin qavranılması üçün xarakterik olan normativlik, loqosentrizm, bir qayda olaraq, çoxölçülü məzmuna və çoxqatlı qavrayışa yönəlmiş müasir vizual məhsulu başa düşmək üçün uyğun deyil.

Deməli, qrafik dizayn məhsulu nə dərəcədə işarə və ya işarə sistemidirsə və mesajın keyfiyyəti ilk növbədə işarənin keyfiyyətindən asılıdır, onun yaradılması/qavranılması dil bacarıqları və kontekst hissi tələb edir. Beləliklə, ünsiyyət prosesini təmin edən bir işarə sistemi kimi qrafik dizaynın vizual dilini dərk etmək lazımdır indiki mərhələ inkişaf.

Son tədqiqatların və nəticələrin təhlili. 1960-cı illərdə Qərbdə ən məşhur sosial-fəlsəfi doktrinalardan biri kanadalı professor M.Mayupoenin rabitə partlayışı nəzəriyyəsi idi. Cəmiyyətin inkişaf tarixində o, iki böyük rabitə inqilabını müəyyən edir ki, onlardan birincisi Qutenberqin çapı ilə başlayır; ikincisi XX əsrin "elektron və elektrik daşıyıcıları" ilə qeyd olunur. M.Mayupoenin terminologiyasının arxasında duran reallıq və ya mühit onun nə olduğu deyil, ünsiyyət vasitəsi ilə nə qədər gənc dizayn edilib insana təqdim olunmasıdır. 1990-cı illərdə P.Rodkin M.Mayupoenə arxalanaraq qrafik dizaynı yeni kommunikativ inqilabın əsası hesab edərək öz nəzəriyyəsini layihələndirir.

Artıq 1970-ci illərdə O.Çerneviç vurğulayırdı ki, ön planda pedaqogikaya xidmət edən qrafika (optimal vizuallaşdırma) tədris materialı), elm (riyaziyyat, fizika, məntiqin vizual dilləri), nəqliyyat və s., kommunikativ funksiya ortaya çıxır. Tədqiqatçı proqnozlaşdırır ki, elm və texnologiyanın inkişafı, informasiya böhranı və bir sıra digər amillərlə əlaqədardır müasir dünya, gələcək sənaye cəmiyyətində həyat optimal informasiya vizualizasiyası olmadan mümkün olmayacaq.

“Qrafik dizaynın dili” adlı monoqrafiyasında Qərb konsepsiyalarını, xüsusən də qrafik dizaynı “mücərrəd informasiyanın vizuallaşdırılması strategiyası” kimi təyin edən L.Leizeqantı təhlil edən O.Çerneviç diqqəti çəkir ki, L.Leizeqant qrafik dizaynı hansı kimi başa düşür. “Məlumatın emalı üçün optimal strategiya, onun konkret şərhi istiqamətində” və “dizaynerin vəzifəsi informasiyanın birmənalı şəkildə şərh olunan vizual siqnallara çevrilməsidir”. Qrafik dizaynın tərifini “funksional” və ya “analitik ünsiyyət strategiyası” kimi təqdim edən və izah edən L. Leizegantdır.

Qrafik dizaynda vizuallaşdırma probleminə toxunan O.Çerneviç “vizual parametr”in mövcudluğunun zəruriliyini vurğulayır, bunun mənası “quraşdırma obyektini – dünyanın vizual ölkəsini – vacib edir. , əhəmiyyətli, məntiqli olan”. "Vizual mühit insana dünyanı mətn şəklində verir - onun əhəmiyyəti budur".

O.Çerneviç mətni semiotik anlayış kimi qəbul edir: əlamətlər sistemi kimi qavranılan və başa düşülən istənilən obyekti izah edərək, “obyektin-işarənin maddi substansiyasının çox müxtəlif ola biləcəyini, semiotikada isə mətn kimi yazılı və şifahi ola bilər. dil, ardıcıl qrafik və ya heykəltəraşlıq təsvirləri, memarlıq kompleksləri, musiqi ifadələri, məişət əşyaları, jestlər və s.” .

O.Çerneviçə görə, “vizual mətn, əslində, görünən şəkildə və işarə sistemi kimi qavranılan istənilən obyektdir”. Onun fikrincə, "həm uyğunluq etiketi, həm korporativ şəxsiyyət, həm televiziya ekran qoruyucusu, həm də qatar cədvəli - bütün bunlar müəyyən mesajı daşıyan və onun görünən qavrayışını rəhbər tutan müxtəlif mürəkkəblikdə vizual mətnlərdir".

Mövzu mühitinin vizual mətn kimi tərtibatı ona dəyərli münasibətin dərinləşməsinə öz töhfəsini verdi. O qeyd edir ki, “dizayn dünyanın vizual uçotunu dəyişməyə imkan verdiyi üçün dizayner vizual əhəmiyyətli və qeyri-əhəmiyyətli formaları ayırmağı bacarmalıdır və bunun üçün vizual şəraitdən əlavə, vizual dəyərlər. .

O.Çerneviç qeyd edir ki, məhz bu mənada dizayn adətən vizuallaşdırma kimi başa düşülür, yəni. dünyanın vizual nizamlanması və vizual xaosla mübarizə prosesi kimi [ibid.]. "Bütün obyektiv dünyanın vizual dəyəri olmalıdır!" - bu, peşəkar dizaynın şüarıdır, O. Çerneviç bəyan edir [ibid]. O. Çerneviçin fikrincə, "vizual mətn kimi mətn mesajı, sistem və mühitin dizaynına şüurlu münasibət vizual dizayndır" .

“Vizual mətnin müstəqil dizayn obyekti kimi seçilməsi ilk növbədə onunla bağlıdır tətbiq olunan qrafika və qrafik dizayn,” tədqiqatçı qeyd edir, “informasiyanın dəqiq hədəflənməsi haradadır zəruri şərt normal fəaliyyət".

O, həmçinin diqqəti ona yönəldir ki, vizual mətn təkcə yazı, simvol, təsvir və s. deyil, həm də avtomobil, salon, küçə, əgər onlar istehlakçının vizual quraşdırılmasına açıq şəkildə yönəldilirsə, ola bilər. Ayrı-ayrı mətnlər toplusuna münasibətdə dilin onların sistemi (kod, invariant) olduğunu vurğulayan tədqiqatçı praktik dizaynın iki kateqoriyasını fərqləndirir: vizual kommunikasiyaların layihələndirilməsi və vizual dilin belə dizayn edilməsi, vizualın geniş və nəzakətli şəkildə idarə edilməsini vurğulayır. dil, bir dizayner linqvistik davranış qaydalarına riayət etdiyi və inkişaf etdirdiyi qədər.

Aydındır ki, qrafik dizaynın vizual dili ifadəli dil vahidlərinin müxtəlif, sonsuz konfiqurasiyası ilə formalaşan öz strukturuna malikdir. Plastik sənətdə minimum diskret vahidləri ayırmaq olduqca çətin olsa da, bunun əsasında müvafiq işarə sistemi qurmaq mümkün olardı. Şəkil ardıcıllığında, müəyyən bir kataloqda birdəfəlik bir araya gətirilə bilən dəqiq müəyyən edilmiş vahidlər yoxdur. Məsələn, qrafik dizaynda (sonuncu təsvirin yaradılması və dizaynının yaxınlığındadır) nöqtə həm özünü, həm də bir çox başqa şeyi ifadə edə bilər. Onun mənası hər dəfə problemin konkret formalaşdırılmasından asılıdır, həmişə kontekstlidir.

Qrafik dizaynın vizual dili ilə dil arasındakı əsas fərq, qrafik dizaynın öz əlifbasına (sonlu sayda fonem hərfləri), eləcə də ümumi qəbul edilmiş mənalara malik məhdud sayda sözlərin olmaması yorğunluğudur. onların olmaması onun vizual dilini bir sistem, kodlar sistemi kimi dərk etməyi xeyli çətinləşdirir, burada nöqtə, xətt, ləkə, faktura, rəng sonsuz konfiqurasiyalarda plastik mesajlar əmələ gətirir. Belə bir sistemin ixtirasının mürəkkəbliyindən asılı olmayaraq, rəssamlar və filosoflar (V. Kandinski, L. Prieto, B. Kokula, K. Peyrut və s.) insanların əsərlərini “oxumaq” üçün plastik bir dil inkişaf etdirməyə çalışırdılar. incəsənət.

Buna görə də qrafik dizaynın vizual dilini bir ünsiyyət sistemi kimi nəzərdən keçirərək müraciət edirik əsas anlayışlar: ünsiyyət, ünsiyyət, dil, işarə, mesaj, mətn, qrafik dizayn tapşırıqları kontekstində onların spesifik xüsusiyyətlərini öyrənmək.

Deməli, ünsiyyət ümumi yönümlü ünsiyyət növlərindən biridir. O, bir obyektdən digərinə yönəldilmiş siqnalların, işarələrin köməyi ilə həyata keçirilir və təbii və sosial xarakterli kommunikativ aktlarda öz ifadəsini tapır. Formaya görə müxtəlifdir, ünsiyyət əsasən eynidir - ünsiyyətin mahiyyəti mesajın ötürülməsindən ibarətdir, halbuki informasiya bu aniliyə sahib deyil. Kommunikativ proses ya məlumat tək informasiya qəbulediciləri üçün nəzərdə tutulduqda dar istiqamətə yönəldilə bilər, ya da mesajın ötürülməsi eyni vaxtda bir çox sistem üçün nəzərdə tutulduqda geniş istiqamətləndirilə bilər. Prosesdə qəbuledici sistemlərin bir hissəsi iştirak edir.

Qrafik dizayna xas olan mesajların ötürülməsinin çoxistiqamətli prosesi olduğunu vurğulamaq lazımdır.

Bununla belə, məlumat mübadiləsi yalnız məlumat potensialının əhəmiyyətli dərəcədə müəyyən edilməməsi şəraitində mümkün olur müxtəlif sistemlər. Üstəlik, belə bir fərq informasiya kanalının müqavimətini aşmalıdır. Üstünlük nə qədər yüksək olsa, bir o qədər sıxdır məlumat axını. Buna görə qrafik dizayn daim yeni vizual stereotiplər inkişaf etdirməyə məcburdur. Çünki köhnəlmiş, qərəzli stereotip informasiya axınının dayandırılmasına səbəb olur.

Ünsiyyət sosial idarəetmə vasitəsidir. Bu alət universal olur və özünü müxtəlif yollarla büruzə verir, vahiddir. sosial təhsil, sosial qarşılıqlı əlaqənin universal mexanizmi.

Beləliklə, qrafik dizaynın vizual dili sosial idarəetmə vasitəsidir və nə qədər yaxşı qurularsa, faydalılıq dərəcəsi bir o qədər yüksəkdir.

Sosial ünsiyyət bəzən ünsiyyət anlayışı ilə eyniləşdirilir. “İncəsənət sosial ünsiyyət sistemində” məqaləsində V.Mitina M.Kaqana istinad edərək, ünsiyyətin birtərəfli əlaqə olduğunu, ünsiyyətin isə subyektlərarası əlaqə olduğunu vurğulayır, yəni. subyektin obyektə deyil, başqa subyektə ünvanlanan belə fəaliyyəti. M.Kaqanın fikrincə, başqa bir mövzuya münasibət material kimi bərabər təcrübələr üzərində qurulur, praktik ünsiyyətümumi olan insanlar əmək fəaliyyəti, və davam edir məlumat səviyyəsi mənəvi ünsiyyət kimi. Beləliklə, ünsiyyət prosesində özünüz bildiyiniz bir şeyin digərinə ötürülməsi deyil, ümumi istehsalı var ümumi fikirlər, ideallar, baxışlar və s., yəni. mənəvi cəmiyyətin ümumi səyləri ilə nailiyyət.

Rabitə əlaqələri sistemi təkcə insanlar arasında şəxsi qarşılıqlı əlaqə kanallarını əhatə etmir, həm də dəyərlərin davamlılığını və bir nəsildən digərinə ötürülməsini əhatə edir. O. Kazinovun fikrincə, “sifarişli, rəsmiləşdirilmiş və buna görə də məhdud ünsiyyət intizamı olmadan real tarixi prosesin iştirakçıları kimi insanların mümkün birliyi mövcud deyil”.

Dil ünsiyyət vasitəsi və universal vasitədir. Yığılan təcrübəni bir nəsildən digərinə saxlamağa və ötürməyə imkan verən odur. Dil informasiyanın saxlanması və ötürülməsi vasitəsidir, insan davranışını idarə etmək yollarından biridir. Müvafiq olaraq, vizual dil, xüsusi formal xüsusiyyətlərə malik olan özünəməxsus strukturlarda birləşən xüsusi diskret vahidlərdən (işarələrdən) ibarət olan məlumatı ötürmək və saxlamaq üçün vizual mesajlardan istifadə edən belə bir dil sistemidir. Qrafik dizaynın vizual dili, məlumatın keyfiyyətinin işarə / işarələr sistemi ilə müəyyən edildiyi məlumat təqdim etmək vasitəsidir.

İşarə dil sisteminin vahidi, bütövlükdə dil sisteminin xüsusiyyətlərini saxlayan elementar komponentdir. Ümumi qəbul edilmiş anlayışa görə, işarə müəyyən bir linqvistik məzmunun və linqvistik ekspressivliyin birliyi, sabit əlaqəsidir, onun köməyi ilə məzmun işarədə ifadə edilə və saxlanıla bilər. Bununla belə, O.Çerneviçin fikrincə, qrafik dizaynda məzmun və ifadə planlarının fundamental vəhdətinə görə, bu kateqoriyalardan istifadə edən işarənin istənilən tərifi tavtoloji xarakter daşıyır və mövcudluq, fərqlər və əlaqələr haqqında ifadədən başqa heç nə daşımır. bu planlardan.

Vizual mesaj müəyyən dərəcədə rol oynayır ilkin forma vizual dil. Qrafik dizaynda o, həm də məna üzərində mütləq üstünlüyə malik olan və real ünsiyyət prosesindən ayrılan və onun iştirakçılarından (ötürən və qəbul edən) müstəqil olan işarədir. Mesaj sayəsində deyilənlər həm müəllifdən, həm də qəbul edəndən, həm də nədən müstəqil olur sual altında. Mətnlərdə təcəssüm olunmuş mesajlar açıq kontekst, hüdudsuz mətn sahəsi yaradır, burada hər bir mətn digər mətnlərə istinad edərək hansının əsas olduğunu anlamaq imkanı olmadan bir növ “güzgü oyununa” daxil edilir.

Məsələn, afişa qrafik dizaynın klassik vizual mesajıdır, ekoloji afişa sərgisi isə bu nömrədən vizual mətndir. Ekoloji mövzularda sərgi tədbirlərinin məcmusu, onların mətbuatda, televiziyada, internetdə əks olunması vizual hipermətn təşkil edir.

Bu gün mətn bütöv sosial-mədəni reallıqdır, simvolların, işarələrin, artefaktların mətnidir ki, burada çapda, multimedia məhsullarında, ekranda təcəssüm olunan vizual media üzərində qurulmuş mətnlər aparıcı yer tutur. Əgər şifahi təsvir qavrayış müddəti ilə xarakterizə olunursa, vizual mətnlərdə məzmun səthə yaxın olur, görünür, vizuallaşdırılır. Əgər 20-ci əsrdə qrafik dizaynda işarənin məzmunu demək olar ki, birmənalı deyilsə və mətn adi şifahi mətn kimi başa düşülürsə, 21-ci əsrdə vizuallıq mətnin yazılı mədəni kodunu əvəz edir.

İndi kommunikasiya prosesinin mərhələlərini nəzərdən keçirməli və qrafik dizaynda onların spesifik xüsusiyyətlərinə diqqət yetirməliyik.

Birinci mərhələ: informasiya konsepsiyasının formalaşdırılması. Qrafik dizaynda o, tapşırıq qoymaqdan və konsepsiya yaratmaqdan başlayır, yəni: dəqiq nəyi və hansı məlumatı çatdırmaq lazımdır. Eyni zamanda, dizayner mesajın məqsədini və motivasiyasını aydın başa düşməlidir, yəni: niyə həyata keçirilir və nəyə nail olmaq lazımdır; konteksti başa düşmək (konseptin konkret vəziyyətə uyğunluğundan xəbərdar olmaq).

İkinci addım: kodlaşdırma. O, məlumatın kodlaşdırılmasının əsas prosesi adlandırıla bilən eskiz prosesinə başlayır. Nəticədə ünsiyyət anlayışı vizual mesaja çevrilir, burada vizual mesaj informasiyanın kodlaşdırılması prosesinin məhsuluna çevrilir. Kodlaşdırmanın effektivliyi dizaynerin yayılması üçün nəzərdə tutulan məlumatları ifadəli vizual əlamətlərə çevirmək qabiliyyətindən (istedadından) asılıdır. Burada dizaynerin istedadı ilə yanaşı, onun informasiya və sosial-mədəni mühitdən (kontekstdən) xəbərdarlıq dərəcəsi də önəmlidir. Bu mərhələdə mesajın ötürülməsi üçün optimal kanal ən yaxşı şəkildə qurulur. Rabitə kanalı informasiyanın ötürülməsi vasitəsidir. Rabitə kanalının seçiminə belə amillər təsir edir: ötürülən mesajın xarakteri; informasiyanın kodlaşdırılması üçün istifadə olunan simvolların növü; ünvançı üçün kanalın çəkisi və cəlbediciliyi; bu və ya digər kanal növünün xüsusi üstünlükləri və ya çatışmazlıqları. Ünsiyyətin effektivliyini artırmaq üçün eyni mesajı ötürmək üçün iki və ya daha çox kanaldan istifadə etmək tövsiyə olunur. Məsələn: çap edilmiş Promosyon Məhsulları və saytda bir sıra bannerlər.

Qeyd etmək lazımdır ki, qrafik dizaynda vizual mesaj dizayn obyekti və ünsiyyət kanalıdır: loqo, afişa, etiket, qablaşdırma və s.

Üçüncü mərhələ: mesajın ötürülməsi. O, kanal üzərindən ötürüləcək və mesajın göndəricidən ünvana çatdırılmasını təmsil edir. Bu mərhələdə maneələrin təsiri əhəmiyyətlidir. Maneələr mesajın mahiyyətini və ya məzmununu təhrif edən hər hansı bir şeydir. Səs-küy demək olar ki, həmişə rabitəni müşayiət edir.

Qrafik dizaynda səslər ayrıca nəzərdən keçirilməsini tələb edir, lakin qeyd etmək lazımdır ki, bu, ilk növbədə, mesajın qəbul edildiyi kontekstdir.

Dördüncü mərhələ: dekodlaşdırma. Alınan mesajı alıcı üçün başa düşülən formaya köçürmək deməkdir. Göndərənin seçdiyi simvollar mesajı alan şəxs üçün eyni mənaya malik olduqda, o, göndərənin nə demək istədiyini başa düşdükdə. Bəzən ünvançı mesajın mahiyyətini və məzmununu göndərənin başa düşdüyündən fərqli şərh edir.

Qrafik dizaynda bu, məlumat anlayışının düzgün, təhrif edilməmiş qavranılmasıdır ki, bu da praktikada ünvan sahibi tərəfindən cəlbedici qablaşdırma seçimində, ekoloji plakatlara reaksiyada, bu və ya digər konsertdə iştirak etmək istəyində, jurnal almaq; bu, reklam afişasına, afişasına, alış motivasiyasına, xidmətlərə və s.

Ünsiyyətin son mərhələsi: əks əlaqə. Göndərən və qəbul edənin rollarını dəyişdiyi bir proses. Davam edir rəy alıcı göndərənə mesajın məzmununu necə başa düşdüyü barədə məlumat verir. Təbii ki, əks əlaqənin olması ünsiyyətin müddətini artırır, prosesi çətinləşdirir, lakin onun səmərəliliyini artırır, ünsiyyət anlayışının düzgün şərhinə inam yaradır.

Qrafik dizayna gəldikdə, mesajın hərəkətinin effektivliyinin təhlili tərəfindən həyata keçirilir reklam agentlikləri, marketoloqlar. Onlar hansı kanalın daha yaxşı işləməsi ilə bağlı statistika aparır, informasiya məhsulunu ilkin informasiya konsepsiyası ilə müqayisə edir, qarşılıqlı anlaşma dərəcəsini müəyyənləşdirirlər. Ümumiyyətlə, mesajın uğuru informasiya konsepsiyasının effektivliyində, dil strategiyasının və kontekstinin dəqiq müəyyən edilməsində, ötürmə kanalının uğurlu seçimindədir.

"Multimedia, - rus alimləri M. Lukina və İ. Fomiçova hesab edirlər ki, - müxtəlif işarə sistemlərində - şifahi, qrafik, səs, foto, video, animasiyada mesaj ötürmək qabiliyyətidir". Bunlar. informasiya yeni nümayiş, saxlama formaları əldə edir, müxtəlif rəqəmsal formatlara çevrilir. “Müasir multimedia sistemlərinin əsasını təşkil edir kompüter texnologiyası informasiya mətn məlumatlarını, səs siqnallarını və şəkilləri rəqəmsal formatlarda birləşdirərək, onların ekranda, çapda və ya digər displeydə, saxlanmasında, surətinin çıxarılmasında və keyfiyyətini itirmədən ötürülməsinə kömək edir, müxtəlif kanallar və yüksək sürətli informasiya kommunikasiyaları şəbəkələri vasitəsilə.

Bütün bu tərifləri təhlil etdikdən sonra belə bir nəticəyə gələ bilərik ki, belə bir multimedia vahidi yoxdur. Multimedia vizual, eşitmə və audiovizual məzmun olan informasiya vahidlərinin birləşməsidir.

Vizual məzmun vizual məzmunla doldurulmaqla formalaşır, bu vizual formada məlumatın istehsalı və istehlakıdır; vizual reseptorlar səviyyəsində ünvançı, kanal və alıcı arasında mübadilə, əlaqə, əlaqə prosesi.

Tam tərif qursaq, o zaman belə görünəcək: “Vizual məzmun kütləvi kommunikasiya vasitəsinin informasiya məzmunudur (bizim halda bu veb resursdur) vizual dildən istifadə etməklə ifadə olunur: şəkil, işarələr, infoqrafika, video və s." . Bu məzmun 20-ci əsrdə “vizual kommunikasiyalar” adlanan yeni rabitə kanalını təşkil edir. Bu prosesdə müstəsna rol oynayacaq vizual qavrayışı unutmamalıyıq.

Vizual məzmunun təsnifatı. Bir çox təsnifat var fərqli növlər məlumat, lakin "vizual məzmun" anlayışının tərifi üçün iki aktual olaraq qalır:

1. İnsan tərəfindən qavrama yolunun arxasında. İnformasiyanın alınma üsulundan asılı olaraq beş növ informasiya fərqləndirilir: vizual (və ya vizual), eşitmə (və ya eşitmə), qoxu, dad, toxunma.

2. Emal üsullarına görə informasiya ədədi, mətn, qrafik və səsə bölünür.

İnformasiyanın mahiyyətinin arxasında vizual bucaqlar eyni zamanda müxtəlif formatlarda ifadə olunan kommersiya (bannerlər, animasiyalar), əyləncəli (fotoşəkil, illüstrasiya və informasiya-infoqrafika, videoreportaj) məzmun ola bilər. Buna misal olaraq ua.korrespondent.net informasiya-analitik portalını göstərmək olar. Mərkəzdəki əsas səhifədə - sayt menyusu olan loqo: sağ tərəfdə - reklam banneri: bir az aşağıda - ayrıca displeydə yerləşdirilən multimedia bölməsi; sol tərəfdə - şəkil mühüm hadisə günün və s.. Bu, bütün informasiya portallarının gün xarakterik olan tipik bir ovalıq məzmunudur.

İnternet jurnalistikasında multimedia növləri kontekstində tədqiqatçı V.Ryabiçev aşağıdakı təsnifatı işləyib hazırlamışdır: Audio (WAV, MP3. RAM): Video (MPEG. AVI. MOV): Qrafika: animasiya (GIF), şəkil (JPEG). Flash təqdimatlar (1986-cı ildə FutureWave tərəfindən vektor qrafikasından istifadə etməklə hazırlanmış mürəkkəb obyekt).

Gördüyünüz kimi, tərtibatçı öz təsnifatında multimedia məzmun formatından çıxış etmişdir. Buna baxmayaraq, B. Potyatişikin özünün multimedia formatları iyerarxiyasında adlandırdığı multimedianın bir hissəsi kimi mətn haqqında heç bir qeyd yoxdur, onun belə mətni (qrafik və fotoşəkillərlə əlavə), video, audio var. Qrafik və foto alim medianın müstəqil komponentləri deyil, mətn hissəsinə əlavə hesab edir. Buradan o deməkdir ki, onun təfsirindəki vizual məzmun illüstrasiyanı tamamlayan mətndir.

Vizual məzmun formatlarının təsnifatını verək: vizual: mətn, infoqrafika, foto, animasiya; audio: audio: audiovizual: video, animasiya, bəzən səslə müşayiət olunduğu üçün həm vizual, həm də audiovizual olaraq təsnif edilir. Animasiya GIF formatında yaradılmışdır. "GIF. - V. Ryabichev və Y. Karanovun ideyası ilə. - bir çox formatlardan biridir. rəqəmsal görüntü, kiçik ölçülü, yüksək təsvir dəqiqliyinə malikdir, lakin məhdud sayda rənglə işləyir, yəni: 256.

Animasiya effektləri sayəsində GIF ən populyar qrafik formatlar kateqoriyasına düşdü. Bu effektlərin yaradılması prinsipi bir neçə statik şəkil-çərçivənin növbə ilə istifadəsinə əsaslanır. Hər bir kadr üçün onun ekranda işıqlanma vaxtı göstərilir. Çərçivə ardıcıllığı loop edilə bilər. Biz tez-tez bu texnologiyanı internetdəki reklam mesajları arasında görürük.

"Kompüter animasiyası, - məlumatların nümayiş etdirilməsinin bu üsulunun mahiyyətini açan İ. Maşşenko qeyd edir, - kompüterlərdən istifadə etməklə animasiya (çəkilmiş) film və video faylları yaratmaq üsuludur. Proqram təminatından, həmçinin məlumat banklarından (arxivlər, şəkilli məlumatlar) istifadə etməklə). və elektron planşetdə çəkilmiş rəsmləri ekran ekranına landşaftları, daimi dəyişiklik edə biləcəyiniz səhnələri (şəkil miqyasına, bucağa, perspektivə, işıqlandırmaya və s.) görə bilərsiniz.

Nəticələr. Əksər hallarda insanlar artıq informasiyanı vizual olaraq qəbul edirlər. Bu, onların bədəninin təbii quruluşu, eləcə də vizual təsvirlərə yönəlmiş texnoloji vasitələrin inkişafı ilə bağlıdır. Loqotip, ətraf mühitin klip skan edilməsi, əsas motivi məhsul və ya xidmətin təşviqi, qazanc əldə etmək olan sahibkarlıq strukturları tərəfindən yaradılan vizual görüntülərin qlobal yayılması səbəbindən müasirimizə xasdır. İnternet bannerlərlə, küçələr böyük lövhələrlə, radio və televiziya ilə audiovizual kliplərlə doludur. Bundan əlavə, müasir texniki vasitələrin köməyi ilə vizual məhsullar yaratmaq və təkrarlamaq olar.

Vizual məzmun mətn məzmunu ilə birlikdə veb məkanının ümumi məzmununun bir hissəsi olan kompozit multimediadır. Bu kompüter texnologiyası informasiyanın ekranlaşdırılması və onlayn medianın xüsusiyyətlərini müəyyən edir. Nəhəng mətn kütləsi, interaktivliyi və səmərəliliyi ilə birləşərək, bu ünsiyyət vasitəsini ön plana çıxarır.

IN qlobal şəbəkə müxtəlif formatlarda (video, şəkil, foto, animasiya və s.) nümayiş etdirilən məlumatın əsas faizini təmsil edən məzmundur. Onlar mediaya mesajları hədəf auditoriyaya çatdırmaq üçün yeni imkanlar və üstünlüklər təqdim edirlər.

Haqqında danışsanız praktik tətbiq, sonra vizual məzmun internet ünsiyyətində geniş istifadə olunur. Təcrübə nəzəri inkişafları qabaqlayır. İnformasiyanın göstərilməsinin bu kompüter metodunun terminoloji əsasları ilə bağlı bir sıra problemlər mövcuddur. ki, onun ali təhsil prosesində mənfi ifadə olunur təhsil müəssisələri, bunun üçün zəruri olan elmi ədəbiyyatın hazırlanması haqqında. Bu gün bu sahənin terminoloji bazası inkişaf etdirilən yalnız onlarla peşəkar nəşrin adını çəkmək olar. Yerli elmin milli terminologiyaya ehtiyacı var, çünki bu, Rusiyada informasiya cəmiyyətinin formalaşmasının əlamətidir.

Beləliklə, qrafik dizayn informasiyanın vizuallaşdırılması üçün funksional, analitik sistemdir. Onun vəzifələri mümkün qədər ifadəli şəkildə şərh edilməli olan məlumatları vizual əlamətlərə çevirməkdir. Müvafiq olaraq, qrafik dizaynın vizual dili informasiyanın təqdim edilməsi vasitəsidir. İşarə / işarələr sistemi məlumatın keyfiyyətini müəyyənləşdirir, işarə nə qədər yaxşı olarsa, faydalılıq dərəcəsi də bir o qədər yüksəkdir. Qrafik dizaynın vizual dili bir işarə sistemidir: məlumat ötürmək üçün işarələr olan vizual mesajlardan istifadə edir. Öz növbəsində mesajlar vizual mətn təşkil edir ki, bu da bir çox başqa mətnlərlə birlikdə informasiya mühitinin vizual hipertekstini təşkil edir.

Qrafik dizayn dili sosial nəzarət vasitəsidir. Dəyərlərin davamlılığını və bir nəsildən digərinə ötürülməsini təmin edir. Nizamlı, rəsmiləşdirilmiş və buna görə də məhdud ünsiyyət intizamı olmadan tarixi prosesin iştirakçıları kimi insanların mümkün birliyi mövcud deyil. Dil ünsiyyət vasitəsi və universal vasitədir. Ünsiyyətin effektivliyi onun bütün mərhələlərində ahəngdarlıqdan ibarətdir: kontekstə uyğun olaraq informasiya konsepsiyasının yaradılması, dil strategiyasının müəyyənləşdirilməsi, informasiyanın effektiv qavranılmasını təmin edən ötürmə kanalının seçilməsi və yaradılması, analitika.

Qrafik dizaynın vizual dilinin plastik sintaksis nöqteyi-nəzərindən öyrənilməsi istiqamətində növbəti elmi tədqiqatlar aparılır.